从跨境电商到社交电商，从“种草圣地”到“百科全书”，小红书上的标签发生了180度的转变。九年后，我抓住了年轻人的小红书，开始收集中老年人。

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藏在红宝书里的“中老年人”

“谢谢你！分享”

“向你学习”

“总是那么自然和美丽”

这是不是感觉很熟悉？是的，中老年人，带着他们特有的“社会语言”，不分青红皂白地涌入小红书。

你以为红宝书、露营、飞盘、有大气感的美女帅哥飘满屏幕，评论里的网络梗随处可见；其实，小红书还有另一个“宁静时光”世界，——，中老年人分享日常生活的地方。

据燃元报告显示，小红书50岁以上的博主更热衷于发布接地气的生活内容，其次是日常生活片段、美食展示、文化风光展示、绘画、家装、猫咪等。

不仅中老年人在小红书“安家落户”，年轻人也逐渐成为小红书的“中老年人”。在小红书里搜索关键词“二十几岁”，你会发现热门视频几乎都是年轻人模仿中老年人穿的衣服。

彩色POLO衫，下摆随意扎成休闲西装裤，裤腰用钥匙别住，成熟稳重男人的标配；不要离开杯子，轻轻拧开杯盖。我喝的不是水，是光。

毛衣搭配羊毛帽保暖不痛风；外卖包最潮最时尚，拿起纸皮也没事，低调奢华；弯腰单手背在身后，走在外面，“奶奶风”席卷网络。

如果说“别再像小孩子一样打扮了”这句话给了年轻人自信和安定，那么“AAA家族”发起的“姨妈味文学”和“爸爸味言论”则给了年轻人荷塘月色般的宁静岁月。

年轻人不仅熟悉他们的衣服，也熟悉他们的网名。恪守“AAA专业昵称”的命名原则，年轻人先给自己起了“AAA小卖部李杰”“AAA土鸡蛋批发——葛望”之类的网名，再模仿中老年人的语言风格，将小红书里的“中年文学”与虚假混为一谈。

从某种层面上说，年轻人频繁播放中老年模仿秀，也意味着中老年人已经在互联网上占了先机，吸引了年轻人的眼球。事实上，红宝书里的网络名人中有不少中老年人。

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“老红宝书”都在玩什么？

年轻人中老年模仿秀可能只会停留在一楼。小红书中的中老年人更加多元化。你不仅可以看到“求关注、小心脏”的朴实中老年人，也可以看到追求潮流、充满活力的时尚中老年人。

1.老牌美食博主

与那些乱七八糟的“侃侃而谈”博主不同，“健康”美食博主的道路只在静态画面中展现，甚至连真人都还没有出现。

这位不寻常的美食博主其实是一位75岁的老奶奶。从2021年1月开始，她以博主的身份在小红书上发布内容，从前期的一块蛋糕、一棵树、一块石头，到后来形成系列内容的“两位老人的早晨/中午/晚餐”。《身体健康真好》成为小红书博主中的一匹黑马，如今在小红书拥有64.2W粉丝。

与《身体健康》呈现的平淡无奇的氛围不同，《陕西老乔和小乔》处于火热的烟火氛围中。今天，拥有115.3W粉丝的小红书博主“陕西老桥小桥”在他充满生活气息的厨房里，与网友分享陕西美食教程。

在“陕西老乔小乔”的视频里，所有的美食教程都是按照惯例。视频中的一句“请参考”，既体现了中老年人特有的“谦虚风格”，也让不少网友感到亲切。甚至有网友坦言：“我二十几岁就爱天天看老人。”

无论是《身体好》还是《陕西老乔小乔》，虽然分享食物的方式不同，但他们真正的分享总是给用户一种信任感。

2.老年人穿不同的衣服。

在“美美道来”的账号简介中，她是一名60岁的退休医务工作者，热爱保养和服装搭配。2020年4月，“梅梅道来”在小红书正式发布了第一张纸条。两年后，60岁的大妈通过分享和穿着3.7W粉成为了小红书里的腰尾高手。

“梅梅道来”深谙爆款视频的运作模式。首先，它使用统一的封面设计来吸引用户的注意力。然后让用户通过视频外观的固定方式形成记忆点，整体感觉一目了然。

但与单纯的穿搭分享视频不同，“美美道来”的护肤分享保养秘籍视频往往会有单独的好东西分享。或许，那就是中老年人“刚吃饭”的姿势。Jam从中老年人的好东西分享中，分不清哪个是广告合作，哪个是真正的好东西分享。

除此之外，“长发盘起”、“时尚奶奶团”等穿搭分享也是另一种时尚潮流。和年轻博主一样，这类中老年博主的“种草”之路是3354精致的全身穿搭和完整的妆容，再配上“活在当下”、“不辜负自己”等励志话语，从物质到精神层面俘获用户的心。

据时尚奶奶集团CEO何大玲在接受采访时透露，时尚奶奶集团70%的粉丝都是中老年人。这也意味着互联网中的中老年人正逐渐撕掉“土”的标签。

3、健身老博主

51岁的“酷妈”每天在小红书分享自己的健身套路。68岁的“秋姐”不仅爱分享穿搭，还是个狂热的瑜伽士，俯卧撑和战绳也是。

51岁的“Sharon Yeap”也是小红书众多中老年健身博主之一。小红书从一开始只被当做生活备忘录，到现在成为健身服饰、保健品等品牌青睐的博主。“Sharon Yeap”通过日常健身实现了从业余爱好者到商业博主的转变。

小红书公开数据显示，过去一年，50-59岁、60岁以上的博主数量增长超过100%。中老年人逐渐“俘获”小红书，或许也是得到了小红书官方的帮助。

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盯着中老年人看，小红书是认真的。

2019年，上线6年的小红书，用户突破3亿。当时月活跃用户数刚刚超过1亿。直到今年，小红书的月活跃用户达到2亿。九年了，小红书要么在转型，要么在准备转型的路上，从一个跨境电商平台，到今天的“深耕内容社区，掘金草经济”。

小红书作为种草圣地，早已不满足于给年轻人种草。中老年人催生的“银发经济”让小红书兴奋了很久。

2021年6月，小红书早早申请了“老红书”商标。在“老红宝书”商标尘埃落定之前，小红书还抢着推出了一款面向中老年人的APP——“交友视频”。几个月后，小红书也招募中老年人进行内容运营。

在一系列的动作下，小红书已经完成了自己的初心。据悉，小红书50岁以上中年博主的粉丝大多集中在5000 ~ 10000人。账号内容运营和商业化都处于成长期，但不可否认的是，中老年群体正在慢慢浸润小红书。

但盯上中老年人的小红书，可能并不乐意被贴上“老红宝书”的标签。至少在小红书中老年博主的官方推荐中，只有那些生活态度清新、生活“精致”的中老年人上榜。

从“标记我的人生”到“两亿人的人生经历都在小红书里”，小红书里可能容不下我们土生土长的生活。

(报告)