今日头条网上购物频道，抖音(抖音)电子商务引流

影响一代互联网潮流的今日头条从现在开始已经有十年了。但是在短视频风头正盛的现在，今日头条开始为别人做嫁衣。

最近，一位网民发现，今日头条app上出现了独立的“购物”频道。用户搜索关键字时，搜索结果页面上会出现购物功能。值得注意的是，这个购物频道的商品来自抖音(抖音)电商。

在今日头条app上的购物体验也和在抖音(抖音)内购物没有什么不同。甚至用户可以查看商品的直播画面，在直播房间下订单。

同样，直播的内容也来自抖音(抖音)电商。因为早在5月份，今日头条就对直播版进行了整体升级，升级后的直播服务将“提供抖音(抖音)”。

用户和创作者可以根据规则将今日头条账户的直播权益迁移或整合到抖音(抖音)账户中。这一行动正是为抖音(抖音)货物的直播铺平了道路。

在一系列业务融合的过程中，今日头条已经开通了货物体系，成为抖音(抖音)电商的重要转型平台。

事实上，抖音(抖音)和今天的头条合作完全融合并不奇怪。据李冠川帆数据显示，今年6月的今日头条为2.92亿人，2021年和2020年同期分别为3.05亿人和3.05亿人。今日头条的下跌趋势明显。

因此，对整个集团来说，与其逐渐消灭今日头条的流量，不如为发展势头迅猛的抖音(抖音)流入实现回收利用。

随着图形信息类APP的落幕，今日头条已经在整个抖音(抖音)中存在，从流量、内容到电商购物。

打开今天头条的最新版本，你会发现底部栏目的四个核心功能已经变成了主页、视频、礼堂和我的。除“我的”外，其他三个部分分别代表图形信息、短视频和长视频功能。

这种变化在张一鸣退位后已经发生了。2021年11月，杨汝波决定改组字节各主要业务线，成立6大板块，发挥业务之间的协同作用。

影响最大的整合之一是将今日头条和西瓜视频整合到抖音(抖音)业务部门。接着，头条、西瓜、抖音(抖音)等开辟了业务融合的道路。

随着今日头条独立购物频道上线，原来的“头条”已经悄然变成了“抖音(抖音)”。

一个时代落幕，抖音挑起大梁

一个时代的迷茫往往象征着另一个时代的到来。

除了今天的头条和抖音(抖音)之间的全面整合外，在集团内部，抖音(抖音)(全球国际)不仅在特定业务中占越来越大的比重，而且开始刺激字节跳动的顶梁柱。在对外品牌宣传过程中，抖音(抖音)逐渐取代“头条”，同时将“字节跳动”四个字扫进历史的尘埃。

今年5月，字节跳动主体公司更名为抖音(抖音)，向世界表明字节跳动的发展已经进入了一个新时代。

10月12日，字节跳动曝光后，几家公司陆续更名，将“字节跳动有限公司”改为“抖音(抖音)有限公司”。值得注意的是，此次，除了将公司名称改为“抖音(抖音)”外，集团的新标识也重新设计为抖音(抖音)主体，目前正在抖音(抖音)、微信公众号等平台完成账户头像的更换。

从业务名称和业务构成来看，此次调整预示着字节内抖音(抖音)位置的上升。在集团层面，“抖音(抖音)”逐渐取代“字节跳动”，成为新的品牌认识。

相反，随着抖音(抖音)集团实体和品牌担当，以泛娱乐内容消费为主要功能的应用程序越来越多。

首先，在内容方面，抖音(抖音)不再以短视频为基础，图形内容越来越普遍，在中长视频平台上。

去年11月，抖音(抖音)图文功能上线，6个月后，抖音(抖音)图文内容迎来爆炸性增长，秘果数据公布的《2022上半年短视频直播与电商生态报告》显示，抖音(抖音)图文内容的收集率是视频的1.47倍，图文互动率是视频的1.32倍。

最近，在2022年抖音(抖音)创作者大会上，抖音(抖音)(世卫组织)首次公布了抖音(抖音)图形的最新进展。自去年11月上线以来，抖音(抖音)图文创作者人数增加了10倍，每天超过100亿用户，超过100亿活跃用户，每天看10多篇图文内容。

值得注意的是，抖音(抖音)图文的发展不仅与外部小红书等平台单板竞争，还与自己的今日头条引发了内卷竞争。

除了图形内容外，抖音(抖音)开放平台的推出还集成了许多组内的APP功能。

以西瓜视频为例，目前抖音(抖音)西瓜视频小程序的功能齐全，受欢迎的免费电影、视频作品都可以直接在小程序内观看。

去年6月，抖音(抖音)(WHO)与西瓜视频、今日头条联合发起了“中视频合作伙伴计划”，创作者可以从三个平台获得流量收益。西瓜视频不断动摇的战略，没有对明显成绩的投入，字节体系中的位置尴尬，抖音(抖音)合并成为抖音(抖音)中内容较长的关键，这是理想的结局。大卫亚设(David Assell)，Northern Exposure。

除了实现图片、重型视频等内容融合之外，字节在社交网络领域几次失败的探索还将抖音(抖音)社交网络(SNS)置于大众面前，2020年抖音(抖音)应用程序将视频通话功能上线。只要抖音(抖音)朋友们互相关心，就可以开始视频通话。

最近，字节旗下的“party do”应用程序和pidam网站的结线，提高了抖音(抖音)新推出的元宇宙社交功能“抖音(抖音)巢穴”的重视度。

再加上对抖音(抖音)电商的流入，目前集团内部，抖音(抖音)正在实现超低门槛的闭环大融合。今天的头条、西瓜视频等多种功能性应用程序围绕抖音(抖音)运行。

现在的抖音(抖音)不仅代表抖音(抖音)本身，还代表抖音(抖音)分部，代表整个集团，成为字节跳动的牵头兄弟。

但是从行业的角度来看，字节跳动把抖音(抖音)中心推到舞台中央有点无聊。(阿尔伯特爱因斯坦)。

字节跳动，讲不出新故事

今日头条诞生于2012年，距今已有10年了。抖音(抖音)，2016年出生，距今已有6年了。

据说，APP工厂的字节跳动自抖音(抖音)发布以来，不再诞生现象级应用程序。

对于创新科技公司来说，当字节跳动将核心视线放在抖音(抖音)之上时，这也意味着集团的资本故事失去了新的想法。

用张一鸣的话来说就是“感觉过去几年很大程度在吃老本。”

首先，大哥的抖音(抖音)，整合了多个功能，逐步稳步走上了超级APP发展的道路。但是功能越多，竞争和竞争对手也越多。

例如，目前抖音(抖音)电商的发展已经进入深海地区，很容易获得流量的时候已经过去了。对供应链的投资需要很长的时间，真金白银。在全球关注电商时代，抖音(抖音)电商不仅要在内容电商领域保持优势，还要求在传统货架电商、快递物流等领域进行更多投资。

在短视频内容领域，不用说，微信视频号码和快手仍然很狂热。2021年，视频号码超过5亿，已接近抖音(抖音)6亿天，疯狂抢占用户的短视频时间。

抖音(抖音)前面的路任重而道远。除抖音(抖音)外，整个集团的评价也有收缩的迹象。

2021年12月，在胡润《2021全球独角兽榜》中，字节跳动价值为2.3万亿韩元，位居世界第一。但是，与2021年年中接近5000亿美元的估计相比，减少了28%。

今年9月16日，字节跳动宣布计划以不超过30亿美元的现金回购现有股东的部分股份。价格不低于177美元/周。按这个数字计算，公司价值不超过3000亿美元。与去年鼎盛时期5000亿美元的评价相比，目前字节跳动的评价已经减少了40%。

虽然平衡减少，当然也摆脱不了外部大环境和宏观政策的影响，但集团本身对工作的想象力达到了顶峰，绝对摆脱不了关系。

字节进入抖音(抖音)时间时，今日头条上一代霸主逐渐成为附庸，但对于已经诞生6年的抖音(抖音)来说，未来的道路也不容易。

但是时间的巨轮永远不会停止。抖音(抖音)后，字节跳动能否推出下一位继任者，给业界讲述新的故事，仍然是该组独角兽要解决的难题。

(申报)