距离世界杯开幕倒计时还有4天。

第一次在冬天举办的东道主卡塔尔豪投掷2200亿美元创造的“历史上最昂贵的世界杯”可能是梅西、克里斯蒂亚诺罗纳尔多最后一届世界杯。从一开始，围绕本届世界杯的话题就没有停止过。

作为地球上最具影响力的体育赛事，世界杯效应是知名度最高的IP之一，也是最具商业意义的IP之一。

有报道称，2018年俄罗斯世界杯收入为53.57亿美元，本届世界杯总收入为46.66亿美元。除了直接收入外，长尾经济利润带来的收益更为可观。世界杯组委会预测，在比赛期间，至少有120万国际球迷进入卡塔尔，将促进旅游业的发展。国际货币基金组织预测，卡塔尔的经济增长率在2022年将达到3.4%，在未来几年，由于世界杯的影响，将上升到4.4%。

众多企业也将世界杯视为最佳营销场所。卡塔尔世界杯14个顶级赞助商中，中国企业占一半。蒙牛通过梅西、姆巴佩、海信早就通过《Hi足球少年》等开始了深度营销，vivo为大会组委会等球队提供了主力手机。短视频平台抖音(抖音)预计也将花费10亿韩元获得世界杯版权，吸引用户的注意力。

义乌出品的世界杯周边

没有缺席过的义乌商家再次登场后，速卖通数据显示，近一个月来，巴西、市长/市场和足球服的销售额增长了680%，阿联酋足球鞋的销售额增长了200%。

在国内，一张与足球相关的小卡片在最近的拍卖中提高了高价。梅西的一张签名明星卡在Katama应用程序上拍卖了32万韩元。这引起了人们对世界杯背后小而隐秘的事业球星卡的广泛关注。

这张被称为“直男爱马仕”的小卡片今年一直备受关注。“脱口秀演员胡兰嘲讽”是一张纸，上面画着人，但最贵的签名卡价值数百万美元。天官市(WHO)在小红书发布中发表的第一个笔记是星卡开箱后分享。

一位商人在“电商在线”上说：“从9月末开始，足球明星卡的热度逐渐上升。随着世界杯的临近，圈内的商家基本上开始处理足球明星卡。”

随着爱好、收集、感情、掘金、投机家在世界杯开幕，各自的感情都隐藏在这张小卡片里。

明星卡，世界杯隐秘事业

“世界杯PZ美版价格上涨了很多。这是梅洛等超级明星的最后一届世界杯。收藏价值会更高。兄弟们快点上车吧！”

在500名微信群体中，商家发布了网络“黑话”等集体公告。公告中的“prizm”是信用卡公司Fany(帕尼尼)新发行的世界杯球星卡prizm系列，球星卡在不同地区的设计不同，尾板相当于尾板，上车的意思是解散球队。

在众多商家中，梅西、克里斯蒂亚诺、罗纳尔多等球星的最后一届世界杯，相关球星卡将更有收藏价值。很多商家早就在微信郡或QQ郡举行了世界杯明星卡预售，各玩家也各自吸引人入坑。

玩家们对“电商在线”告知“电商在线”有三个原因：“为了便于团队解散”、“为了交易”、“首先出现人气罕见的单人卡”、“第三是爱好一致的玩家们一起沟通”。

明星卡在某种意义上可以说是一种“盲盒”，被信用卡公司包装在不透明的包装里，拆开之前永远不知道里面装了什么。这种卡盲盒有点像小时候的浣熊方便面。曾经有无数中小学生为了收集包装中的水花，吃了一个月的酥面，现在明星卡玩家从小到大都在打牌。嘲笑“初心没有变”。

但是不同的是，一包浣熊只有5美分，而一包明星卡的价格高达数十元，甚至上万元。他表示，成群结队的主要原因是为了团队。帕尼尼新推出的PZ系列一盒包含12包明星卡，价格在4000韩元左右，一包卡包含12张卡，单独售价在350韩元左右。组队一方面可以分担拆卡的费用，另一方面直播拆卡更公平、更透明、更有氛围。

明星卡分为一级市场和二级市场。一级市场是直接从发卡商、代理商手里买卡，自己拆。二级市场在国内以百度贴吧、群聊、Kata app、抖音(抖音)直播间为渠道，玩家们互相交易，还集体撕卡。

商家向“电商在线”出售了更多篮球明星卡，下半年开始足球明星卡比例逐渐增加，林峰表示：“随着世界杯的临近，足球明星卡的热度慢慢上升。”

从林峰的角度来看，足球明星卡的玩家主要有三种，一种是专注于足球明星卡的资深玩家，一种是从篮球明星卡玩家转换过来的新玩家，还有一种是新进入的粉丝玩家。

其中，为了赚钱，很多玩家想在复刻前炒鞋、炒NFT的方式赚钱，但现在这种可能性正在减少。据林峰称，明星卡热潮在国内持续了近3年，很难拍卖，所以“拆卡取决于运气”，“大家冷静了一下。通过解雇卡赚钱已经不准确了。”

在各频道和社交平台上，足球明星卡的热度逐渐上升。速卖通数据显示，近30天来，沙特地区游戏卡销售额同比增长了580%，巴西地区增长了480%，韩国地区增长了400%。

国内还没有直观的足球明星卡增长数据，但各社区开始组队拆卡世界杯明星卡。林峰说：“6个月前，球队拆足球的日子也是一天三四次，现在不到20分钟就能拆卡数。每天有10多次足球明星牌车。”

国内最大的明星卡交易平台kata应用程序中，足球明星卡价格也在更新。梅西明星卡拍卖成交价为32万韩元，另一张梅西的明星卡拍卖价格为22万韩元，克里斯蒂亚诺罗纳尔多明星卡拍卖价格为19万韩元。

即使帕尼尼11月9日新发行的系列，明星卡价格也在上涨。新出的梅西球星卡拍卖价格为1.5万元人民币，他说，如果本届世界杯梅西做得好，价格将继续上涨。“一箱交一张就是赚的。毕竟梅西是最后一届世界杯。”说。(阿尔伯特爱因斯坦。)。" "

一张卡片，差不多卖了9千万张。

明星卡的出现与商业行为的成熟发展密切相关。19世纪末，美国烟草商和茶叶商为了招揽顾客，在商品上附上印有明星形象的小卡片后，商家发现很多顾客更喜欢为卡片购买产品，于是明星卡被剥离，拥有了越来越成熟的产业体系，成为收藏品。

生产明星卡的第一家美国信用卡公司Topps是烟草公司。之后和前几位帕尼尼、upper deck一起被称为明星卡三巨头，这次获得世界杯版权的正是三大巨头中的帕尼尼。

明星卡在分类上有点像盲盒。明星卡根据包装设计分为三大类。

1、普卡，顾名思义，是普通卡。

2、特卡、卡面有折射效果或号码。在这里，号码卡显示号码，有特殊意义的号码会增加明星卡的价值。

3.制服卡、签名卡、制服签名卡是卡面上镶嵌明星制服切割材料的卡、有明星签名的卡、切割材料和签名的卡，市场成熟后，将进行更详细的区分，价值也会有所不同。

剪下选手制服、运动鞋和签名，使明星卡产生收藏品和潮流艺术品的属性。对某些人来说，明星卡的价格没有上限。

大部分提到的“品相”包括明星卡打印、签名卡的墨水是否完美、明星卡角是否有皱纹等更多的维度。为了保持良好的“品相”，玩家将在明星卡上安装透明的保护膜。

在星卡最成熟的北美市场，星卡已经开发出了“批准-生产-发行-销售-等级-交易”的完整产业链。在《电商在线》之前的采访中，部分玩家表示，等级对明星卡价格产生了很大影响。主流第三方评级机构是PSA和BGS“满分10分，总分9.5以上是金标，10分黑标，9分以下是银标。等级卡得到了很好的分数，比没有等级的价格上涨了好几倍。" "

8月28日，棒球明星米奇曼托的明星卡在拍卖会上创下了1050万美元的价格。包括买家佣金在内，售价达1260万美元(约8877万韩元)，不仅刷新了明星卡的最高单价，还刷新了体育收藏品拍卖记录。这张卡的分数是9.5分。

据林峰说，这张卡能这样卖出天价，一方面是因为超级明星效应，另一方面是因为品行好，保存得好。

盲盒属性，发行人控制限量，各种营销宣传用噱头，以及等级分明的产品价值体系，继续提高明星卡的二级市场价格，也提高了明星卡收藏投资的价值。

名气越大的款式越能卖出高价，这个商业公式就越不能完全适用于明星卡。很多明星卡玩家向“电商在线”表示，明星卡价值将因比赛而异。“如果比赛关注度高，明星卡价格也会上涨。同时，如果球员表现不好，关注度下降，他的球星卡价格就会下降，如果球员成为黑马，球星卡价格也会相应上升。”

正是因为这种不确定性，明星卡市场看起来有些“刺激”，一名玩家表示，他会先收藏自己认为是黑马选手的明星卡，然后再进行补报。世界杯后期待收藏价值上升。

潜力巨大的IP业务

根据海外研究机构Verified Market Research 2020年发表的报告，到2027年，全球明星卡市长/市场规模将从2019年的138.2亿美元增加到987.5亿美元。ebay 2021年初发布的一份报告显示，中国地区明星卡销量205%涨幅仅次于美国，位居世界第二(2019-2020年)。

在国内、抖音(抖音)等短视频平台上，#明星卡#话题播放量超过11.6亿次，很多直播卡解散的直播电视厅销售额在10-25万韩元之间。双十一期间，销售明星卡的叶卡超旗舰店在天猫双十一日游戏商店销售中名列第12位，比618的鸟类游戏目录领先6位。

很多国内品牌和公司也注意到了明星卡的市长/市场趋势，开始乘世界杯热潮进入明星卡市场。范斯莫尔潘斯猫宣布与意甲豪门国际米兰阿根廷国家队进行长期合作，发行了独家球星卡。著名球星卡品牌达卡宣布与英超豪门城、法兰克福、曼城、马德里竞技等球队合作，推出了球星卡产品。

受世界杯的影响，国内球星卡市场正在迎来新的发展，但最终球星卡必须伴随体育比赛活动。这是植根于体育产业，培育体育产业的事业。

马九球创始人、拥有10年收集明星卡经验的威林表示，明星卡与赛事文化、体育商业有着很强的关联性。例如，9月LPL英雄联盟职业联赛的比赛选手卡实际上是一种“明星卡”，热度也很高。“近年来，国内经济发展良好，在年轻群体中覆盖率也很高，很容易促进卡文化的发展。” (以英语发言) (以英语发言)(以英语发言)(以英语发言)。“这次推出的电竞卡中，S9冠军FPX双集团LWX和CHISP的双签是88888元的高价，价格比部分外国明星卡更高。

今年2022赛季F1(世界一级方程式锦标赛)在海外引起了广泛关注，相关球星卡也迎来了寒潮。热风传到了国内。在明星卡贴纸上，一名玩家表示，去年以1700韩元购买的一盒F1明星卡今年上升到18000韩元左右，超过了10倍。

在11月13日举行的最终格斗冠军赛(UFC)281上，来自中国的张伟丽再次获得了金腰带，相关明星卡价值也开始上升。闲鱼上买家表示，今年UFC不允许张伟丽和国旗上的明星卡作为“绝版卡”。

虽然市场火热，但植根于体育产业的明星卡在中国的发展仍然需要完善。不仅需要体育比赛的商业化发展，还需要明星卡文化的发展。

国外不仅有ebay是在线交易平台，社交平台的玩家也不少，还有各种明星卡线下展会、实体卡店、俱乐部等。热爱体育赛事的人，在一定程度上可以接触到明星卡文化。一位加拿大球星卡球员赞兹说：“我们这行经常有卡战和跳蚤市场，外国球星卡经过多年的发展，深入体育文化，要想在国内赶上，还差得远。” (英国，英国，英国，英国) (英国，英国，英国，英国，英国，英国，英国，英国，英国，英国)。" "

在国内，星卡文化还没有发展到这样的规模，在等级上不仅要依赖外国星卡的基础设施，玩家的主要交易和交流也在线进行，很多商家的星卡也大多是海外进货，“美国版”星卡价格会更高。

明星卡、运动鞋、各种签名周边、IP产品都是体育比赛商业化的产物，可以扩大商业价值、扩大商业化边界的明星卡可能成为中国体育商业化道路上不可缺少的一部分，但要想让明星卡文化在中国小规模崩溃，需要更强大的比赛文化。

(申报)