Jibit 《羊了个羊》仓库整理式分红”话题登陆热搜不久后，B站内部邮件发出，CEO陈睿宣布加入游戏“前线”。

2022年，游戏行业的寒冬越来越猛烈，外部环境似乎仍然没有好转。今年10月，国家新闻出版署没有公布新的游戏版号码。今年第二次出现游戏版号码暂时暂缓的情况，业界内议论纷纷。各大企业的内部裁员、结构优化动作不断。

在这种背景下，像BC站一样，“游戏业务需要进一步加强”，“自主研究精品、全球发布”的游戏业务战略对今年任何游戏公司/游戏业务水平都不狭隘。

除腾讯网易站外，大多数国内游戏公司/游戏业务引人注目的上市公司还发布了第三季度财务报告。娱乐独角兽统计20家主要上市公司中，Gibbit、Kaiying Network、神州泰悦、盛田网等业绩更稳定的公司主要依靠成熟的长期产品收益的公司，可以看到“保暖”。

三七互娱、遗属互联网等同比波动比较明显的公司，也在财报发布后做出了“长期产品进入衰退期”、“重点游戏产品减少”、“新产品达不到预期”等说明。

(数据来自截至11月15日市长/市场统计结束的公开财报。娱乐独角兽地图制作。)。

根据最近Gamma数据公布的《2022年第三季度（7~9月）游戏产业报告》，今年Q3游戏市场的实际销售收入为597.3亿韩元，环比下降了12.61%，同比下降了19.13%。游戏市场整体环境低迷，各公司新动向又能为行业描绘出什么样的“绝地求生图鉴”？

游戏版的集体增长面临压力，急需研究新产品“解渴”

游戏公司第三季度的总体情况可以用一句话来分类。新产品少，延期或无力。这当然与宏观环境密切相关，但对各公司尤为明显。

例如，业绩不受新产品影响的遗属们反应是“似曾相识”。第三季度，遗属因产品在线延期及去年战略收缩带来的阶段性影响，同比下降了41.42%。

比新游人数下降更严重的情况是，新游产品的业绩不好。就像第三季度净利润都下降的三七互娱一样。三七互娱第三季度在国内市场新推出的重点游戏产品与去年同期相比有所减少，项目进度低于预期，加上股票游戏进入成熟回收期，水流下来，业绩下降。公司将后续改善的可能性寄托在《小小蚁国》等新产品上。

最近动作不断的巨人网络也未能避免新产品“订购”。继2021年营业收入和归属于上市公司股东的净利润之后，今年第三季度巨人网络实现的净利润为7.76亿韩元，同比下降了11.28%。净利润远低于2016年同期。

原定于9月21日公开上市的公司以新产品《原始征途》为重量，以董事长史玉柱的诸多“优化要求”，目前还没有确定在线时间。截至10月27日，巨人网络获得版本号为《原始征途》，项目组目前正在高强度关闭R & amp进入d阶段，正在努力推进到公共时间节点。

巨人网络旗下的经典IP 《球球大作战》在海外没有新动作。巨人网络方面回答投资者的提问说：对《球球大作战》 IP有持续的运营和长期计划。在海外市场，《Super Sus》和《龙与世界的尽头》已经在很多海外市场开始测试，海外运营对公司提高全球运营能力尤为重要。

很明显，市场向各公司展示新游戏的机会不多，进行远距离战斗的产品对各公司尤为重要。可见，在版本号不足的时代，企业对头部新产品持慎重态度。

一方面支付“清仓式”股息，一方面以高投资推广

大额分红也是第三季度游戏公司的关键词。由于行业环境不好，增长放缓，需要谨慎前进，目前巨额分红行为似乎给投资者带来了信心，但“吃东西难看”的说法也无法避免。

在发布第三季度报纸的同时，与用“清仓式分红”搜索的吉比特一起，公布了2022年第三季度利润分配方案。股息总额超过10亿韩元，超过了2022年第三季度吉比特的归属净利润总和。

吉比特方面表示，将综合公司未来可持续发展所需资金，对投资者合理收益，每10周向全体股东支付现金分红140.00韩元(含税)。共分配现金分红10.06亿韩元，占第三季度归母净利润的99.45%。吉尔比特董事长卢奇岩解释说：“根据现金储备决定，分红后现金储备可以保证公司在没有收入的情况下正常运营18个月以上。”据悉，2020年和2021年，吉比特分别向投资者分配了8.62亿韩元和11.5亿韩元。

业界有声音说，这种操作不仅满足了实际经理人的资金需求，还提振了公司的股价。但是，业界对高额分红的主要担忧是，部分公司仍在产品投入期间。

例如，Jibit在2022年第三季度的新游戏《奥比岛：梦想国度》与以前的《摩尔庄园》一样，普遍获利，但R & amp由于d费用等原因没有获得利润。《一念逍遥》韩国及东南亚版本新鲜，营销推广投资大。在这种背景下，吉比特的高分红有些不理智。

巧合的是，吉比特并不是第三季度唯一获得高分红的游戏公司。11月8日晚，仙游科技发布公告将以每股0.15港元分红，共分红1.54亿港元(折合人民币1.42亿元)。上半年先进技术实现了调整后的净利润2.38亿韩元，此次分红相当于上半年净利润的60%左右。

另外，在过去15年里，27家a股游戏公司累计分红190次，总计超过200亿韩元。其中累计利息超过10次的公司共有5家。累计分红次数最多的公司是三七互娱，其次是凯撒文化、星辉娱乐、顺望科技、完美世界。

不难理解，当投资者对市场缺乏信心时，游戏公司选择以大红利来提高投资者的信任，但伴随着高额红利的是销售额成本投入增加。

虽然行业环境不好，压缩销售费用已经成为游戏企业普遍的调整方向，但事实并非如此。有媒体统计，企业在重要节点上保持有计划的收购投入战略。34家A股上市游戏公共公司第一季度的销售费用，Q3投资额超过1亿，共11家，约占32%，前三名分别为37相互娱乐的18.45亿，冰川网络的5.46亿，世纪华通的4.56亿。

其中冰川网络在两个核心产品上投资了4亿美元以上的促销费用。英英网络销售费用与Q1、Q2持平，比去年增加了一倍。宝通科技Q3的销售成本超过了前两个季度，比去年的广告投入增加了60%。Jibit Q3的销售成本几乎等于Q1、Q2。对《一念逍遥》的投资没有大幅减少。

高价的购买量已经不是游戏行业罕见的事情，但过犹不及。在这种情况下，部分游戏公司显然认为提高销售费用是不能放弃的，是提高产品竞争力的关键。

随着“海王”争夺战的开始，首长元宇宙仍然需要长期挤压

在为数不多的业绩增长部门中，海外仍然是最大的增长场。

在第三季度，拥有“一夜”实力的人有不少海外业绩领先者，如游戏事业顺差同期增长100%的完美世界。由于《梦幻新诛仙》 《幻塔》等新游戏，完美的世界第三季度综合筹款利从去年同期的59.44%上升到了69.71%。

《幻塔》用自己的力量带来巨大的进步也不为过。去年年末，在线二次元MMORPG手游《幻塔》于今年8月正式进入海外市场。据SensorTower统计，《幻塔》 8月份海外销售额超过4400万美元，其中日本市场贡献了海外销售额的约42%。而且，游戏2.0版于10月20日在线登录海外和steam平台。对于开放世界手游来说，高成本的持续更新、运营、优化可以保证用户拥有率，提高公司的竞争力。目前，有报道称，《幻塔》的投入量为头部手游级别，腾讯旗下LevelInfinite负责《幻塔》的海外发行，为此从海外渠道购买了2亿元人民币。

第三季度海外业绩一般的游戏企业也继续进军海外。例如，由于没有新有线第三季度业绩不佳的遗属网络，正版IP许可MMO手游《新盗墓笔记》于10月13日在欧洲和东南亚等地开始公示。在“全球化卡”战略实施后，领先产品《绯红神约》也于10月20日在日本和东南亚地区正式上线，连日本应用商店畅销TOP7都引人注目。

另外，如果昆仑万维旗下Ark Games开发的《圣境之塔》在欧洲和美国上线，第一个月新增用户达140万人，自9月上线以来每天最高突破了20万美元，第一个月突破了300万美元。据悉，游戏已获得国内版号码，将与国内市场对抗。趣味游戏也推出了针对全球市场的具有头部IP效果的名牌游戏。例如，《血族Bloodline》通过索尼的Crunchyroll Games进行了欧洲、东南亚地区发行等。

海外销售额成为各大企业游戏成绩单中最大的亮点，不难看出各大企业的战略不同。腾讯广泛传播的网“收集”战略；三七互娱坚持“研究云一体”、“多元品类战略”，连续两年实现海外销售额超过100%的增长率。遗属的“全球化卡”战略、有趣游戏的携手、全球头部发行企业合作模式等。

这次“海王争夺战”还在如火如荼地进行，在提升自己烟云实力的基础上，各家也在提高自己的多维竞争力，超过了一切可能性。11月初，世纪华通宣布推出数字收藏平台“手下”，围绕游戏IP内容，通过收藏游戏的联动将内容IP扩大到场景IP，为用户提供多种体验，同时发掘新的商业模式。早些时候，投资三七互娱的原宇宙相关公司已达11家。昆仑漫威旗下的STAX从年初开始推出VR内容，并相继推出STARMAK VR版、肖申星等。

但是很明显，依靠原宇宙、首长、VR等科技能力的业务线在短期内无法对主要业务产生强烈冲击，提高研究运力和软实力是目前属于游戏行业的长期主义。

(申报)