今年做了4-5个软件行业相关的SEO项目。在不同的时期，采取了不同的策略，反馈的信息和数据也不同。

对于大多数SEO机构来说，在做SEO项目的时候，尤其是15万以上的项目，很多时候更多关注的是KPI。

这个没有问题。毕竟大部分资金都是周期预算。只有第一阶段完成了，我们才能得到下一阶段的预算。

所以很多SEO运营，在做项目的时候，只关注KPI里的词汇，不去思考策略和现在的搜索环境。

两者兼得是没有策略的。如何做SEO项目会节省预算，做长期付费？

那么，SEO项目除了KPI还要看什么？为什么说每个网站都需要有几个有爆发力的页面？

根据以往SEO的实践经验，蝙蝠侠IT将通过以下内容进行阐述：

1.网站权威

目前，真实的搜索访问量和点击量仍然是衡量一个目标站点受欢迎程度的重要指标，也可以理解为“权威性”。

而且在很长一段时间内，都是基于这种策略。

尤其是：前期如果你的目标站点有几个热门页面，完全可以带动整个站点的关键词排名。

哪怕是一个热门页面，也能提升整个站的权威。

什么是热页？

简单理解：我们认为热门页面是在搜索引擎中能够持续获得相对稳定的搜索点击的目标页面，而这个搜索点击取决于真实性需求。

其中，比较典型的代表就是：持续性的热点新闻，或者持续的热点话题内容。

原则上，对于我们做网站SEO来说，每个目标站点都需要建立这样一个页面。例如，在早期，我们建立了一个交通站：

选择搜索量相对稳定的话题，如名人婚礼视频、相关话题、热点事件、谷歌退出中国等。

建立热点话题目录，整合相关热点话题矩阵。(行业不限，当时网站没有垂直领域的要求)

使用持久热目录，通过链接关系，驱动目标相关性海量长尾页面排名。

这样随着部分页面在全站的流行，站内大量页面获得更快的排名，流量通过长尾词源源不断。

2.KPI类型

接下来我们来讨论一下：SEO项目中KPI的常见问题。对于一般公司来说，客户的KPI考核通常是围绕关键词排名的数量和位置来评估的。

其中：90%以上，原则上不会考核，关键词词库中的搜索流量指标。

因此，在客户给出的目标关键字中：

很大程度上，关键词是产品和服务的长尾关键词，所以这个长尾词实际上能获得搜索点击的概率理论上是比较小的。

所以，能够获得一定搜索访问量的流量，通常来自于客户选择的大词。但是客户给的大话，某种程度上是基于预算的，真正的数字也是少数。

所以当我们在做实际项目时：

尤其是当排名在几百字以上时，现有的“热门关键词”相对较少，不足以支撑全站词库的排名。

比如：3-8个核心词和600-800个长尾词，这样的SEO项目。

核心词和长尾词之间可能存在一些不相关，即使3-8个关键词中有一些热门关键词，但由于甲方客户的品牌相关因素，我们无法合理利用现有的热门关键词。

因此，当我们制定战略时：

有必要思考：在甲方用户的长尾词库中，找到若干与长尾词库相关的热门关键词，布局热门页面。

比如：百度SEO优化排名，SEO优化排名公司，SEO网站排名，这些长尾词，但是甲方客户没有给出核心人气相关的关键词。需要给对方摆一个吗？

90%以上的SEO机构大多不会去布局，因为客户和机构考虑的是业绩指标，而是实战策略。

通常我们：我们都建议要“免费”布局相关的热门关键词，比如：百度SEO、百度SEO公司、SEO排名等。

这样在随后的长期排名过程中，会更有动力。

那么，这就必然导致一个问题：组织的KPI要求与你的长期战略和某个时间点的短期节点是冲突的。

我认为当我们制定战略时，我们应该尽力兼顾两者。如果我们不能兼顾两者，我们需要采取一种策略，让我们的客户意识到它们之间的相关性。

同时，一般来说，长尾词的转化周期比较长，大词的转化周期比较短，虽然排名周期长。

如果甲方客户真的得到了询价和产品转化，还是可以接受你的建议和策略的。

这就是SEO项目协调的艺术。毕竟我们的项目是建立在客户转化的基础上的，即使短期内违背了客户的真实诉求。

3.排序策略

接下来，我们继续说排序策略：

前期排名，每个SEO运营都会说：得长尾者得天下，言下之意，得长尾流量者得天下。

没有问题，而且是比较适用的策略。很多SEO项目和流量站也是这么实用。

但不是现在：它不适用于当前的搜索策略。为什么？

1.长尾词的搜索量本身就是杯水车薪。

2.长尾词在百度首页排名相对困难。最多是第二页，第一处。但是基于搜索量的问题，基本没有实际点击。

这就是为什么，现在的权重站很多，但都是流量不大的站点的核心原因。

3.没有办法在网站中真正建立一个热门页面。

所以，我们现在做的百度搜索自然排名策略，基于热页原则：

1.一定要选择一些搜索量非常高的词，做热点页面，这样即使在第二页排名第一，也会根据总流量获得一些点击。

2.还是需要思考如何合理利用热页。(或者自己网站现有的点击率非常高的站内页面)

这样才能在长期运营过程中不断降低运营成本。百度SEO是艺术策略，不是“技术”！

(报告)