错过了双奥后，抖音(抖音)终于迎来了“S级”大型体育赛事，成为本届世界杯上获得中央广播电台许可的6家公司之一。

这6家公司中，4家是地方电视台，另外2家是抖音(抖音)集团和中国移动Miguel。紧张的杀戮已经在美区视频和抖音(抖音)系列之间发生了。在苹果应用商店搜索“未驱动视频”和“抖音(抖音)”，可以看到两个产品都在搜索卡上添加了世界杯宣传语。

应用程序内部更热闹。双方已进入世界杯特辑页面，以分钟为单位表示倒计时。已经登上了网络明星约卡塔尔、世界杯记忆等8个角落和《最强音》、《詹前顾后》等多个节目，还登上了抖音(抖音)《依然范志毅》、《黄家足球班》等7个官方节目。已经有俊俊、长老等著名足球解说员左震、抖音(抖音)刘建红、段暄、黄健祥等、窦文涛、姜坤、范志毅等知名人士也将为大众进行节目。

此外，贝克汉姆、罗纳尔多、内马尔等多位明星已经入住抖音(抖音)。对内容创作的激励也是必须的。抖音(抖音)在线延续了多个创作话题，美区有针对世界杯的创作者激励计划。

阿里优酷回忆2018年俄罗斯世界杯，击败了很多对手，成为中国第一个获得世界杯直播权的网络视频平台。但是，这也是漫长的视频网站沉迷于体育比赛版权的时期。

不短不短的4年后，抖音(抖音)(WHO)再次超越了里程碑，成为第一个获得直播权的短视频平台。随着IUTEN等长视频网站体育热逐渐降温，快手成功转播了双奥后。

在天价版权的狂热褪去后，回归顶级体育比赛的理性仍然受到关注，但牌桌上的玩家们经历了一些变化。当漫长的视频平台普遍疲惫小心的时候，自己领域的竞争者供水也以高调入场的时候，拥抱抖音(抖音)运动的手，会越来越紧。

不仅如此，抖音平台的体育内容也以广阔的势头与抖音(抖音)在国内的发展路径相似。在人事任命上也可以看到抖音对体育的偏好。

只是房间里的大象在长长的视频平台上扔了一千金，却越来越“怯场”。保存体育活动这一新的神器和黑洞能玩抖音(抖音)吗？

时间回到了2018年俄罗斯世界杯，短视频平台离“赛事直播”还有很长的路要走。

那时体育直播最强大的互联网平台是PP体育和腾讯。前者于2015年在中国大陆签署NBA的新媒体单独直播权，拥有5年NBA、CBA、环法自行车、女排世界杯等顶级活动版权资源，PP体育拥有西甲、英超、中超、亚洲足球俱乐部冠军联赛等众多赛事资源。

宣布不对外分发世界杯转播权的中央电视台在最后关头松懈了，但结果却爆冷。体育赛道的新手米格尔和与外界完全不乐观的优酷找到了位置。

而且，抖音(抖音)似乎远远站在冲突的外围，内容填充3354年，世界杯帷幕落下约3个月的时候，字节跳动与另一个热门活动NBA达成了长期合作，双方将共同推出NBA每日活动亮点、幕后亮点、照片和新闻。

除NBA外，字节队还与英超、西甲、法国甲级联赛、中超、CBA、WWE、UFC等公司建立了内容或品牌合作关系。与此同时，字节公司公布了“中国健儿计划”，支持300亿流量，包括孙杨、林丹、中国足球协会等在内的体育明星和机构目前进驻今日头条或抖音(抖音)。第二年字节又以12.6亿人民币投资虎扑，以30%的股份成为虎扑最大股东。

这也是一个快速上升，增长曲线陡峭的时期。2016年推出的抖音(抖音)，主角在短短两年内突破了2.5亿韩元，此后两年增加到了6亿韩元。另一方面，快速的2018年DAU 1.6亿，到2020年初突破了3亿人。

在这个时期，体育是丰富字节、平台生态的内容工具。通过与体育机关、球队、明星入住平台、比赛的合作，获得相关素材是关键。

“疫情将加快体育产业的改造，如果将2014年称为体育产业的第一次变革，2020年体育产业将迎来第二次变革。”2020年9月的一天，苏宁旗下PP体育王东呼吁及时冷却躁动的体育版权市场。

据王东说，在与英超解除合同后，苏宁此次买卖成为断腕、降低体育版权市场气温的标志事件。但是后续发展的惨烈，王东似乎也没有预料到。解约后，PP体育以未被英超支付所有先前转播费用为由起诉了2亿美元，最终被判赔偿。接着，中超2020年发行版权费、解约书、逾期等苏宁体育逐渐远离人们的视线。

在王东预言“第二次变化”的2020年，抖音(抖音)和快手都扩充了运动队，逐渐不满足于单纯的运动内容填充。

以2020年为分水岭，快速用户增长曲线得到缓解。抖音(抖音)(WHO)自2020年DAU突破6亿以来，仍在7亿左右。相反，据快手2022年第一季度财报显示，DAU为3.46亿人，同比增长5882万韩元。这比2019年快手半年DAU增加了4000万韩元，已经减少了太多。

2021年，快手率先涉足体育赛事直播，成为CBA联赛的官方直播平台和官方短视频平台。几个月后，今日头条、抖音(抖音)、西瓜视频三个平台成为美洲杯新媒体合作伙伴，获得了全运会直播版权。

张一鸣就字节扩大业务界限的原则对2015年《财经》说：“如果努力不做别人已经做过的事，就不可能比别人做得更好。如果不是业务防御的关键，就不能不做。”

从2018年与NBA合作开始，字节先后获得北美职业冰球联盟(NHL)、职业橄榄球联盟(NFL)、美国职业联赛(MLB)、温网、ICC板球世界杯等大型赛事，几年来形成了丰富的体育内容生态。

腾讯手握NBA，又与快手、咪咪分享了双奥转播权，“S级”体育比赛始终是字节体育比赛版图中缺失的一部分。在降低成本和提高效率的背景下，主流长影平台在购买体育赛事版权方面很谨慎，但谨慎与早年的“狂热”相比是谨慎的。

另一方面，字节的竞争对手腾讯仍然是体育转播领域的LEDI玩家圈，相反，字节最重要的产品——最直接的竞争对手快手已经进入，字节要想做好体育赛道攻防战，体育直播必须加成。无论是腾讯还是快手，在足球领域还没有占据很多先机，字节在足球比赛中下功夫也是有道理的。

本届世界杯“全部4K免费直播”是抖音(抖音)系正式确立在体育赛道上地位的重要战役。

抖音(抖音)系现在在体育赛道上不再是“进来玩”，而是非常雄心勃勃和广泛地参与。

光度不仅体现在整个系列产品的发力上，还体现在全球化的布局上。

在抖音平台上，体育内容增长迅速。从2021年3月到2022年3月，抖音上增长最快的25个品牌中，有12个是运动队或体育联盟。据Verve.com报道，2021年，主要主流体育联盟的抖音球迷平均接近100万人。英超的托特纳马热刺队、欧洲冠军联赛、英超的曼联账户上升了1000万人以上。

在这之后，抖音的努力也很自然，近年来，美国在世界各地谈判了一系列体育合作，包括欧洲足球联盟、2022年女子欧洲杯、足球联盟等。抖音作为赞助商，充当制服、体育场和内容伙伴(如NFL2019年，抖音)，这与NBA和抖音(抖音)的合作也很相似。NFL开设官方账户，并公布比赛亮点、幕后亮点等。

不久前，抖音任命了Kate Jhaveri(Kate Javeri)，他是NBA的首席营销官。凯特在亚马逊游戏直播平台Twich、Twitter、Facebook和微软积累了各种技术企业工作经验，但在抖音最强的体育赛道上，NBA背景可能很重要。很难相信这是巧合的一个事实是，抖音全球内容事业开发负责人哈里什萨马也有5年的NBA工作经验。

目前，还没有抖音竞标热门体育赛事版权的消息，与国内比赛不同，分布在9个国家的抖音必须在体育赛事中采取本土化战略，而抖音本身仍然是高速增长、破圈、与内容拉新的重要任务。

购买体育比赛的版权不是万里挑一的，对于较长的视频平台，在抖音(抖音)方面也没有本质区别。房间里的大象仍然存在：在体育比赛中花钱经营很困难，怎么能不做亏本赚钱发号施令的傻事呢？

吸引体育比赛的新能力已经毋庸置疑，但拽新的也坚持不了。这个亏损已经吃过了。七密数据显示，东京奥运会期间，美区视频的每日下载量最高飙升至42.99万次，涨幅接近20倍，闭幕时已降至2万次左右的日常水平。

月活用户数更直观。很容易看到千帆数据。2021年7月(东京奥运会开始的那个月)，未驱动视频的MAU增加了3600万，环比增加了14.55%，奥运会结束后的9月份急剧下降到了2500万人。

在这方面，像抖音(抖音)这样的UGC内容丰富、多样的平台由于入住明星的持续活跃，有可能减缓体育赛事后用户的流失。为了在冬奥会上获得版权，没有砸钱的抖音(抖音)，反而邀请名人到国王、顾爱玲等身上刷存在感。现在，由于冬奥会，可能已经没有人再打开视频了，但王伟和顾爱玲发布的摇摆视频还是可以看到的。11月16日，拥有1987万粉丝的顾爱玲也发布了获得赞35万人的摇摆视频。

目前，抖音(抖音)世界杯专题页的“当红明星”们的运营情况参差不齐。从每一点来看，贝克汉姆的粉丝数为292万人，为中最高发表了数百部作品。一代人的记忆《外星人》罗纳尔多发表了282部作品，只聚集了62万粉丝。

罗纳尔多的最新摇摆视频于10月末发布。视频中，他坐在车上，与抖音(抖音)新歌跳舞，称赞了1万韩元。在评论区，人们问不确定的问题：这是假号码吗？

(申报)