在短视频行业，只有抖音(抖音)获得了世界杯转播权。

史上最贵世界杯，只有抖音获得转播权

双十一后不久，抖音(抖音)举行了新的交通盛宴。

五个月前，中央广播总部和抖音(抖音)集团联合举办云发布活动，宣布抖音(抖音)集团成为2022年卡塔尔世界杯转播者、中央广播总台直播战略合作伙伴。

世界杯将于11月21日正式开始，在整个短视频行业，目前只有抖音(抖音)获得了世界杯转播权。这意味着什么，我们不必多说。

这次获得转播权的主体是抖音(抖音)集团。说明除了抖音(抖音)应用程序外，今日头条、西瓜视频、茶制等一系列抖音(抖音)系列产品获得了世界杯许可。

一直以来，漫长的视频平台一直是争夺体育版权的主角，但近两年来，短视频的兴起和全民的火热，体育版权之争逐渐成为短视频的世界。

从去年东京奥运会到今年北京冬季奥运会，再到NBA、CBA、欧洲杯、美洲杯等常见体育赛事，快手、抖音(抖音)、微信视频号码等短视频平台的竞争焦点。

为什么抖音(抖音)快手要争夺这个市场，原因只有两个字，流量。

以奥运会为例，根据《2021快手体育数据报告》的数据，东京奥运会期间快手平台奥运会相关作品和话题视频总播放量达730亿次，团内总互动次数达60.6亿人。

目前世界杯还没有开始，但在抖音(抖音)平台上，世界杯相关主题已经达到惊人的175.2亿次，背后的热情不容小觑。

值得注意的是，抖音(抖音)(WHO)登上了“世界杯”专题页，抖音(抖音)(WHO)将全程比赛，4K秒高清免费直播。除了比赛转播外，各种互动活动、解说节目等多种形式也在网上。

抖音(抖音)应用程序的图标最近也改为了“世界杯直播”，并附有足球的小图标。显然，为了迎接这项活动，抖音(抖音)们已经准备好了。

从目前透露的多方消息来看，本届世界杯又将是“创造历史”的全球大赛。

人口只有280万的卡塔尔在本届世界杯上投资了约2200亿美元，顺利登上了“历史上最昂贵的世界杯”。相比之下，2018年俄罗斯世界杯投入了116亿美元，2014年巴西世界杯投入了150亿美元。

不仅费用高，世界杯奖金数量也创造了历史，成为世界杯历史上最高的奖金。总奖金为4.4亿美元，冠军奖金为4200万美元，亚军为3000万美元，季军为2700万美元，只有出战的队伍有150万美元的参加费。

到目前为止，卡塔尔世界杯已经卖出了300多万张门票。国内短视频业界备受关注的足球世界杯转播权只有抖音(抖音)获得转播权。

抖音(抖音)(WHO)很可能成为最大赢家，但平台显然不止把世界杯视为“流量盛宴”。

抖音(抖音)野心暴露，通过世界杯联系多项业务

对于本届世界杯的火热，我们已经做好了心理准备，抖音(抖音)的准备比我们想象的要完美得多。

首先，四年一届的世界杯和奥运会级别一样，甚至可以说世界杯是人气上唯一能媲美夏季奥运会的比赛。巨大人气的背后是无法见面的“好内容”，这与短视频行业对优秀内容创作者的争夺是一致的。

为了充分发掘世界杯的优质内容，抖音(抖音)(WHO)邀请了很多嘉宾参加比赛解说。具体包括全国足坛孙继海、金靴奖获得者李毅、现役男子足球运动员武磊等。他们都是大会解说，通过抖音(抖音)大会转播室为用户解读比赛。

除了了解之外，抖音(抖音)继续在网上运行多个衍生程序，如《DOU来世界杯》 《懂球大会》 《一分钟看懂世界杯》 0755-79000。还有全民参与的内容征集活动“足球伙伴”。截至11月12日，主要话题累计收到2万创作者投稿，观看了20亿次以上。

第二，不仅深入挖掘世界杯的优质内容，而且得益于抖音(抖音)多领域的工作安排，抖音(抖音)将世界杯与当地生活工作联系起来。

众所周知，看球不能没有啤酒和食物。受世界杯热度影响，部分啤酒股昨日连续上涨，百威亚太、香港生力啤酒、青岛啤酒股份、华润啤酒等上市公司集体暴涨。

转播主场抖音(抖音)，早在10月份，心动季活动就开始了，与全国万家商家联合，覆盖餐饮、酒旅行、休宴等全类别生活服务领域，利用世界杯热点打造了生活消费超级节点。

具体参与活动的品牌有黄辉、DQ、Kosta、奈雪的车、Doger、核桃局、亚特兰蒂斯酒店、麦当劳、Helens、海底捞等当地生活领域的大牌。

可见世界杯的热度比流量简单多了。抖音(抖音)(WHO)在提供联系生活服务，所以想做大“心动季”，与消费者建立更密切的关系。

还没结束，抖音(抖音)说“一石”比“二鸟”更简单。

除了内容深耕与当地生活联系，抖音(抖音)应用程序外，今日头条和西瓜视频的应用程序封面也变成了“世界杯直播”专用图标。

可以看出，抖音(抖音)内容挖掘不限于短视频，在图形信息、中长期视频领域也是相互联系的。不仅是内容，还可以搜索这3个应用程序中与世界杯相关的商品，看到电子商务产品卖得很好。例如，抖音(抖音)磷化豪物季活动、世界杯正版授权产品等都在为抖音(抖音)电商闭环做出贡献。

实现集团内部APP的内容闭环和电子商务闭环也是关键点之一。

综合来看，世界杯不仅给抖音(抖音)带来肉眼可见的热度，还为抖音(抖音)提供了大量优质内容，实现了与当地服务的连接，更重要的是进一步打通了抖音(抖音)集团的内容闭环和电商闭环。

多吃一条鱼，一块石头，一只鸟，抖音(抖音)野心，比流量简单多了。

无国界抖音(抖音)

与对抖音(抖音)野心的分析相比，肉眼可见的趋势在业界越来越严重。这就是抖音(抖音)无限制的扩张。

熟悉体育内容的朋友们都知道，快手、视频号码等平台没有停止对体育版权的争夺。

2020年，与美国NFL职业橄榄球大赛、CBA、世界斯诺克大赛等进行了内容合作。2021年6月，快手一举夺得东京奥运会和北京2022年冬奥会转播权和短视频宜昌版权，手握《双五》的快手，一度冲到视频赛道的最前沿。

微信视频号今年年初测试了体育内容直播付费模式。视频号码首次付费直播的场景是腾讯NBA，直播内容是NBA常规赛。

用户可以免费观看3分钟，3分钟后需要支付90颗微信豆才能继续观看。换算成金额的话，苹果用户大约需要13韩元，安卓用户需要9韩元观看。

几个平台在体育比赛的探索和竞争中一直咬紧牙关。本届世界杯的转播权在抖音(抖音)获胜，如果在版权纠纷中领先同业一个位置，那么在大会期间的平台热度中也很有可能继续保持领先地位。

无国界抖音(抖音)仍然保持开放。

7月，抖音(抖音)集团和爱奇艺正式合作。抖音(抖音)集团官方账号宣布，双方将围绕较长视频内容的二次创作和传播等展开探索，促进长短视频平台合作和共赢。

今年8月，抖音(抖音)(WHO)宣布将与Oremer)(WHO)合作，双方将携手探索当地生活服务的新场景，通过优质内容、丰富的商品和高效的物流配送，深度连接商家和消费者。

今年9月，抖音(抖音)(WHO)以抖音(抖音)系列产品为基础，推出了抖音(抖音)开放平台，以抖音(抖音)小程序为主要容器，为整个行业的商家和品牌提供了多种共同服务框架和开放性。

抖音(抖音)的目的很简单。平台工作突破6亿人后，世界杯罕见的关键赛事，抖音(抖音)的流量财富越来越雄厚。

比起集团本身的深度挖掘，选择对外开放，寻找更多的合作伙伴，寻求更多的行业实现方案，肯定是更有效率、更远大的方案。在抖音(抖音)主导下创造的内容生态系统的热量和价值也更大。

因此，从开放和无边界扩张的角度来看，我们会发现体育世界杯没有那么简单，逐渐成为连接各项业务的导火索。世界杯等主要赛事给抖音多项事业和多领域的探索带来了更多可能性。

本届世界杯仍有很多不确定性，但作为唯一拥有转播权的短视频平台，抖音(抖音)的价值值得期待。

正在向未来的抖音(抖音)、美团和微信等超级应用程序前进。

(申报)