最近几天，汪小菲和大s已经完全分开了。

汪小菲发了几十条微博，汪小菲的母亲，俏江南创始人张兰也加入了进来。几轮下来，风头甚至有点盖过世界杯了。

但是，这样的事情发生后，张兰并没有隐瞒。而是频繁打开直播，为儿子诉苦，直播带货。

大批站在汪小菲的网友冲进张兰的直播间，开启了buy buy的疯狂抢购模式。

三天时间，张兰直播工作室粉丝增长近100万，日销售额从之前最高的20多万增长到单日700万。仅马六记的一款酸辣粉，3天就卖了400万。

张兰一天5场直播

粉丝暴涨近百万

单日销售额翻了几十倍

从21号开始，汪小菲从远处打开，张兰的直播间流量猛增。

21日，张兰断断续续开了5场直播，上午10点开始，晚上7点结束。

最长直播时长5小时，在张兰累计直播时长7小时。

风暴前的18、19、20日，平均单日总观看人数在60万左右，最高在线观看人数不超过1万。

21日，五场直播总观看人数超过400万，同时在线人数达到10万。

22日现场数据达到惊人的1600万，当天直播5.7小时。今天的第一场直播，在张兰，时长3.5小时，观众1100万，最高在线人数超过20万。

在不到3天的时间里，张兰Tik Tok账号的粉丝数量猛增。从不到200万，上升到近300万，而且这个数字还在增加。

大量网友通过在直播间购物的方式支持张兰和汪小菲，人气转化为实实在在的销量。

21日，张兰直播间销量150万，22日，增长到700万，23日，3.5小时直播销量600万。

相比之下，11月14日到11月20日的7天，单日最高销量达到28万，平均不到20万。

可以说，张兰直播工作室的销售额翻了几番。

整体来看，21日-23日三天，张兰直播工作室的商品以食品饮料为主，占比超过40%。此外，大类还有美妆、男装、女装。

这些美食饮品主要是张澜之子的子公司记。

不过以前张兰虽然有六次直播的记录，但比例比这几天低多了。数据显示，9月1日至11月20日这三个月，张兰直播工作室销售额前十的产品中，只有三个是马六基的产品，其余都是珠宝类产品。

不过显然，对于大多数挤进直播间的网友来说，马六记的产品更容易卖出去。

从这三天的总销量来看，前十的产品中有六款是马六基的产品，马六基的这六款单品销量都超过60万。另外四个是护肤品，巧克力，按摩器。

其中马六记的酸辣粉卖的最好。售价39.9元的麻柳记酸辣粉销量在所有商品中排名第一，销量超过7万件。另一款标价59.9的马六记酸辣粉也卖过100万块，一万多块。

今天张兰中午12: 30开播，14: 00左右，张兰直播间一度位列Tik Tok带货总榜第三，《吃遍天下》分榜第一。

不过纪直播商品官方的销量也是暴涨。之前很难突破20万，但是从21号开始，日销量突破100万，22号更是高达500万。今天，销量也超过100万。像张兰直播工作室，卖的最好的就是酸辣粉。

马季的粉丝也在7天内增加了20万，粉丝总数达到112万。

汪小菲的叙述这些天没有被直播。

粉丝猛增了一百万，销量增长了几十倍，一切看起来都那么光明。

然而，不像

靠娱乐八卦出圈

能火多久？

作为俏江南的创始人，张兰曾经有过辉煌的时刻。但后来由于种种原因，张兰退出了俏江南，昔日光环逐渐褪去。

但张兰在餐饮界的影响力也不容小觑。张澜的事业受挫后，他的儿子汪小菲开始逐渐崭露头角。

汪小菲已经在很多领域进行了尝试，比如茶叶和房地产，但似乎并没有引起太多关注。

相反，汪小菲的另一个身份，——的丈夫，已经成为牢牢绑定在汪小菲身上的标签。

当然，这个标签对汪小菲真的很有帮助，娱乐圈总是充满了流量。但这种捆绑没能挽救他们的婚姻。

就在离婚风波爆发前，餐饮创业新项目“刘妈记”刚刚成立。

马记刘记主打毛血旺、辣子鸡、水煮鱼等川菜。张兰里的俏江南也是川菜。这次创业又回到了张兰的老本行。

2021年初，马六记在北京国贸开了第一家店。当时，汪小菲和张澜都出席了开幕式。

据介绍，马六记目前在北京、上海等地有17家门店，其中大部分在北京。据美团了解，目前北京有13家马鲁吉门店，人均消费在100元左右。

凭借川菜相对平民化的价格和广泛的受众，记也成为了一家网上名人店。随着网上预制菜的火起来，姬也在直播上下足了功夫。

除了马六记官方店，张兰和汪小菲都直播为马六记带货。

今年6月，张兰和汪小菲玩起了直播，用视频带货代替直播，引发热议。

至于为什么用视频，答案很简单，就是张兰和汪小菲自带流量。另一方面，也恰恰证明了两人其实并没有太关注直播。

我们来看看当时的交付结果。半年前，刘妈纪还是张兰直播的主打产品。当时在张兰平均销量超过12万，平均销量6000。

马六记官方直播录得平均销量2772，平均销量8.77万。

事实上，如果不与最近三天的直播对比，张兰和马六基半年前的直播销量与最近三个月相差不大。

数据显示，近三个月，张兰的直播平均销量在9万左右，马六记也在9万区间。当然这还是算最近3天以后的平均值。如果忽略这3天，销量会更低。

也就是说，和半年前相比，张兰和马六基的直播销量并没有太大的增长。

对于汪小菲和张澜来说，直播增长已经进入了平缓期。

客观地说，也许汪小菲和张兰并不介意通过脏衣服来获得直播流量，但事实上，它是以这种方式出去的。

从张兰在舆论上大方卖货，不介意占点突发流量的便宜。

从商业角度来说，他们也希望走出圈子。只是这个流量能持续多久，会不会带来副作用？热度过去了还能剩下什么？

今年的直播送圈里有一个很有意思的例子，充分说明了流行但不卖不运的典型案例。

T97咖啡，现在每天都有几百人看直播，但是它的销量已经跌到了1000元的水平。

这样看来，刘妈吉至少比T97咖啡好很多，但还能好到哪里去呢？

马迹路还远着呢。当娱乐八卦被遗忘后，才是张澜和汪小菲的真实背景。

(报告)