卡塔尔的小王子可能是Tik Tok历史上上升最快的名人之一。第一条短视频发布于11月27日15:59，第二天中午12点左右粉丝突破1000万，仅用了20个小时。上一个一天破千万粉丝的是刘德华，40年来第一次开社交账号。后者12小时粉丝突破1000万。

这位广受欢迎的卡塔尔小王子的真名是阿卜杜勒拉赫曼法尔哈德阿勒萨尼，他在Tik Tok的账户名是“小王子莱布”。在卡塔尔对阵厄瓜多尔的世界杯揭幕战中，“小王子”忍不住在看台上“跳舞”，因为他对国家队的期望落空了。这种与身份形成鲜明对比的行为被网友调侃为“王子的烦恼”，随后因为酷似FIFA世界杯卡塔尔2022的吉祥物“Raib”而通过各种表情包走红。

截至2022年9月，卡塔尔总人口为265.8万。短短两天，卡塔尔小王子的中国粉丝就超过了1000万。《小王子》恢复人气的整个过程，离不开世界杯这个庞大IP的影响力加持，但也能看到平台助推的痕迹。“名人效应”，这曾经是博客时代以来流量的秘密，被Tik Tok继续使用。从明星、歌手，到近两年开始撬动作家、艺术家等多个领域的名人资源。有些人想知道为什么“小王子”的崛起如此之快，但对Tik Tok来说，这可能只是“生态”的一部分。

按照常例，“出圈——加粉”之后，卡塔尔小王子开直播是带货还是作为宣传中东特色的桥梁？

粉两天涨了一千多万。

卡塔尔的“小王子”有它的周边。

“你吃过了吗？没吃饭？回家吃饭吧。”

“不，请吃。”

卡塔尔“小王子”走红后，央视迅速对其进行了专访。

有网友戏称“小王子”是社交牛。在采访视频中，他们大方地向中国粉丝打招呼，并现场与记者学习中文。他们不仅向粉丝表白“我爱你”，还在得知自己成为“中国某美食代言人”后，表示要去品尝小馄饨。视频中，他还真诚地“邀请中国朋友去卡塔尔看球赛。”

面对亲和力十足的“小王子”，评论区一片欢腾。有网友感慨，这位“小王子”不仅“有钱有势”，甚至“接近身家数亿的人”。没想到会“采访王子”。也有网友玩梗：“因为机票住宿太贵，我居然拒绝了王子的邀请！”连中国联通的官方号都来凑热闹：“王子，你要联通卡吗？”“王子，我可以和你做朋友吗？”在之前的采访中，“小王子”也透露自己上个月刚满16岁，目前在上高中。虽然只有16岁，但小王子身高超过1.8米，最喜欢的球员是c罗。

文化和生活方式的差异使得本届世界杯的东道主卡塔尔成为新的网络名人打卡地。人们对挥着“赚钱本领”的“中东土豪”们的生活充满了好奇，尤其是略显神秘的卡塔尔王室。本届世界杯可能是王室成员首次亮相的机会。但好奇心是其次，输球后同样激动的表现让看似遥不可及的“中东土豪”和“皇室成员”有了新鲜的情绪，这才是“小王子”迅速走出圈子的关键点。

事实上，卡塔尔观众的其他成员也被拍到泄露情绪。有网友给卡塔尔队配了一个“鼓鼓”的表情包，还有一个年纪小一点的队员被网友打趣嘴型，很像喊“退钱”。用显微镜看球的球迷甚至在王子们的眼中看到了“忧郁”。卡塔尔1:3输给塞内加尔后，有网友评论说，一块块白色的头巾搬出了球场，留下了一个“丰富而悲伤”的背影。

土豪也有烦恼，输球也无能为力，尤其是卡塔尔为本届世界杯付出2200亿美元之后。这种反差让小王子占了先机，再叠加观众对小王子生活的好奇和他平易近人的友善态度，形成了两天内流量上涨一千万的漩涡。截止发稿时，“小王子莱布”已经发布了两个短视频，在Tik Tok的粉丝数已经达到1175万。根据灰海豚的数据，《小王子画像》中男女粉丝比例基本持平，25-30岁的粉丝占比最高，达到41.2%。虽然没有带货，但在电商平台上，嗅觉敏锐的商家已经悄悄把印有卡塔尔王子表情包的手机壳、抱枕等商品摆上了货架，产生了一些销量。

Tik Tok为什么要抱《小王子》？

两天涨了一千万。为什么卡达年轻王子在Tik Tok崛起的势能如此强大？

电商通过对众多用户的采访在线了解到，或者是因为身份的特殊性和事件发酵的戏剧性，卡塔尔小王子的粉丝已经渗透到泛娱乐人群中。一位用户表示，自己不是粉丝，没有在Tik Tok上搜索过相关事件，但在11月27日晚上，他也收到了小王子第一条短视频的推送。

“感觉世界杯带来了第一波热度，是小热点。小王子戴头巾的服装很有特点。被推过来后，难免要停留几秒钟，看看是谁，为什么推给我。它像雪球一样越滚越大，变得越来越热。”另外，由于小王子的特殊身份，除了粉丝，也会吸引一些对王子生活感兴趣的人。Tik Tok今年买了世界杯的版权，这类衍生话题的影响力与世界杯人群的影响力交叉，可以带来更高的曝光率。

不过，或许正是因为粉丝构成的广泛性。卡塔尔《小王子》走红后，来自粉丝的声音其实褒贬不一。在社交平台上，你可以看到内容创作者对平台的质疑和不满：“相比一些创作者，他们在选题和做内容上已经很努力了，发一个视频就拿一千万美金。这种推送机制合理吗？”也有用户提出双方生活习惯差异太大，不想接收相关内容推送。

但是，如果从平台诉求来思考，这种大众化的方式是有逻辑可循的。“名人效应”一直是平台聚合流量的惯用手段。对于平台来说，名人资源是驱动流量持续滚动的水源。

通过明星大V的影响力，在细分领域持续引入大量中小V和KOL，可以为平台带来可观的粉丝互动频率。这种用头部带动流量，腰腰互动的策略，早已被验证成功。新浪微博最早玩这个游戏。微博成立之初就邀请明星入驻。2014年开始探索垂直战略，通过资金支持、商业开发、上升渠道等细分游戏、美食、体育等领域。并打通了内容商业化的通道。如果你仔细探究增长轨迹，你会发现Tik Tok正在复制这条道路。

据《2020抖音娱乐白皮书》统计，2020年，超过3000位明星艺人落户Tik Tok。在争夺明星资源之后，歌手、运动员、作家、艺术家也在成为新的争夺资源。去年，Tik Tok将目光投向国外，推出“跨海计划”，一口气从10多个国家引进了50多位明星，包括贾斯汀比伯、泰勒斯威夫特等具有世界级影响力的国际巨星。同年，邀请国内外艺术家举办网络艺术节。今年面向各大艺术院校、大学等地招募青年艺术家入驻平台。除了新潮艺术领域，Tik Tok的触角还延伸到了体育、戏剧等细分垂直领域。

对Tik Tok来说，卡塔尔“小王子”对什么感兴趣并不重要。重要的是，通过不断引入各个领域的名人，或者干脆自己创造一个名人，平台层面的整个生态系统就会得到完善，进而产生源源不断的流量。这就是平台流量来源的秘密。从这个角度来说，卡塔尔《小王子》的走红是舆论的趋势，也符合短视频平台的流量密码。

至于卡塔尔的小王子是不是真的王子，其实他不是现任埃米尔(国王)的孩子。只是这里烘托出了气氛，大众只是玩玩而已。从“人、货、市”三要素来看，卡塔尔小王子的“赚钱能力”并不需要他亲自从外地拿货。更有可能的是，他是借助世界杯走出去中国，推广当地有趣的异域风情。

(报告)