市场总是从一个风口移动到另一个风口。

在各大短视频平台以“帅”和“小米”为主角的3分钟电影解说被占领之际，娱乐市场青睐的风口还包括短剧。

就像“吃辣”和“不吃辣”的冲突催生了鸳鸯火锅一样，由于长视频和短视频之间的矛盾，正在锯掉独幕剧这一特殊类别。

四年前，爱奇艺推出垂直幕剧《生活对我下手了》时，市场都在观望。四年后，短剧《轻骑兵》受到外界越来越强烈的想象。根据《短剧产业现状、问题与发展趋势研究报告》的数据，2022年1月至9月，独幕剧记录量为2792部，约为2021年全年记录量的2倍。

在网络电影模板面前，没有人能忍受早期入境的巨大红利。大家都想从中得到一份，其中有很多人从未踏入这条河。

据最新媒体报道，百度7猫或推出新的独幕剧事业，称为“7猫迷你系列”和“9月剧场”。小米最近也推出了独幕剧产品“多滑独幕剧”，并推出了在独幕剧领域实现试水的模式。

独幕剧似乎成为大厂入境娱乐领域不可或缺的名片。

但是硬币的另一边是，入境者实际上很少穿过圆圈走出车站，引起公众关注。从野蛮生长到正规军，网络电影花了近十年的时间。现在站在风口上的独幕剧还要多长时间？

01

大型工厂“技术瘙痒”

"站在风口上，猪就能飞."

这句名言来自小米创始人雷军。2011年，小米推出了第一代手机，售价为1999元。与当时34000个其他品牌相比，站在智能手机风口上的小米凭借自己的力量降低了智能手机的价格。

十年过去了，小米仍然不动摇初心，努力挤进所有可能的风口。但是小米相比新能源汽车的大章丘，小米在独幕剧中的动作只能说是小打小闹。或者说，这更像是小米作为第三方渠道商的最后挣扎。

因此，并没有选择小米视频这个老战友作为独幕剧事业的主阵地，而是为独幕剧开辟了“多滑独幕剧”的新业务部门。用户很容易在Android系统的快速应用商店看到，对不熟悉电子产品操作的用户非常熟悉。这部独幕剧大部分可以免费看，部分剧可以付费看。

第二，小米没有创作自己的独幕剧。多滑迷你系列小程序载有大量外部作品，多滑更像第三方平台。)这和小米之前的打法没有区别。此前，小米通过自己的投资布局，建立了文化娱乐企业大厦。网上公开资料显示，小米是参与投资的文化娱乐企业，涉及电影、动画、媒体、阅读等多种文化部门，小米在其中更多地扮演着分销商的角色。

但是在今天的市长/市场环境下，内容逻辑上经过筛选的独家作品肯定不会为渠道商们做嫁衣。小米视频已经躺得很早，小米失去了大量韭菜，“躺着赚”的逻辑也已经失效。由此，对发誓“不制作内容”的小米来说，独幕剧成为最后一个可以抢走的糕点。

与小米下游的“默默发育”相比，百度在独幕剧领域的动作要频繁得多。

去年10月，纵横中文网大股东变更，从百度退居七猫、原股东完美世界等地，七猫持有纵横中国98%的股份，平台法定代表人韩宏昌成为纵横中文董事长，纵横中文的法定代表人张云凡成为联合CEO和公司董事。

双边合并，百度的意思很明显。——百度显然想创造自己的阅读文章。7猫的任务也不仅仅是互联网公司。以IP矩阵的制作为担保，逐渐将焦点从在线阅读转向版权运营，以多种方式转换内容，成为七猫未来的必然选择。

想象中的未来是多么美好，现实也是多么残酷。免费阅读有原创无法弥补的先天缺陷，IP又需要时间。因此，免费阅读很难在IP开发中占据优势。但是独幕剧的出现弥补了这一劣势。有趣的头条旗下的米毒在独幕剧赛道上勇冲直撞，是业界的典型代表。

当然，弊端依然存在。与读文IP电影电视剧的IUTEN广播不同，免费读IP作品基本上是在快速抖音上分发的，很难进入主流视线。

七只猫显然不甘心这里。《大理寺探案密令》出现在今年的优酷《扶摇计划》中，自制短剧《神医毒妃不好惹》则在今年中期杀青。授权电影公司开发的《大魏女仵作》 《七种游戏》 《麻辣肥妻驯夫记》等作品，发行权也在7猫手中。这些作品的未来还不清楚，但从这次7猫推出新的短剧剧场来看，以后在7猫小剧场看到的可能性不小。

02

独幕剧格局初定

大厂的反应速度不慢，市场沸腾还有很长的路要走，但在今天的短剧领域留下一些波澜也不是一件容易的事。

随着市长/市场格局的初定，目前的独幕剧以三足鼎立。长短视频平台是现有的老练选手。当初想攻克抖音(抖音)快手长的视频，现在在短剧领域有多得意。

在这种短视频把刀对着长视频的脖子重写人们的思维和娱乐习惯的时代，短视频平台具有天然的创作基因。在2021年发布的《抖音用户画像报告》中，《演绎》再次占据了用户首选视频类型的第一位——。短剧、短视频平台的用户要比长视频平台接受得多得多，创作者也要掌握得多。

同时字节和快手都没有部署过自己的上游平台。过去几年，字节继续收购网络平台，推出新的小说产品，部署漫画业务，整合文字、图形、视频等三大内容，形成合力。相反，快手在短剧业务后推出了相应的免费小说业务，填补了内容布局的空白，积累了相应的IP。

因此，短剧之间的短视频和短视频之间的差距越来越小。长视频不缺头部玩家，制作组里有华策、归东、张欣、零下、快乐排气等传统电影和经纪公司层出不穷。但是短剧不是“压缩版”长剧。底层制作逻辑不同，使大家站在了新的起点上。

这次MCN机构显然跑得更快。独幕剧正在形成新的品牌效应。去年，快手、金极奖机构中频繁出现了龟脉嘉华、无忧媒体、建派文化等熟悉的名字。张丹视频双方各戴一张牌，很难夺冠。

更明显的信号是不久前抖音(抖音)、快手分别发布了与短剧内容相关的治理公告。根据官方观点，其目的是打击血腥、暴力、色情等不符合标准的内容，创造绿色和健康的内容生态。在商业领域，新事物的诞生往往要发明两次。第一是新事物形态的出现，第二是作为商业化产品的最终完成。现在独幕剧正在经历的就是从第一阶段到第二阶段的过渡。

相对于越来越正式的长短视频平台，现在一时盛行的小节目短剧正走向跷跷板的另一端，这一端上升，另一端下沉，再下沉。

就像两年前突然在BC站火起来的歪战之神一样，在这个小节目短剧平台上在被窝里看到的摊位文学变成了短剧，变成了攻击观众的秘密武器。他们有着相似的基本面貌，所有作品中都重复着大耳朵和咔咔粉丝的戏码，观众们仍然不知疲倦。

在这个充满侥幸和机会的时代，任何极度的成功都值得探索。小节目短剧的内容模式与快速早期近似相似，但其商业模式与直接出现在平台内的思维方式不同，更像以前的网络小说平台引流方式。 这些独幕剧切片后，放入快手、抖音(抖音)信息流中，点击后转向微信小程序。

有趣的是，在与微信搜索相关的短剧节目中，有不少人熟悉的名字，如救主、手掌、中文在线等。在这片海域游泳的还是同一群人。过去，这些平台流入了大量广告，现在他们的转换变得更加顺利。

在收益方面，微信迷你系列的付费模式也与过去的付费小说没有太大差别。可以根据套餐数量付费，一次性收费解锁电极，还可以购买平台的炮年会员，熟悉这种运营方式的老客户仍然可以为此支付——，这也是无法尽快获得的优点。(《现代中文译本》，《现代中文译本》，《现代中文译本》，《现代中文译本》，《现代中文译本》)。

这样看来，7猫短剧场的运营模式大概和小节目短剧差不多。但是今后是否选择微信为主要阵地还需要时间来验证。毕竟，作为曾经漫长视频平台的IP提供者，七猫现在也不会甘心和过去的老朋友们“同类”。

爱优腾网等强大的传统长影平台被包围，后面被抖音等天然短影平台拦截，再加上微信小程序这一“骑兵”，大厂进入异国，直接布局下游平台，心里迫切，可以想象。

03

留在大型工厂的机会越来越少

时代巨变的气息迎面吹来，没有人想在风口上飞。

但是有光熙就有气馁，业界的反复激烈而现实。第一个独幕剧潮流消失了，留下了一些遐想，还留下了泡沫。

从外部来看，过去影视化创作的一大难题是量产。快速迭代的内容市场也很难给从业人员留出很大的创作时间。轻型短剧更适合追求短评和快速电影工业化。

独幕剧就是根据这个逻辑诞生的。虽然他们的情节千差万别，但上述原因只有——在短短几分钟内展示了70集电视剧中最高潮的部分，两三个反转密集，喀嚓扇着三四个耳光，不介绍前因后果，不追求自然的演出，所有人都用夸张的表情说着简短有力的台词，形成了强大的视觉冲击。

这构成了独幕剧早期气势的基本版。但是现在一切都变了。

今年是独幕剧天花板不断上升的一年。《大妈的世界》豆瓣评分8.1，《别惹白鸽》 7.5，《虚颜》 7.5，《念念无明》 7.0，《千金丫环》 6.1

好的内容往往要用真金白银交换。有报道称，《念念无明》的成本在300-500万之间，这种投入已经使很多独幕剧落后。

有些人一部独幕剧只能写50万张，但不能阻止有人为了一部作品砸出数百万张。当然，可圈可点的独幕剧往往能在有限的时间和有限的预算内容纳更高的信息密度，能讲清楚故事的胜合。这种独幕剧的剧本最终产生的效果不亚于一部部长剧，其创作难度也将大于传统剧。

今年独幕剧市场上最特别的作品属于腾讯视频《重返1993》。作为当代青年企业家，林小凡被诬陷，1993年被流氓重生，脱胎换骨，以超前的商业意识在90年代掀起了时代的风云。

故事很粗俗，很凉爽。这种作品出圈的不仅仅是爽文，还有市场。它的底层逻辑是小程序短剧剧本平台短剧的制作水平。

在独幕剧领域，创作者们像被扔进迷宫一样，各自寻找看起来正确的出口，但资本不会错过任何发掘。即使是姿态很高的长视频平台，抢饭碗也不在乎姿态。

也就是说，以后想在这条赛道上分发勺子。像《重返1993》这样的作品不会剩下多少。迟到总不好，但现在短剧进入下半场，风又朝新的方向吹来，留在大厂的机会越来越少。

不是没有支付费用。去年12月，抖音(抖音)学习快手试水支付模式，收费也与快手相似，每次只需支付1韩元，结束5次费用。最先尝到的作品是《超级保安》。电视剧就像它的名字一样，就是短视频平台的重视用户，但仍然无法阻止片面的负面评论。“你猜我为什么来看抖音(抖音)？”" "

对于短视频平台用户来说，支付仍然是长征。即使是曾经打开收费模式的快手也有好几年了，但今天的短剧收费率仍然低于万分之一。

在大机会时代，首先要成为机会主义者，才能成为专业主义者。今天，大型工厂只能说是站在开始。人们的算盘都是噼里啪啦的，但与利润相比，现在的短剧在他们的作用上，可能会赚钱喝酒。

在互联网这个广阔的海域，一艘小船的翻船不会引起大风浪。在这里，成功是小概率事件，失败和死亡是我们习惯认为的结局。竞争不能容纳空白。很快又出现了另一艘同样的船，载着分散的游客从搁浅的地方重新出发。

独幕剧水花冒泡，仍能积潮，结束将何去何从，谁能在这条赛道上成为最终赢家，还为时过早。

赛道的界限正在扩大。对于现在的玩家来说，下注独幕剧赛道并不比之前的奖金期好，但也没有达到真正的红海。要想在市场巨头效应下占据一席之地，必须静下心来，把蛋糕做得越来越细。

(申报)