淘宝订单导入微信

“所有女生男生，直播订单转换点，请一次性回血。”

这句话来自李子齐公司站运营助理，在双十一期间，用户可以在李子齐淘宝直播之间将订单导入微信小程序，交换积分，交换礼物。

不知不觉间，电子商业界的互联又取得了重大进展，可以微信引入淘宝订单。

实际上，“所有女人”微信小程序已经从2021年初开始上线。该李自治官方小程序是为粉丝提供的直播提醒工具，支持新产品信息、直播预告、积分兑换商品、购物攻略、入住等功能。

今年年初，“所有女人”小程序主页上上传了精选的单品功能，用户点击商品链接即可转到品牌主页、小程序购买。当时，很多人试图将其解释为李子治，离开淘宝，建立独立的电商平台。

对此，Li ANG旗下的ONE公司负责人公开回应说，“所有女人”小程序主要是方便消费者的纯工具类应用程序，直播中只服务一个功能，没有其他商业计划。

目前网站精选的好东西没有了，但小程序中的淘宝订单切换功能逐渐成为焦点。

消费者只需输入订单号码、淘宝账号、直播等级，只要按一下按钮，就可以将在LICAN直播中购买的商品转换为积分，交换相应的礼物，LICAN团队可以通过此功能提高微信粉丝的粘度和活跃度，并与淘宝直播热度互相颁布。

在此之前，消费者只需要在“TB订单转换”门户网站上填写自己的直播购物订单号码，今年3月该功能实现了升级，消费者只需输入淘宝账号和3个月内的一次收货确认订单，即可自动同步3个月内的所有订单。

业内普遍认为，这是主播们进行私人流量沉淀的重要部分。

值得注意的是，不仅是小程序，微信国内的三大核心功能——公众号、视频号、小程序、李自治团队全部部署完毕，如果增加一个小型辅助微信、数百名会员群，李自治团队已经构建了微信思域流量沉淀工具集。

例如，李自治微信公众号从2019年开始更新，从对新目录平台监测的预测来看，李自治微信公众号粉丝至少有100万人以上，头条阅读近10万人，长期占领公众号时尚类的TOP30。可以想象，通过个人区域交通运营，李自治在微信频道上积累了至少100万粉丝群。

有趣的是，个人区域流量运营不是李自治独立的绝技。在业界，由薇雅播音员团队组成的蜜蜂惊喜决定运营微信小程序。在蜜蜂惊喜小程序中，淘宝直播订单转换积分功能位居C位。

综合来看，通过微信沉淀思域流量成为播音员们的集体动作。

主播们安排集体使役流量

不仅是淘宝的直播主播，各大平台的主播也在努力确立思域流量，扩大直播以外的其他渠道。

今年6月，神仙队推出了微信《神仙阵地选品》和《神姬》两个小程序。

新禧小程序和所有女学生小程序一样，侧重于社区运营服务。这个小程序有三个版本，用户可以在小程序中预订直播和接收通知。也可以积累的积分交换商品，与他人交流共享等。

除了辛巴，横跨三大平台的直播电子公司也在看技术。该公司也进入了微信小程序，在网络官方小程序“小Y星”中支持播音员30天内的直播订单兑换，涵盖了抖音(抖音)和快手两个平台。 (斯图尔特(Stewart))。

另外，还涵盖了一名以上的播音员。包括沈涛、黄成等明星播音员、犹大孔子、李善卓等达人播音员在内，这相当于将公司所属播音员粉丝流量集体聚集到微信部。

相反，大型主播和直播公司进入公司站的原因很简单。因为思域流量运营可以加强粉丝的粘度和活跃度，确保直播之间的热度。向小程序推出积分交换礼物的这种会员制运营方式表明，主播们将运营具体化，手里掌握着更多的流量。

而且，与独立应用程序相比，微信小程序的投资成本低，维护容易，更重要的是，作为行业内思域流量的主要阵地，几乎所有网民都离不开微信社交，使主播的流量转换更加方便。庞大的微信用户群使个人域流量能够更有逻辑地转换。

在各小程序中，订单转换积分只是沉淀的第一步，交换礼物、扩大类别、测试产品等功能也是未来的期待。

值得注意的是，目前主播们的思域流量积累还没有发展到利用思域流量的货物水平，一方面不能按照电商平台的规定引导用户进入其他渠道订购，另一方面思域流量的积累是主播们的储备力量，在皮带业务正常运营的情况下，不需要使用这张卡。

我们真正需要注意的是，主播们平息流量后，可以在与平台的游戏过程中获得更多的发言权。

一句话，主播们学会了“不把鸡蛋放在一个篮子里”，整个渠道经营和思域流量积累已经是趋势。

电商界比“流量”

实际上，主播们放置个人领域只是行业趋势的一个方面，总体来说，各大平台之间的界限逐渐被打破，内容创作者和流量在平台之间流动的想象越来越普遍。

先说平台之间的连接，今年双十一前一天，快手陆续恢复了京东、淘宝的外链、接入天猫、京东自营商品。离上次断链只有8个月了，最终只有在流量的寒冬中团结起来才能取暖。

不仅如此，快手、小红书也确立了天猫深度合作、“内容种草服务品牌商”的活动宗旨，有助于打通天猫“种草-搜索-转换”的营销闭环。就连微信也可以参观天猫超市，BC站也开通了小型黄茶，跳跃购买淘宝、天猫、京东等第三方平台。

几天前，抖音(抖音)、埃尔默(Ouremer)合作也取得了新的进展。也就是说，名为“点、即月”的新场景将在南京落地，覆盖约2000多家实体店。

在跨平台拆墙、合作热潮之后，互联网再次相互连接，作为平台的重要组成部分，内容制作者、主播、达人也未能避免趋势，二流网红们都开始多平台运营。

具体来说，罗永浩、俞敏洪、刘俊宏相继进入淘宝。bstation顶流upu大师任何学生进入抖音(抖音)；抖音(抖音)《第一网红》疯狂杨衡于10月15日进入微信视频号试映会。在抖音(抖音)引起“科技和毒辣的事情”的新吉比走进了快手转播室。

这一趋势从平台层面解读，行业内对优秀内容、优质创作者和优质流量的需求将重新开放，从而进一步提高互联网生态和用户体验。

但是对于主播和直播机构来说，这就是“多平台、多矩阵、多渠道运营、能活得更久”的原因。

主播们对微信思域流动的重视是业界大势所趋的必然行为。每个平台都有针对思域、社会运营等功能的布局，但实际上用户中的微信地位没有变化。

一句话，用户在哪里，商家选择在哪里做生意。在微信内积累个人域流量是为了提高业务确定性。

这种趋势很难阻挡，所以我们真正需要关心的是，在互联大背景下，所谓流量到底属于谁，平台、商家、还是达人、还是用户自己。

总的来说，在大环境和理性消费的浪潮中，流量的主导权逐渐回到用户自己身上。这是各大平台回归“以用户为中心”的原因之一，对于各方玩家来说，这是一个与“流量”的硬实力较量的时刻。

因此，对于淘宝订单引入微信这样的举动，整个行业都应该认识到用户是所有业务的核心。不管是主播还是平台，都要通过各种方案真正抓住用户。

在这个过程中，个人领域流量沉淀只是其中之一，整个行业，主播整体平台发展是趋势。但是趋势带来的新挑战直接表明，必须重新思考未来电商的竞争逻辑。

主播、平台和用户之间再次形成了微妙的平衡。

(申报)