单凭一己之力压倒世界杯流量的只有巨蟹座的王小菲和他白羊座的母亲张兰。

11月21日，国内媒体报道称，王小菲没有履行离婚协议，从3月开始不再支付与孩子相关的费用，欠了约114万元人民币。

对此，王小菲勃然大怒，当天连续发布了20多条微博，支付了excel账单，代替前妻大S支付了高额电费，甚至S再婚后还在和现任丈夫使用以前的床垫。

网民们被一系列高密集式课外信息轮番殴打，称王小菲和vs为“中国版卡戴珊家族”。

王小菲微博

但是最忙的人不是王小菲和大S，而是老母张兰。当天，张兰连续举行了5场直播，表面上向网友倾诉自己的家务，为儿子抱怨。事实上，证据上没有连接，从早到晚都在疯狂直播皮带上。

演员、母亲和公司开业的张兰敏锐地抓住了前景的热度，暂时利用了“明星家族”营销，成为了直播界的最高潮流。只是这个娱乐圈流量，还能持续多久？

一度超越了东方的选拔

张兰在生房卖“绿茶”、“软饭”、“卤蛋”。其中绿茶暗示前儿媳S，软饭和卤蛋暗示大S的现任丈夫具俊。另外，加入醋模仿具俊允盘子，模仿手指上画戒指的动作，充满了戏剧性和娱乐性。

一系列麻瓜群众喜闻乐见的关键词成了张兰人升级的垫脚石。在护犊子的老母亲身上晃动身体，敢于接梗，成为专注于金钱的大主人。

网民们吃黄瓜很开心，随身携带的东西的销售也随之上升。

第一天王小菲微博曝光后，张兰连续开始了5场直播，从上午10点到下午7点，累计播放量超过400万次，涨粉13万粉丝。第二天，张兰直播观看人数达1632.1万人，直播粉25.4万人，日粉60.8万人。第三天，张兰直播场为1100万人，最多20万人以上。第四天，张兰获得抖音(抖音)“世界各地”第一名，以649.6万人的销售额碾压第二名的东方首发267.5万人。

迷迷糊糊地，像俞敏洪、李国庆这样的大主播在抖音(抖音)站了起来。

张兰直播

张兰在抖音(抖音)开户已经一年多了，张兰和两位贵妇名媛“百慕大中国双田女士”和“欧洲奇宝珠宝总裁郑伟女士”一起开始运营“美好生活”的IP账号。

早期张兰以短视频为主，内容夸张，炫富，大谈创业经验和人生感悟的心灵鸡汤受到网友的嘲讽，太虚伪了。嘲讽道：“一看就演戏。”

看到早期视频内容不受欢迎，张兰开始以低调的风格塑造“女强人”、“企业家”人设，包括准备开新餐厅、员工太忙收拾餐具等。另外，在短视频中，还主动曝光了儿子王小菲、前儿媳戴斯、孙子孙女的家庭琐事。

明星家庭的视频内容受到了广大网民的关注，成为了张兰利用儿子和前儿媳进行投机的“惯常日常”。

王晓菲和大S宣布离婚当天，张兰以抖音(抖音)连续7次货物直播为借口，向网民诉苦。据皮科资料显示，当天的预计销售额达554万韩元。

可以看出，曾是演员的张兰把流量写得很深。成功的企业家近年来生意惨淡，支离破碎，现在网民对他印象最深的标签。只是S的婆婆。因此，明星婆媳之间、明星夫妇之间的家长被张兰的流量密码缩短了。

站起来的麻肉机

除了视频内容、企业家人设转换外，张兰的腰带商品类也发生了很大变化。

在此之前，张兰直播销售前10个商品中，只有3个是食品类产品，剩下7个是珠宝类产品。在21日王小菲微博撕大S之前，张兰直播销量只有20万左右。

21日以后，张兰直播商品以美食饮料类别为主，增加了化妆护理、男装女装类。高达40%的美食饮料类别基本以“麻肉机”为主。还有这大麻六期，还有什么？

马六基是王小菲于2020年8月成立的川菜品牌，截至目前，马六基已经开设了17家线下实体餐厅(北京13家、上海2家、成都2家)。在线上，麻肉机也开辟了速食、零食、预制等50多种便利食品。

从公开信息开始，马六基的17家实体店，大众点评评分在4.4 ~ 4.6之间，门店选址集中在同一个城市的同一个商圈，人均消费主要在130 ~ 150韩元左右。据界面新闻估计，以马六基缺点投资和客单价、颠覆率等为基准，平均缺点年收入将达到600-800万韩元。这是17家店铺的最低预计金额，马六基线下店铺的年收入约为1亿韩元左右。

除实体店外，马六基还开通了4个抖音(抖音)号码，18小时轮流直播，马六基的货架产品主要涵盖新鲜、食用油调料、零食坚果、谷物等4个类别，覆盖了40多个预制菜单。王小菲经常出没在马六基直播室，在马六基的预制菜上摇旗呐喊。

但是马六基的销售量从11月4日到11月22日的15天里，马六基直播的销售范围大部分在1000 ~ 7500件之间，销售额在2.5万~ 50万韩元之间，起伏比较大。

随着王小菲和vs的热搜，吃到第一份分红的是马六基。其中，销售最多的是马六基的酸辣粉，4罐酸辣粉标价39.9韩元，6罐标价59.9韩元，目前抖音(抖音)店铺接近200万份，受舆论影响，增长率惊人。

除了酸辣粉外，小王庄纯香肉酱卖了26万韩元，预先做好的食物——老坛酸菜鱼、预先做好的料理煮好的牛肉、除骨凤爪等单品销售额都突破了5万韩元。

王小菲和DS的撕逼随着时间慢慢冷却，但马六基品牌已经在预制路线上站稳脚跟。

王小菲经不起下一次失败

王小菲“疯狂”、张兰带、自家品牌销售爆炸。这一系列事件的最终受益者是张兰母子两人，这不是娱乐化的商业投机吗？这次投机的最终目的是带上大麻6期品牌。

马六基确实是王小菲最后的救命稻草。

2015年张兰和郑辉投资赌博失败后，失去了对“漂亮江南”的话语权，被自己创立的品牌关闭。经历母亲事业失败后，王小菲开始自主创业。

2013年，王小菲成立了“合润林”品牌，向茶饮料赛道进军。该品牌最大的卖点推出了S、“S车”、“S车”等一系列商标，结果仍然以无疾而终。

不甘心的王小菲仍然抓住大S不放。2017年，王小菲号抛出3.5亿韩元，开了S HOTEL酒店，大S和孩子们的照片陈列在酒店各处。接着继续投资物流、新能源汽车、房地产等多个领域，但完全没有创造水花。

折腾了几年后，大S也离婚了，王小菲又回到了餐饮路线，把工作重心都转移到了马六基。加上失去了大S的“明星流量”，马六基将成为王小菲不可能失败的项目。

从王小菲的创业经验来看，营销队S也是他惯用的手段，和张兰一样。

张兰为王小菲提供了强有力的支持，但以马六基为跳板。但是娱乐圈热搜也很快。吃瓜的时候，群众退的时候，王小菲和马肉机还能抓住消费者的胃吗？

(申报)