小学三年级女生的书包里都有什么？厚厚的课本，图案可爱的铅笔盒和一种属于10后的新“社会货币”—— gooka(一种可以手工制作的卡片)。

在亚克力板材上贴上各种贴纸，然后做成一个小钥匙扣，正成为新小学生维护“姐妹情谊”的新神器：课间休息时，女生们互相交换亲手制作的咕卡，巩固一起上厕所的纯真友谊。

在Tik Tok上，一个长得像阿拉蕾的小学生“我是聪明的姐姐”曾经发布了一个身临其境的gooka短视频，获得了超过11万个赞。屏幕外，大量成年人惊叹于当代小学生对于美的想象力和创造力，甚至看到了这个全新的领域。当然，这个在Tik Tok上拥有近1000万粉丝的小学生不仅会粘卡片，还会粘盘子和砖块，在更大的画布上发挥她的想象力。

作为DIY(自己动手)的一个分支，Gook卡市场的爆炸也带动了亚克力、贴纸等产品的一波“小生意高潮”，汹涌而来的新机会也让聪明的商家赚了一桶金。据悉，义乌有贴纸经销商，一天卖两万多张。凭借一张50美分的贴纸，商家每月可以赚到数百万美元。

他们成功地抓住了这个机会。

女生爱上古卡

热爱DIY的手工党给了Guka晋升为“手工C”的机会。在小红书上，关于咕Ka的话题有超过2.5亿的浏览量，相关注释超过56万条。2月13日，北方春天开学第一天，“Gook卡diy”登上淘宝热搜，一周内关注度增长61%。

古卡是什么鬼东西？

其实gooka是韩语“粘卡”的音译。Goo是动词，通过自己的创意把贴纸等元素粘在卡片上。早期的goo卡主要是明星卡，后来逐渐延伸为各种形式。

“咕卡、手帐、蜡属于一个DIY的范畴。从趋势上看，去年比较火，尤其是疫情期间，卡成了小孩子解闷的玩具。”淘宝文具小二说。

在社交媒体上，有一大批小学生因为gooka而获得了众多粉丝的喜爱，他们经常更新自己的“沉浸式gooka”vlog。

制作咕卡的基本工具一般有三种：贴纸、压克力片、镊子。如果想让自己的goo卡更加华丽，工具也会升级，加入奶油胶、亚克力笔、珠链、机制贴等等。手工元素多了，成品会变得更有特色。

当然，Goo圈里不仅有10后小学生，还有很多成年高端玩家。

“一个陌陌酱”是手工艺人，在小红书上有25万粉丝，很多人看她的作品。除了咕卡，高端玩家还会把目光投向更大的世界，比如咕盘，咕砖，甚至咕盒。去年年底，她把自己的白色行李箱变成了甜美酷炫的“Kulomi系列风”，路过的网友纷纷留言说太酷了。

不久前，演员Bambi也加入了“Immersive Gooka”的团队，这是一个看似小众的爱好，正在迅速吸引新成员。

圈里曾经有一句话叫“富婆gook卡，穷女人gook卡”，所谓的“贫富差距”主要在于贴纸的价格差异。“进口贴比较贵，10到20不等。国内原创IP贴比较便宜，价格在10元左右。也有两三个便宜点的贴纸。”淘宝文具小二说。

可以说贴纸和工艺一起标注了这个gooka作品的价格。

00后靠卖贴纸月入百万。

站在各大文具商的末端，更能感知咕卡潮流的到来。

陈是00后。义乌工商学院毕业后，她留在了当地，和父母一起创业，做文具。

2021年，她从定制笔记本开始，兼顾笔、贴纸等文具耗材，在一淘、拼多多开始了电商生涯。去年她刷直播的时候发现卖贴纸的主播多了。

“那时候流行带字的纹身贴，还有卡通手册贴。”陈对说：为了验证自己的判断，她去小红书观察，发现确实有一些贴纸生意。

家里的生产线很快就从单个笔记本增加了贴纸的产量。去年4月，陈开始在淘特上挂贴纸链接。她说贴纸的来源一部分是自产，一部分是商品。

因为当时平台上卖这类商品的商家比较少，陈店铺的贴纸一上线就卖光了。

据她回忆，当时每天发三四千单，月营业额10万左右。很多顾客一起买了七八包贴纸。作为00后，陈更能理解用户的需求。“他们希望操作更方便，图案更好看。”于是，她逐渐增加了新的品类线，出售所有与Gook卡相关的产品，包括镊子和亚克力卡，并将所有材料打包出售。

“我隔壁老板是卖亚克力的。在义乌，一个市场就能聚集完整的产业链。”陈说，目前最受欢迎的IP包括舒、三丽鸥等系列，是很多女孩梦想的天堂。

对于高消费的VIP客户，陈会逐一进行电话回访，了解他们对产品的意见和建议。她发现现在很多家长都会给孩子买，很多老师也加入了Gooka的大军，把这个小小的作品作为奖励给学生。

“淘特上的7家店目前一天卖2万多单，远高于去年同期500单的水平，这可能也和开学有关。”最近的爆炸让陈兴奋不已。"月营业额在100万英镑左右波动。"

Gooka作为10后一代新的社交货币，不仅给年轻人带来了快乐，也实现了让更多人致富的梦想。一张贴纸的客单价一般在2元到10元之间，成本大概在5 -9毛左右。做小生意的陈在电商平台上卖过“贴纸冠军”；在短视频平台上，拥有账号的粉丝只有1.6万，却创造了一套累计销量10万份的爆款。

“咕”成为新的创造。

随着消费群体的不断扩大和产品元素的逐渐丰富，盯上Gook卡业务的不仅仅是小商家。作为小众圈的产物，Gook卡的贴纸和之前的磁带一样，都是由一些工作室和社团设计推出的，也跳出了一些文创IP。

《天下网商》发现，每到周末，在杭州来福士三楼的九牧杂牌会所，五颜六色的贴纸柜台前总是围满了前来挑选贴纸的女生，其中卓王是“大胶带贴纸”最喜欢的贴纸品牌之一。

卓王，2012年出生，国内知名文创IP。“阿卓”是IP中的核心角色。一个扎着双马尾，豌豆眼，留着刘海的女生，因为形象甜美，受到很多女生的喜爱。

资料显示，从2012年开始，卓达旺进入文具文创市场。如今其品类涵盖胶带、无边框装饰贴、笔记、手册、生活用品、玩具等。在国内文具及周边衍生品行业颇有名气。现在，一系列关于Gook Card的产品也加入了他们的产品类别。

“其实从前年开始，古卡风就吹到了中国。”卓达旺工作室负责人说。在咕卡贴市场，卓王是圈内呼声很高的原创IP。《天下网商》发现在拥有百万粉丝的卓王之微博下，经常可以看到粉丝催促新品和补货的信息。有了IP的加持，卓王贴平均能卖到五六元。

据介绍，在贴纸的设计上，卓达旺工作室将围绕IP“可爱”的特点进行延伸，并密切关注Gook卡市场的流行元素。“每套贴纸都有自己的主题。我们会根据发布时间制定具体的主题。比如春节会融入喜庆元素，秋冬会结合秋叶做古风方向，冬天会结合雪天元素。”卓达旺工作室负责人说，他们的淘宝店“阿卓什么都有”一个月维护一次。

新贴上市时，卓达旺工作室会先进行内部评测，并制作一套精美的咕卡、咕盘或咕砖，并拍摄短视频，在微博、淘宝、小红书等内容渠道发放种草教程视频，让更多人了解这种新的DIY艺术。

“我相信会有更多的创作者加入，现在市面上也有很多手工艺人会把这个东西玩得很花俏，比如结合奶油胶水来玩；例如，咕豆豆本(掌上迷你笔记本)是原始咕卡的变形。以后会有更多的玩法。”卓达旺工作室负责人说。

有媒体称，2022年是中国Gook卡市场的消费元年。从某种意义上来说，gooka的造型和意义，类似于80后、90后孩子喜欢的黄边贴、手记：对于主消费人群的孩子来说，他们以一种独特的创造，收藏了一段童年记忆。

贴纸会随着时间褪色，但一代又一代的童心永不泯灭，带来源源不断的小生意。

(报道)