据Data.ai发布的数据显示，2022年美国模拟游戏市长/市场规模同比下降了20.2%，互动小说作为模拟游戏的子类，比大市场更差。根据积分数据，2022年进入美国模拟游戏年收入Top200的12部互动小说，总收入为1亿美元，收入同比下降了40%。经济环境的影响，除了玩家普遍削减手游支出外，以《Episode》为代表的主流、传统互动小说对玩家的吸引力似乎正在下降。

头部产品销售额集体下降，

班级大婷互动小说接近第一梯队。

如果想按过去的收入分享海外互动小说，分别来自美中韩的三个产品《Episode》、《Chapters》、《Choices》是第一梯队(《Chioces》及其研发商已经属于韩国游戏公司NEXON公司)。但是到了2022年，情况有所变化。第一，在美国市场，头部产品的销售额集体下降，年销售额同比下降了30%-50%。其次，最近公布的新产品销售额(如《MeChat》)上升势头强劲，在美国市场的年销售额突破了1000万美元。如果下降1升，《MeChat》已经和头部产品处于同一数量级。在与互动小说工作者交流时，他也说美国确实发生了很大变化。

数据源点数据

让我们先看一下第一个变化。与头部产品销售额下降密切相关的是活跃玩家的减少，根据积分数据，与前一年相比，2022年三个头部产品的MAU减少了一半左右。笔者简单计算了近两年的ARPU值(收益/MAU)，发现ARPU值没有反弹。也就是说，相当多的玩家对头部的传统互动小说产品& amp# 039；感冒& amp# 039；据悉，不太做，但现有用户仍在支付费用。(阿尔伯特爱因斯坦，美国作家)。

之前在《TikTok、网易入局，互动小说再进化》文章中还介绍了以《Episode》为代表的传统互动小说产品。类似于网络应用程序，以单一的形式在网站上推荐各种故事，玩家们选择了有趣的体验和消费。其中，故事经常表现为互动情景对话。玩家通过多种选择影响故事走向，网文的内容游戏体验更丰富了用户的感受。

《Episode》应用商店截图

这些产品很早(例如《Episode》在线近10年)，通过玩家解锁付费选项(也称为Gem Choice)，变化的模式也比较成熟。高峰期2020年《Episode》、《Chapters》

当然，这种变现店也是这种产品最让玩家头疼的地方之一。因为更合理的选择往往需要用付费道具解锁。极端情况下，玩家可以使用& amp# 039；或者死& amp# 039；因为面临艰难的选择，对用户体验造成很大损害。(温斯顿，死亡)产品形式、核心实现点没有太大变化，例如偶尔送钻石或提供免费社区故事。、、、事实上，到2021年，头部产品的销售额下降有一些线索，当年《Choices》的增长见顶，其余两个产品的收入开始下降，2022年是三个头部产品的收入首次同时急剧下降。

免费选项指向主人公的话，会冻死的|图片来源：抖音

当然，在过去的一年里，头发制造商不能说完全没有动静。《Episode》是全年& amp# 039；读书俱乐部& amp# 039；登上机制，通过团队阅读达到阅读目标，鼓励获得免费珠宝和通行证等奖项，《Episode》方面使人气《Chapters》 IP的改编作品等上线，但未能扭转MAU和收入结果中的颓废，综上所述，变现店的问题重叠了用户的审美疲劳，导致了头部产品销售额的大退。在吸金能力强的赛道上，头部产品的集体销售额下降时，似乎总是会出现新的机会。

被放到大厂“订阅包”

里面的互动小说会消失吗？

看到这条赛道改变，我们有多方面的& amp# 039；新生力量& amp# 039；发现了。

大婷案例和综艺IP的魅力

以《贱女孩》为代表的类Dating互动小说主要解决了用户对传统互动小说产品的审美疲劳问题。代表产品《MeChat》也在2022年实现了年销售额250%的同比增长，仅在美国市场的收益就达到了1000万美元，玩家非常买账。

所谓的& amp# 039；达廷互动小说& amp# 039；伊朗& amp# 039；Dating app & amp# 039；是指应用套上的壳。通过滑动匹配机制向玩家展示了多种角色，用互动小说推进了用户恋爱体验，升级了画风和故事情节。因为这些产品使交互小说的沉浸体验更上一层楼& amp# 039；恋爱模拟器& amp# 039；以自居的情况很多。类Dating互动小说的主要变现点是玩家熟知的解锁付费选项，但仍然带来了很多新鲜感。

《MeChat》应用商店截图

《MeChat》不是特例。另外，名为《MeChat》的Dating互动小说去年也跑出来了，2021年末上线，2022年仅美国市长/市场销售额就超过了300万美元。

此外，制作综艺IP改编互动小说的产品也取得了良好的增长。像《Winked: Episodes of Romance》这样的代表产品设计与传统的互动小说游戏相似，但其故事背景沿用了人气真人秀节目《Love Island: The Game》的设计，在直播中插入广告进行游戏引流等，吸引了大量观众。根据积分数据，《Love Island》 2022年美国下载量为60多万次，销售额超过200万美元。有人指出，对国内制造商，特别是中小企业来说，后者的参考意义不大，但不管是游戏创新还是IP引进，都是2022年跳出的互动小说新产品的主要关键词。

然而，虽然上述产品基本上从产品和内容的角度放错了地方，但利用现有交互小说解锁支付选项的实现设计，以前最下沉、最影响用户体验的问题实际上还没有得到解决。这是之前分析的Netflix等公司为了进入市场而推出的最新& amp# 039；出击& amp# 039；这是再次亮相。

商业模式受到了冲击。

互动小说被放进订阅箱

去年12月在线，根据热恋真人秀节目改编的《Love Island: The Game》(只玩Netflix会员，会员是完全免费的play)，这可能是原本互动小说玩家行踪的一部分。

头部互动小说产品美国市长/市场

每日用户情况|数据源：点数据

卷入的头部玩家也被动地开始了一些尝试。今年早些时候，《Too Hot to Handle NETFLIX》在苹果Arcade独家上市。苹果是苹果公司推出的游戏订阅服务，用户每月加入后无需做广告，即可享受平台上的所有游戏。有趣的是，《Episode XOXO》目前的分数为4.49分，甚至《Episode XOXO》的4.66分，《Episode》用户的主要不满点是内容太少、文笔太差、同性内容不足。事实上，这个游戏的核心内容是由Pocket Gems官方团队制作的，内容的水平不会有太大差异。

《Episode XOXO》一开始发表了8个故事，每周都更新，内容丰富的问题在现阶段似乎也必须面对。这背后的一个原因是，当玩家在体验比赛之前全额付款时，对内容的期待将不可避免地增加。不管是《Episode XOXO》还是《Too Hot to Handle NETFLIX》，前者实际上包装成Netflix成员，后者包括在苹果Arcade的加入计划中。

原本可以以独创性独立的App形式存在的传统互动小说失去了生存空间，正在变成大型工厂订阅包的一项内容。

《Episode XOXO》应用商店截图

AIGC加快轨道迭代

对于头部互动小说制造商来说，压力可能是一个现实的变量，不仅要考虑特定的企业或几个产品，还要考虑技术变化，今天可能是AI。比如以前用AI画圈的NovelAI。本职工作就像它的名字一样，是辅助小说写作的AI工具。AI重写功能非常强大。只需提供一个开始。可以根据用户或指定作者的写作风格，在确定主题的指导下开始续写。乍听起来和互动小说没有关系，但AI重写中涉及的多故事线(多次产生不同的故事线)、唯一的结局和互动小说有一定的相似性，提供了更丰富的经验。……。

实际上，以前，我们发现用户的要求是多方面的。虽然最吸引人的是以视觉体验为主的互动小说App，但一些文字互动小说也找到了自己的市长/市场空间。例如，以前看过的以文本对话形式展开的《Episode XOXO》、《Hooked》等产品。但是近两年来，这种产品的流水本身以《Yarn》为例，2021年初还剩35万美元，现在只剩下4万美元。从这些产品的变化可以看出，用户不是没有内容消费的需求，而是对上面提到的NovelAI等更新的产品着迷。 AIGC的发展震惊了内容产业，交互小说等游戏总是作为游戏存在，但本质上是内容的产品，没有例外。阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure，《艺术》)使用这种技术的产品，并不是不可能完全取代文字交互小说，甚至美术上不太精巧的传统交互小说。

另外，NovelAI等产品本身的使用成本也不是很高。新用户有一定的免费使用次数，以后按月订阅费在10-25美元之间定价。不同价位的订阅套餐差异在于AI工具的成熟度、最大内存角色数的差异等。这个价格与美国市场的ARPU价值(月数/一生用户)相差不大。例如，《Hooked》为25美元，《Chapters》为18美元。但是Novel AI说，无论是严肃的文学还是狗血小说，从内容丰富的角度来看，可能是一种维度打击。

因此，我们所知道的互动小说App的销售额下降，放到订阅包里，可能并不是指消失的命运。新游戏的出现和新技术的应用可能对整个类别意味着新的机会。但是对于传统的互动小说来说，环境不是很友好。Dreame去年上线的传统交互小说应用，下载业绩不好(上线7个月，一辈子下载量约13万次)，已经在2月份刚刚下架。

(申报)