“宝宝们，我们家的毛是咩咩！”

“有没有一个皮肤敏敏、脸蛋红红的姐姐？你看！”

“宝贝，三个太阳会来找你的！”

你能理解这些单词吗？在Tik Tok，有一天可能会有成千上万的主播在直播间里谈论“神话”。这些话好像被加密了，让很多刚看直播间的消费者一头雾水。

并不是商家刻意绕来绕去，而是一些商家和专家担心Tik Tok会因为一些敏感词而限制或取缔直播间。真的是这样吗？我们继续看。

01

非标准术语的描述

Tik Tok官方已正式宣布，平台倡导并鼓励创作者正确使用规范用字，不使用错别字、异体字、不规范缩写等不规范用字。

图片来自：Tik Tok电子商务学习中心

非标准用语的官方定义是创作者在通过直播、视频等方式宣传商品的过程中，以错别字、异体字、非标准缩写、异体字、算术题等形式使用文字。

例如，最常见的：

标准用语是“注意”，说——“稍微注意一下”

“直播间”叫——“波室，zbj，直播间”

“多少”就是——“多少米/问”

“100%棉”是——“99加1棉”

详见下表

图片来自：Tik Tok电子商务学习中心

官方正式宣布，商场、直播间、礼品等词语可以正常使用，不属于平台的“敏感词”。口播中使用不规范的言语表达，也增加了消费者的理解成本，不利于内容的发散和传播。

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论材料的标准表述

此外，Tik Tok官方也对表达材料给出了详细的定义和索赔要求。比如羽绒服这样的产品，只有衣服里的填充物是羽绒，羊绒含量不低于50%，才能申报为羽绒服。

图片来自：Tik Tok电子商务学习中心

03

这种话可以说，但是要注意规范。

还有一种词汇，在口语播报时提示违规，不是因为这些词不能说，而是按照携带物品的规则应该说。比如秒杀产品需要实物出现，展示秒杀详情，不能诱导低价秒杀、免费送等福利欺骗信息。

图片来自：Tik Tok电子商务学习中心

04

这种话不能说，变体表达也是违法的。

Tik Tok平台禁止的非法内容，即使标题明示，仍然会被判定为非法。频繁使用这样的字眼，会让平台怀疑是不是在逃避监管，得不偿失。

图片来自：Tik Tok电子商务学习中心

禁用词，甚至是变体，都不能用。请商家和专家注意。

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各行业中的疑问词及其使用场景

*本文内容编译自Tik Tok电子商务学习中心。请参考官方内容。

(报道)