北京时间2月22日，百度发布了2022年第四季度及全年财报。

数据显示，百度去年实现营收1236.75亿元，净利润同比增长10%。第四季度，百度营收330.77亿元，净利润同比增长32%。

是疫情转向后的第一个周期，也是新品发布前对百度AI业务情况的最后总结。本次财报的重点是“为未来做准备”，强调2022年在疫情压力下百度业务的稳定性。

当在线广告不能令人惊讶时，一阵风吹到了李彦宏的办公桌上。据知情人士透露，李彦宏在第一季度修改了OKR，并增加了关于ChatGPT的声明。

不过，总体来看，百度移动生态事业群的业绩还是稳定的，正在为搜索业务的再次突破做准备。

科技创新打开新的估值空间，文新短期内将是百度的战略重点。百度集团也希望其带动三大业务线进入智能新时代。

MEG继续托底

移动生态事业群在百度体系中韧性最强。在急需上进寻找增长突破口的时候，MEG依然会起到“稳定轴”的作用。

第四季度，百度网络营销收入181亿元，同比下降6%。这主要是受2022年底疫情高峰的影响。常态化后，国内市场消费需求逐步释放，普遍认为这种下降趋势会慢慢扭转。

何接君去年5月上任后，加速了梅格各项业务的功能转型。捆绑AIGC，营销数字人的概念，整个移动生态的产品矩阵都在试图摆脱过去百度产品陈旧思维和重复设计的僵化影响。

目前看来，已经取得了一定的成效。百度移动端的搜索查询量和信息流分发量保持增长。去年12月，百度App月活跃用户达到6.48亿，同比增长4%。表现最好的依然是托管页面，广告收入的核心功能组成部分。去年，该收入占总营销收入的48%，略高于一年前的40%。

不过，亮点在于MEG今年还将承载一项重磅业务，即“文星伊彦”与百度现有搜索引擎的结合。

百度在搜索引擎的赛道上沉默了很多年。由于平台的生态崛起，搜索市场的分流现象越来越严重。自2019年以来，百度一直在尝试利用人工智能技术优化搜索体验。

微软宣布ChatGPT将接入Bing后，改变了长期以来对Google Chrome的颓势，在未来的搜索体验上颇具创新性。

曾经是百度王牌的搜索，不仅需要技术加持、体验翻新、核心竞争力巩固，似乎也是最适合创新的“试验田”。

文心一言，关键一步？

年第四季度，百度非线上营销收入76亿元，同比增长11%，主要由AI驱动业务和云业务推动。

一些成长型业务正在逐步提高营收比重。百度管理层此前认为，文心伊彦有望成为引领这些业务走向深度智能的关键产品。

百度是中国人工智能领域最早、投入时间最长的企业。财报显示，2022年，百度核心R&D费用达214.16亿元，占百度核心收入的22.4%。

目前是行业最前沿的，我努力了这么多年。我从来没有想过，我只是想坐在ChatGPT的风口浪尖上，作为其AI商业化的资本。

从目前公布的信息来看，《文易欣言》正在进行最后的内测和调整，3月份将确定上线。百度三大业务线(移动生态、智能云、自动驾驶)的各类产品都将与文心伊彦融合，其中对云业务的影响最为深远。

在2月17日的AI产业互联网高峰论坛上，百度宣布“文易欣言”将为出局者提供服务

此举是宣布云计算未来的竞争格局将更加复杂，基础服务将被淘汰，智能服务将成为新的标杆，各大厂商必须给出更加详细的产品解决方案。

如果百度AI云能抓住这个机会，希望借助“文易欣言”全面提升竞争力，显然会增加客户量，提高云市场份额。

但是，在落地之后，这款产品仍然需要面对一系列的阻力。

不止一家企业盯上了人工智能的商机。阿里、华为、JD.COM和其他大公司都发出了他们即将加入这场战争的信号。在影响最终产品呈现的计算能力、算法、数据存储等方面，百度应该是参与了一场赛车比赛。

百度“文心”大模型是目前全球最大的中文单体模型，规模暂时领先。

然而，腾讯和阿里也在加速技术追赶。腾讯的混合模式和阿里巴巴达摩院的“依桐”模式都有不同程度的进步。

此外，文新涉及百度多个业务部门的协作，能否形成合力给这款产品的公测表现又增加了一层不确定性。

文心易言的技术基础来自智能云和技术中间平台组。由于第一个落地点是与搜索引擎结合，终端呈现属于移动生态的业务范畴。

考虑到百度以往跨部门合作产品鲜有成功案例，谁来平衡各方力量，协调R&D和运营成为了关键问题。

目前看来，一年前才从梅格卸任的他，从轮转到ACG的动摇，可能是平衡各方势力最合适的关键。

沈抖的纵横制胜能力是被广泛认可的，双方都可以从中进行部署，也符合智能云部门牵头的产品的设计属性。

最新消息显示，包括互联网、媒体、金融、保险、汽车、企业软件等行业在内的近300家头部企业宣布加入百度“文易欣颜”生态。

合作和宣传的岗位已经铺开，3月份的产品发布很重要。能否在智能科技的先锋地位站稳脚跟，事关成败。

自动驾驶在坚持

与AIGC相比，前几年流行的autopilot在音量上略逊一筹，但依然保持着进取的姿态。

百度自驾出行服务平台萝卜跑第四季度订单量达56.1万单，同比增长162%。截至2023年1月底，萝卜跑累计订单量突破200万。

继武汉、重庆之后，第三个无人驾驶自动驾驶测试试点城市也已开启。2022年12月30日，萝卜快炮在北京获得车辆测试牌照，“无人”商用实验慢慢铺开。2023年，百度的上线测试规模应该会进一步扩大。

但客观来说，自动驾驶短期内无法实现稳定的营收，“坚持投入”仍然是这项业务的主题。

虽然AIGC已经找到了一个破碎的产品，但自动驾驶还得继续等待稳步前进的长期机会。

然而，李彦宏一直对这项业务保持信心。自自动驾驶开放平台推出以来，百度每年投入超过100亿元用于研发，并不断推出新的产品解决方案。

在今年1月的百度Create大会上，Apollo发布了最新的BEV自动驾驶感知解决方案和UniBEV解决方案。这些积累下来的想法和做法，最终还是要用耐心和金钱堆积起来，才能看到未来。

李彦宏在最新财报发布后的内部信中提到，“AI技术已经发展到临界点，各行各业都在不可避免地被改变。中国的AI市场即将迎来爆发式的需求增长，其商业价值的释放将是前所未有的指数级的。”

自从ChatGPT颠覆大众认知，迅速占领该领域头条，智能时代的先锋号角已经吹响。目前商业社会面临的很可能是比互联网走向大众，移动终端全面普及更深刻的变革。

一句话就让文新给所有业务镀上一层金，真的可以吗