从无所事事，大吃大喝，到处玩，到监督游戏开发，史玉柱能拯救巨人网络吗？

2月27日，久未在公开场合露面的史玉柱出现在巨人网络新战略产品《原始征途》内部发布会上。

黑色墨镜，大光头，红衣服白裤子，一身招牌装扮瞬间匹配了大家记忆中那个熟悉的安徽商人。唯一不同的是，在这个乍暖还寒的季节，他在自己的红外套上加了一件羽绒服。

在这个会上，史玉柱的主要工作就是在——宣传《原始征途》。

据悉，他参与了《原始征途》多项功能的修改、核心玩法的优化以及玩家关系的平衡。根据官方计划，新游戏将于3月24日全平台上线。

“现在基本上是我心目中的旅程(《原始征途》)，但下一步我们还有很多需要改进的地方。”在内部启动会上，史玉柱谦虚地说。

自2013年宣布辞去巨人网络CEO以来，史玉柱就像他自己说的，真正把舞台让给了年轻人，他的主业就是玩。

翻看其微博平台的内容，几年前，很多帖子都是关于美食、旅游、娱乐等。真正把“无为而治”的宗旨落到实处。

但去年9月，他突然发消息提到游戏《原始征途》，说自己玩了几天，提出了改进建议，但史玉柱强调，“我不会当大老板，主要是验收团队的修改。”

现在史玉柱又是《原始征途》这个平台，可见其对这款游戏的重视。

01“不务正业”后重回游戏

熟悉巨人网络的人都知道，征途其实是公司开发的一个老IP，已经有十八年以上的历史了。

从2004年底的开发，2006年的公测，到2007年在线玩家突破百万的成绩，《征途》曾经是巨人网络引以为傲的存在，见证了公司的诸多亮点。

公司现在的主体是“上海巨人网络科技股份有限公司”，之前的名字与“征途”IP ——上海征途网络科技有限公司有关，直到登陆纽交所前半个月(2007年10月)，公司才更名，“征途”IP的重要性不言而喻。

凭借《征途》IP，史玉柱将巨人网络带到纽交所，总市值42亿美元，个人财富数百亿。或许也是巨人网络成功的太容易太快了。公司上市后，史玉柱逐渐淡出一线，退居二线。

“公司主要是团队运作。我就是整天无所事事，吃吃喝喝，到处玩。”据史玉柱回忆，他疯狂玩的结果是“朋友多了，交了100多个男性朋友”。“酒桌上一喝，嗯，我借钱给这个人，担保那个人。十几年里我亏了很多钱。”

交朋友，赔钱，是史玉柱的“退休生活”。现在，言语间似乎对这样的生活不那么满意了。

看到史玉柱的旧伤复发，巨人网络CEO刘伟试图将其拉回正轨，称“来玩游戏吧，这样可以少交朋友”。于是，2022年，史玉柱开始尝试打《原始征途》。

从“我第一次没打进去”到“我被刘炜逼了几次，后来我打进去了”，热衷游戏的史玉柱逐渐开始和《原始征途》团队合作。

一位相关人士告诉《第一财经》，2013年史玉柱辞去CEO并宣布退休后，淡出了公司的日常管理，只专注于公司的大战略，不具体参与R&D和管理。这是他第一次深入参与R&D一线的一个产品。

他本人在内部启动会上表示，《原始征途》团队基本尊重其理念，在他的要求下修改了很多地方，包括游戏功能、核心玩法、人民币玩家和非人民币玩家的平衡等。

在史玉柱看来，游戏R&D策划最难把握的是一个“度”，这是“一门艺术而非科学”。所以《原始征途》团队一直在慢慢调整。“现在在我看来这基本上是一段旅程，但下一步我们还有很多需要改进的地方。”他说。

从某种程度上说，史玉柱不仅是巨人网络的创始人，也是最具影响力的产品营销经理。

在“退休”的这十几年里，他多次出现在公众视野中，或是推广核心产品，或是拯救公司。

2022年7月，三年未在公开场合露面的史玉柱出席巨人集团最重要的IP盛典————“第五届征途嘉年华”，宣布公司两大核心业务板块征途IP和金酱达成全方位战略合作。

此外，会上宣布由史玉柱监制的新手游《原始征途》也启动了iOS预订，将于下半年上线。

从做游戏平台到亲自监制，史玉柱对《征途》IP的重视可见一斑。

公开资料显示，巨人网络围绕《征途》IP先后推出了《征途》755-7900《征途怀旧版》《绿色征途》《征途2》等手游产品，也曾尝试改编同名电影在网络平台独播。

巨人网络2021年年报显示，《征途》客户端和手游所有产品累计收入已经超过200亿元。这个数字几乎占到了公司从2007年上市到2018年十二年间总营收的80%。

对于巨人网络来说，还好有《征途》这个经久不衰的IP，但问题是只能玩这个IP。

即使巨人网络在2015年推出了《征途手机版》，这条仅次于征途的产品线，似乎也没能挽救公司的业绩和巨人网络的颓势。在2021年的财报中，巨人网络仅披露游戏累计设备安装量为6亿台，峰值DAU超过2900万，但具体运营情况并未公开。

2018年以来的四年，巨人网络一路不唱，营收一路下滑，分别达到37.8亿元、25.71亿元、22.17亿元和21.24亿元。净利润分别为10.78亿元、8.2亿元、10.29亿元和9.95亿元。

到2021年，公司现金流为6.4亿元，明显低于2019年的15.1亿元。当年排名前20的游戏上市公司中，巨人网络排名倒数第二。

市场对这家老牌游戏厂商的信任也明显发生了动摇。2月27日，巨人网络收于10.2元/股，市值约208亿元，较股价高点已蒸发逾八成。

巨人网络的股价表现

作为一个PC时代的IP，《征途》在移动互联网时代确实有点老了。史玉柱知道，要想发展，不能只靠现在四十多岁的球员。“我们必须让新一代加入进来。”。

史玉柱希望90后、00后一代成为这款游戏的主力军。但年轻的市场是否会买单，只能用时间来检验。

(报道)