首先以多种多样、完整的功能抢夺用户，用户基数和粘性都达到一定水平后开始出现。

在使用这种打法的产品中，CapCut是绝对可以镇定的产品之一。

图片来源：美国App Store2月21日iOS美国市长/市场App下载列表

2年多的时间，字节收获了

第2款 MAU 过亿的海外 App

提到出海的头部产品，MAU超过1亿的人有多少？和编辑部的同事们想了想，大概不超过5人。由于出海印度被封锁，工具产品的没落，这个数字减少了很多，在同样的字节、抖音光环下，毫不起眼的CapCut在两年内取得了这个成绩。字节应该是海外第二个MAU过亿产品。

准确地说，CapCut是2018年收购的深圳市面貌科技有限公司团队制作的产品，隶属于面部毛的产品有FaceU、轻安摄像头、觉醒图等，专注于照片/视频编辑赛道。

资料来源：data.ai

据Data.ai称，2022年7月，CapCut的两端全球MAU约有1.5亿人。根据积分数据，今年1月CapCut的MAU已经超过2亿。

排名(2023.1)|来源：data.aidata.ai中国非旅游应用海外进口

而且现在这个产品开始变了。根据Data.ai公布的中国非巡回App1月出海收入排行榜，CapCut两端收入1月上升11位，排在Top30位。根据积分数据，CAPCUT 1 1月份在全球两端收入为80万美元，其中美国市长/市场销售额占多数。

CapCut收入变化|来源：点数据

虽然与排行榜前列的照片视频产品BeautyPlus200多万美元的月数有很大差异，但CapCut兑现的时间为4个月左右。从目前的收入增长率来看，到3月，预计月数将超过100万美元，进入图表上半部分。

两次踩中热点下载激增，

剪同款刚需的基础是海量模板

CapCut于2020年4月首次以ViaMaker的名义上线，是国内上映的国际版本，功能完全复制。比CapCut早1年上市，不到3个月，国内开始了下载大爆炸。最主要的原因是剪切大大降低了短视频的创作门槛，抖音(抖音)短视频内容库也随着更多个人用户上传内容而丰富起来，因此长时间以来剪切被视为抖音(抖音)的附属产品。

上映前3个月开始下载爆发|资料来源：积分数据

暗示的实力在国内市场得到验证后，字节在海外推出了CapCut，也流入了抖音。用户浏览模板创建的抖音视频时，左下角会出现“CapCut门户”，引导用户下载。

但是，CapCut并没有像切除一样迅速迎接下载爆炸。根据积分数据，CapCut在美国两次引人注目的下载量激增，分别在2021年5月和2022年10月末，首次下载激增，上线后一年左右，落后于国内很多。

CapCut的2次下载峰值|来源：点数据。

笔者回顾了这两个时期前后的CapCut动作，总结了几个可能的原因。

第一个是2021年5月。在此期间，CapCut更新版本除了正常功能优化外，最大的变化是5月17日。CapCut通过引入几种新语言简化了语言转换过程，重点是扩展App适应模型。这意味着更多的Android型号可以下载CapCut，App的潜在用户池得到了扩展。

更重要的原因是CapCut赶上了当时流行的3D Zoom效果，并点燃了它，因此再次降低了制作门槛，引起了轩然大波。通过3D Zoom效果，普通平面照片可以产生3D效果。以前的电影公司要想达到这样的效果，首先要抠照片中的人物，以人物抠出的空缺为背景填补，并分别放大和缩小背景和人物，才能达到立体效果。但是，3D Zoom效果使用户能够在几秒钟内制作3D照片。

与去年的动画avatar和AI绘图一样，2021年5月3D Zoom效果在抖音insta gram上掀起了热潮，哪些用户制作了这样的相关短视频，获得的点击率比平时多多少倍。

实际上，从上面两张下载照片可以看出，海洋照片视频类产品的增长与国内略有不同。在国内，功能多，整体平台流量倾斜，可以快速接客，但在国外，很多app可以迎来下载爆发的契机，可以看出哪些功能可以成功圈出。第二个也是几个大节日(感恩、圣诞节、春节)和年底总结推出模板，下载量激增。

在CAPCUT抖音官方账户中推荐感恩节的模板。

但是，无论用户是因为抖音转换，还是按照流行的特效下载了CapCut，CapCut的& amp# 039；同构切割& amp# 039；可见功能确实很好用。这是CapCut给视频剪辑产品带来的最大变化。(阿尔伯特爱因斯坦)。

不得不说，抖音爆炸也离不开上映的功劳。猎奇提供了很多模板和特效，启发了创作者，抖音上很多火起来的视频都是用模板制作的。在CapCut中，海外用户可以通过主菜单快速找到模板部分，打开任何模板，用户可以像看短视频一样上下滑动查看模板。但是右下角是& amp# 039；相同的切口& amp# 039；成为入口，左下角会仔细显示这个视频持续几秒钟，需要几片素材，视频使用了多少内存。CapCut推出的剪刀功能其实正好符合这一点。

一位海外投资者在博客上表示，一个模板可以流行，本来就具有随机性，可能需要天时地利人和，如果能制作出足够的模板，也有可能一直流行的模板。这样创造流行就成了可控的事情。

笔者发现CapCut在这方面确实很努力。

另一方面，官网上挂着CapCut的创作者招募计划，如果能制作流行的模板，最多可以获得1000美元。这也是模板库和教育版的内容来源。

CapCut内的制作者程序。

另一方面，我测试了其他市场的版本，发现CapCut在其他市场主导的模板和特效可能会有很大差异。比如日本东南亚，画质偏电影感，字体多的模板，美国和英国主要推画风朋克的模板，可见CapCut对本地化有自己的想法。在印度尼西亚，这种收入贡献不高，但在抖音方面，CapCut也专门为战略市场设立了办公室，专门制作模板。(威廉莎士比亚，模板，模板，模板，模板，模板，模板，模板。

除了运营上的打法外，CapCut的技术能力也是制造爆炸性模板和过滤器的基础。就在这两天里，抖音AI驱动的美容滤镜Beauty Twitter在推特上热得厉害，用户使用滤镜后可以完美化妆。化妆滤镜很早就出现了，但是Beauty Filter的神奇之处在于，即使用户迅速遮住五官摩擦，滤镜仍然贴着脸& amp# 039；过滤器突然消失，大哥坐火车逃跑& amp# 039；也就是说，不会出现。因此，许多抖音用户感到新奇，纷纷尝试。

AI是最近备受关注的关键词，字节在2016年成立了AI实验室，将AI技术应用于自己的产品。使用AI，如果CapCut能够更快地发布模板，或者像Beauty Filter一样提高模板/过滤器的质量，那么也可以提高制作爆款的概率。

短视频的流行在于4G网络的普及和内容制作难度的大幅减少，抖音(抖音)或抖音脱颖而出，随后迅速增长。剪切/CapCut也在下功夫。为了降低门槛，提高创作者成功的可能性，更加努力。

但是，在海外有大量视频剪辑工具的大规模环境中，CapCut目前正在成长为MAU2亿产品，更重要的是& ampquot抖音脱离抖音& ampquot是。

2亿 MAU 的 CapCut，只能更开放

是2022年10月末对CapCut更重要的节点。除了上述CapCut下载量的第二次激增外，在此期间发生了。

CapCut将在App10月28日更新版本中详细告知PC端的正式在线消息。而且，在此期间推出了CapCut Pro，实现了商业化。从CapCut的动作来看，这是移动端获得数亿活跃用户的应用程序，准备进入下一阶段。

其中一个明显的信号是更加独立和开放。

产品端、CapCut的App端、模板根据流行趋势等维度仔细分类，其中一个是合适的平台，其中还包括抖音、元系列的单数Reels。(免费)。

这位投资者提出了一个标准：如果支付比例低于3%，开发人员就要想办法优化支付功能。CapCut是一款具有很好的一般免费功能，并得到用户认可的产品。CapCut只有不到6个月的时间，但可以推测出目前的收费情况。

收费率=收费用户数同期活动的用户数、收费率按道理应该这样计算，但我们不知道这个数字，所以可以假设CapCut目前的收费率为1%，进行逆向推导。

美国目前捐赠了CapCut收入的一半以上，部分市场尚未完全开放购买，因此笔者首先使用美国市场的数据进行计算。根据积分数据给出的2023年1月CapCut两端美国境内的采购收入和活动用户数，通过了以下公式：

1月内购买收入(1月活动用户数*1%)5.94美元。

这大约是1%的家庭收费率，是美国用户的人均收费额。5.94美元低于CapCut最低功能方面的订阅费，但高于云存储空间的每月成本。CapCut估计为1%。开始商业化仅4个月，基数这么大的产品取得了好成绩，我们去看了同类产品的销售增长曲线，爆炸预计半年后，CapCut将在未来几个月内实现快速的销售增长。

CapCut通过长达两年的免费开放聚集了忠实用户，但作为视频剪辑产品，& amp# 039；开放，支持所有平台& amp# 039；是更大用户基数的基础，CapCut已经依赖抖音，

(申报)