2018年，抖音(抖音)在线栏目列表功能，当时，抖音(抖音)一日为2.5亿，与微博栏目搜索非常相似的新功能，在当时引起了相当大的讨论。

目前，两个平台中的一个在短视频赛道上排名第一，一个在综合信息类app中处于领先地位，分别在该领域处于领先地位。

值得注意的是，虽然属于不同的领域，但在某些方面，抖音(抖音)、微博从内容生态上、抖音(抖音)、微博等眼花缭乱的营销号层出不穷。在创建热点的能力方面，近年来抖音(抖音)也带来了很多热门的互联网热点。在现在的抖音(抖音)中，微博的& amp# 039；影子& amp# 039；好像总是能看到，这到底是福还是祸？

无处不在的& amp# 039；营销号& amp# 039；是

春节期间，卡斯用《不婚主义的小姨发红包》的视频刷屏。

短短几秒钟内，拥有细腻妆容和优雅气质的小姨坐在沙发前，不着急压岁钱，数压岁钱，微笑着分给所有小朋友，来到店铺的是独立女性的自信和悠闲。

整个视频没有台词，没有镜子效果& amp# 039；阿姨& amp# 039；的颜值、气质和数钱的气质，两天内超过了抖音(抖音)赞的1000万韩元，成为春节假期中最火爆的短视频。

有趣的是，一开始卡斯并不是在视频的原创@CC武汉地方看到这个视频的，而是在无数营销号铺天盖地传播之后才知道的。

从这些营销号发布的视频来看，都有相似的上下边框，相似的少女音背景，甚至相似的解说文案，& amp# 039；我也要成为这样的小姨子& amp# 039；这句话得到了很多网民的称赞，成为了多个账户的流量密码。

对这种账户下一个定义，只能是短视频时代活跃的营销号2.0版本。这些账户主要是为了获取流量和利益(创作、共享不是主要目的)，在整个网络中寻找新奇、爆炸性的内容& amp# 039；类似& amp# 039；做一个加工，然后广泛推送。

未来几年，孙一宁@iiiis和@治疗不幸药的故事也给卡斯经历过类似的经历。

那时候两位美女主播在连麦时的有趣互动，让很多网友& amp# 039；撞到了& amp# 039；随着直播视频在平台内迅速传播，热度正在上升。很多营销号也趁现在，在简单的编辑后& amp# 039；突出& amp# 039；贴上氛围的短信吸引了网民们的视线。孙姐姐当时想好了孩子的名字。& amp# 039；在平台上成为风靡一时的梗。

随着对此事的后续讨论持续升温，甚至还登上了抖音(抖音)和其他平台的热搜，两人不得不暗地说出是好朋友的传闻。直播的时候只是开玩笑，没想到后面会有这样的热度。最近为了避免不再有小麦的嫌疑。

当然是这样的& amp# 039；摩擦热点的& amp# 039；除了类型的账号外，还有很多可以分为短视频营销号的类别。

例如，在长者朋友圈内长期活跃的各种头衔生活妙招的账号几乎都差不多，很多所谓的妙招都被用户指责。另外，制作看起来很好，但实际上不是原创的& amp# 039；搬运& amp# 039；& amp# 039；复制& amp# 039；感很强的作品：切片式电影剪辑账号也很多，截取了有噱头的电影剪辑，引起了粉丝们的关注。

如果仔细观察这些账号的内容，就会发现他们的视频风格基本上千篇一律，往往只通过夸张的标题、非创造性的内容来吸引流量，达到获利的目的。看微博，这种营销号一直是& amp# 039；满天& amp# 039；处于状态，经常受到指责。

& ampquot抖音(抖音)热点& ampquot在& ampquot整个网络热点& ampquot直到

除了创作者水平之外，从平台影响力来看，最近抖音(抖音)也是微博的超强& amp# 039；统治力量& amp# 039；渐渐拥有了。

随着短视频的迅速发展，越来越多的用户将这个巨大的流量场作为获取新信息的重要平台。在这样的环境下，抖音(抖音)站内的热点也开始成长为整个平台的热点。也就是说，抖音(抖音)平台是& ampquot整个网络热点制造& ampquot具有功能。

过去一年里，从抖音(抖音)走向大众视野的人和事越来越多。

例如，去年春天，刘俊红凭借自己的力量，开发了全互联网& amp# 039；直播健身热潮& amp# 039；拉开了的大幕。

刘红少女& amp# 039；在田野的热烈支持下，他在抖音(抖音)账户@俞宏红的神话上涨了1000瓦，一周5000瓦。

图片来源：刘振红抖音(抖音)搜索截图

微博方面，据济南时报的不完全统计，22年4月下旬，微博上与刘俊宏相关的热搜单词数接近50个，讨论次数达到19.4W。该州的热榜中，平均每10个就有1个与刘俊红有关。

在小红书方面，刘红宏全年累计超过619W，是2022年小红书涨幅最大的博主。站内#刘俊红相关笔记数量48W篇，参考#健身tag为707W，#美妆相关笔记327W，数量超过#刘俊红，但两者都是站内经久不衰的一级话题。

此外& amp# 039；双语转播室& amp# 039；东方选拔，& amp# 039；技术和恶毒的活动& amp# 039；创始人新吉比，椰子直播之间的光速& amp# 039；黑红& amp# 039；也有类似的事例。抖音(抖音)平台& amp# 039；凤峰& amp# 039；验证了微博、打造整个互联网热点的能力。一种明显的感觉是，过去抖音(抖音)热榜上的很多单词都来自微博，但今天微博热搜的很多内容都来自抖音(抖音)& amp# 039；接收& amp# 039；出自。

在短视频平台的巨大潮流的带动下，品牌、明星和企业家纷纷加入抖音(抖音)新的& amp# 039；发声地& amp# 039；被选为的情况也在增加。

例如，前面有几十个& amp# 039；冰淇淋刺客& amp# 039；讨论了，一包五毛钱的雪莲一度被推崇为良心国货。但是之后，雪莲工厂& amp# 039；又脏又乱& amp# 039；卫生条件堪忧& amp# 039；雪莲崩塌& amp# 039；的内容也在各平台迅速扩散。

舆论中心的雪莲集团通宵开设了抖音(抖音)账户。为了证明生产车间没有问题，证明自己是正规企业，雪联把车间照片、营业执照、设计专利证书、商标注册证都晒得很清白。值得注意的是，这一系列动作都是抖音(抖音)完成的，而雪莲至今没有开通微博。

图片来源：雪莲抖音(抖音)搜索截图

除了雪莲之外，奉化董事长古琴文、洪星尔克总经理吴永进等都是抖音(抖音)应对突如其来的品牌& amp# 039；爆炸& amp# 039；选择了。

更值得注意的是，此前微博上最重要的明星流量最近似乎越来越倾向于抖音(抖音)等短视频平台。

微博热榜上出现了#怀念十年前明星微博#的类似话题。当时站在聚光灯前的骄傲者们在网络海域冲浪时很大胆，甚至在媒体上& amp# 039；前明星微博发言& amp# 039；乙目前被分别列为头条。

现在微博上属于明星的人情味已经褪色，吸引网民视线的只有各式各样的广告和千篇一律的公告。词汇专业正确，但有点枯燥。微博明星的流量逐渐增加& amp# 039；味道变了& amp# 039；说了。

另外，抖音(抖音)、不久前王小菲母亲张兰决定在直播之间玩梗。面对流言蜚语，展现了分享的创业经历和个性魅力，获得了很多好评，除了挽回帽子两人的口碑外，创业品牌上还出现了& amp# 039；马六基& amp# 039；加了，加了更多的热。第三方平台数据显示，22年11月21日、22日两天马六基直播的观看量均增加到117.7万人，现场平均销量为2.5万~ 5万人，现场平均销售额为100万~ 250万人，是之前成绩的10倍以上。

图源：@张兰漂亮的生活抖音(抖音)截图

卡斯翻阅了抖音(抖音)平台内的众多明星账号，发现在微博上发布的东西也将在抖音(抖音)同时发布。目前，微博仍然是明星活动的主要阵地，但抖音(抖音)也不知不觉地将这部分流量& amp# 039；共享& amp# 039；正在扩大平台的影响力。

各种变化是福还是祸？

2009年微博发迹，通过复制博客时代的名人战略，中国互联网信息也正式进入微博时代。

数据显示，2011年12月末，中国有5.131亿网民，其中2.499亿人是微博用户。微博在这个时期成为网民的重要发声地，极大地激发了普通互联网用户参与公共事务的热情，有相当多的专家参与其中。

这些拥有更多知识和发言权的用户在各个领域内成为著名的V，受到了更多人的关注，承担了更多的责任，微博在区分其他互联网平台方面具有资源优势。

但是全盛时期以后，一直高举微博的大V也成为了限制平台下一步发展的绊脚石。在促进新媒体开放互动的同时，传播者和受众之间的界限变得模糊，各平台参与者渴望展示自己，获得更多发言权，但微博仍然处于一些主要V掌握大部分流量和话语权的情况下。普通网民在微博上存在感很弱。

此外，由于掌握着巨大的流量，很多大V也迈出了能够再现流量的这一步。但是不是所有人都知道商业化的方法，大V也不能涉猎各个领域，所以很多人对此的控制不严格，很难保证生产内容的质量，普通用户的好感度逐渐降低。

慢慢地，微博上出现了& amp# 039；自吹自擂& amp# 039；的大V越来越多，随着水军、机器人的赞美、评论、转发。平台特色进一步减弱& amp# 039；虚假的繁荣& amp# 039；只剩下一万了。

2018年，微博被北京互联网申请约谈暂时离线一周，整顿了热搜、热点话题列表等板块。去年微博热榜又推出了单独的娱乐热榜，主排行榜上关于娱乐明星的内容减少，平台上的& amp# 039；娱乐性& amp# 039；虽然在一定程度上削弱了，但这部分内容是目前微博上最受关注的内容。

在这种情况下，7亿天现场抖音(抖音)，实际上可以填补这种情况下出现的空缺，但各种& ampquot微博& ampquot变化是抖音(抖音)想要的结果吗？

另一方面，微博的用户数据是& amp# 039；这条路不通& amp# 039；可以证明是。据官方财报显示，2022年9月微博月活动用户5.84亿人，同比净增约1100万人，一生用户数为2.53亿人，同比净增约500万人。显然，用户基数和增速都无法与抖音(抖音)抗衡。

另一方面，UGC内容气势的平台抖音(抖音)，核心竞争力是用户的原创内容和平台的原创氛围。平台过去通过对站内账户的多次特别管理措施，对非法、违规、劣质内容表现出正式的低容忍，努力维护社区特色和用户的合法权益。

也许现在的种种变化是在平台扩大自身影响力的道路上& amp# 039；不得不改变& amp# 039；是，但从长远来看，创作者丰富多样的内容始终是平台最宝贵的财富。

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