趋势一：季节性潮汐仪式

流水的四季是铁做的热点。在社交平台上，年轻人以季节为符号，通过把握最适合每个季节的生活方式，创造出只属于这个季节的“仪式感”，引发了一系列社会经济活动的变化。

比如不久前流行的“围着火炉煮茶”，已经成为2022年秋冬年轻人的社交新宠。热门话题导致流量激增，不少商家趁机推出与围着火炉煮茶相关的团购，相关衍生品也纷纷入场，试图分一杯羹。

“围着灶台煮茶”的相关数据

围着灶台煮茶爆炸的背后，是年轻人对氛围浓厚的“电影流”活动的追求，是人们释放压力、舒缓身心、寻求放松欲望的体现，是以精细文化、慢煮生活为代表的仪式经济的兴起，是中国茶回归、传统文化强势复兴的结果。

趋势二：情感治愈

2022年7月，哔哩哔哩UP的“一格猜想”发布的视频《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》让“精神内耗”这个词火了起来，引发了当代人对压力和焦虑的又一次热议。在社交平台上，“修牛蹄”、“洗地毯”、“割肥皂”、“ASMR”等相关话题的视频，成为广大网友的情绪解药，通过颅内传声、受损或复原物品的图片，释放情绪，治愈当代人的emo。

无论是过去的焦虑经济，还是现在的治愈经济，往往都反映了现代人快节奏生活和追求美好事物背后的压力。

从各种减压疗愈视频，到新兴的簇绒、阳台种植，再到舒适的食物，疗愈消费通过提供柔软的感官“刺激”，如蓬松的触感、美妙的口感、身临其境的流动体验等，可以抚慰和疗愈精神和心理。从而获得一定的放松。可见，自我疗愈的需求正在激发“减压经济”的新活力。

趋势三：高品质美容护理

美妆是从外部掩盖缺陷，放大面部优势，而护肤是从内到外改善面部状态。消费者渴望从根本上改善健康状况，护肤需求的增长速度已经超过了美妆。

具体来说，在品牌和KOL的长期教育和知识普及下，消费者开始深入了解产品的成分和功效，追求产品的实用性和贴合性。

此外，随着社会审美多元化的发展和消费者真实诉求的凸显，适合黄黑皮肤和方圆脸型的化妆教学笔记讨论度大大提高，“早上八人化妆，多用途同速化妆”的方案也受到追捧。

趋势四：精致懒人屋

生活节奏日益加快，大部分人的时间都是“节约”的。有一定经济实力的人，希望把重心和时间放在更专业、更有价值的地方，从而衍生出一种“懒”的生活方式。

装修的时候选择去做家务设计，家里乱的时候邀请组织者，离不开的智能家电，人必备的预煮菜肴。可见，“精致懒人屋”的消费已经从基本的物质型向品质型转变，他们更愿意把钱花在提高生活品质上，享受消费过程中的仪式感。

“超低折扣”、“限量”等营销魔法已经逐渐失效，“买了就能过上想要的生活”的美好愿景或许更容易让年轻人激情下单。

趋势五：室外风起。

2022年，在疫情影响下，出行受阻，户外行业发生巨变，新的业态和场景不断涌现。露营、飞盘、陆冲等新潮、低门槛、社交性强的新型活动进入人们的生活。

去年，在Tik Tok和小红书等平台上，户外相关内容的互动量大幅增加。由于室外的特殊性，春夏季节和

很多跨界品牌也借东风，围绕户外活动推出周边产品。比如泰尔推出的野餐垫，与汉堡王联合推出的飞盘套餐，POP MART推出的飞盘套餐，都是在迎合当下流行的户外风格。

趋势六：逆向旅游

去年国庆期间，热门景点吐槽登上热搜。被拥挤的景区劝退的年轻人反其道而行之，开始去小而冷门的非旅游城市或当地周边城镇，旅行开始回归初衷。

消费的升级意味着消费者对体验的要求同步提升。在疫情和高压生活的束缚下，“轻松感”成为年轻人普遍向往的一种生活状态。为了实现旅行价值的最大化，反向旅行者往往会选择冷门目的地的高星级酒店，安静舒适的环境帮助都市人逃离了“内卷”，获得了精神上的放松。

此外，当地周边的“微游”也因其短、平、快的特点受到了年轻人的青睐。

趋势7:清醒购物世界

2022年夏天，“刺客”文学火遍社交媒体。

以前有“冰淇淋刺客”躲在冰柜里，随时捅消费者的钱包。后来又有廉价的“冰淇淋卫士”坚守底线，努力让大家在炎炎夏日实现“冰淇淋自由”。甚至出现了“冰激淋男”、“冰激淋菩萨”等网络流行语，特指那些告诉大家冰激淋很贵的好心人。

可见，随着社交媒体推动的信息透明化的发展，当代消费者不再只崇尚包装精美或外观新颖，而是开始回归理性购物。

于是，一些直播间的带货主播也开始从设置大额优惠券转向介绍商品科普，帮助消费者决策。一些头部主播会在直播间打出“理性购买”的口号，在直播过程中进行“按需购买”、“理性下单”等口头播报指导。

此外，电商平台也在拓展更多的品类来补充原有业务，如JD.COM动力服装，其主打3C产品，布局“京东。COM新百货”、以服装美妆起家的唯品会、年底大促的小家电。

这意味着，消费者在购买商品时，比较和选择的渠道也在增加，平台之间的壁垒正在从商品类别向更高的体验和品质转变。品牌的重心也将从大量的营销和投放转向产品品质的升级和优化，从而赢得消费者的青睐。

趋势8:核心医疗保健

现在高强度的工作压力催生了年轻人的健康需求。然而，年轻人想要健康和快乐，因此创造了一种全新的硬核健康文化。

年轻人的保健不仅要解放双手和大脑，更简单、便携、易用的保健品更容易受到消费者的青睐。必须是专业的，安全的。在技术和智商税面前，是大写的NO；对症下药也很有必要。年轻人对健康保健的需求越来越精细化。在小红书中，话题#富贵宝的月互动量超过33万，#缓解新冠肺炎的不确定性焦虑的月互动量近46万。

趋势9:单身乐活

根据民政部的统计，中国有超过2亿的单身成年人，其中超过7700万是独居的。

独居的生活方式已经成为年轻人的常态。从一个人吃饭，到一个人生活，一个人旅游，涉及的行业覆盖面逐渐扩大，很多企业和商家也争相涨价。单身公寓、小户型房产、自助健身房、单身旅行等行业受到广泛关注和欢迎。

除了生活的基础设施和物质需求，在精神方面，单身群体往往通过线上群体互动实现情感共鸣。例如，与成千上万像自己一样独自生活的人一起，沉浸在慢直播带来的稳定和长期陪伴中，找到th

趋势10:不分性别看脸。

随着时代的发展，新的消费群体和观念不断出现，基于性别标签的消费需求也在发生变化。男性愿意为美丽和精致买单，促成了一种新的消费趋势。

在社交平台上，我们看到越来越多的男性kol出现在穿搭、美妆类目下，帮助注重穿搭品质的男性用户摆脱“直男”审美，为对美妆护理有清醒认识的男性消费者录制美妆教程、推荐产品。品牌商家捕捉到了男性消费心理的变化，也针对男性需求“量身定制”推出专属个人护理产品，及时填补市场空白。

随着时代和社会环境的变化，男性的消费心理也在逐渐发展，开始接受消费行为和需求是人类共有的，逐渐淡化性别差异，进一步释放更多元、更广泛的消费需求。

趋势十一：人与宠物共生

近年来，人与宠物的关系逐渐从单方面的喂食关系转变为宠物主人与孩子的双向行程。“我在物质上养它，它在精神上养我”，毛孩子已经成为宠物主人生活中不可或缺的一部分。随着养宠物的人越来越多，“晒宠物”已经成为一种社会硬通货。

养宠物的日常生活繁琐复杂。从宠物主人的消费来看，智能宠物设备的普及可以帮助宠物主人解放双手，比如智能喂食器、智能猫砂盆等产品。虽然价格昂贵，但可以简化对宠物的护理，受到宠物主人的欢迎。

除了照顾他们的日常生活，许多宠物主人还将他们的宠物拟人化，为他们定制衣服，食物，玩具或纪念品，这些都体现了他们对宠物的关心和爱。

从赛道来看，随着宠物饲养的日益普及，国内的宠物市场也越来越完善。除了猫狗等热门宠物赛道外，追求新潮流、好奇心强的宠物爱好者对小宠物、异域宠物的接受度也进一步提高，如水族、宠物爬行等，都在不断冲击着宠物市场。

从品牌上看，很多跨界玩家看到宠物经济的蓬勃发展，也加入了游戏。比如伊利孵化宠物食品品牌“一对一”，以及小米研发智能饮水机、智能喂食器等宠物智能产品，都预示着一个非常客观的宠物市场未来。

回顾2022年，流量红利接近尾声，品牌、平台等各方面都在寻找新的增长点，消费市场正在加速进化，积极提升消费品质。

随着防疫政策的调整，市场环境的改善，平台政策的完善，消费者心智的成熟，我们有理由相信2023年是不平凡的一年，也是一切美好即将到来的前奏。在经历了几个寒冬之后，消费市场终于将迎来复苏时刻。

(报道)