& ampquot山外青山楼外楼，播音员的嘴大部分都很软。世界美女千千万韩元，播音员嘴可能要大& ampquot高& ampquot魔都媒体的明星主播周克妹在获得抖音(抖音)人气后，在淘宝上举办了自己的直播首秀& ampquot说了。预热前夕，嘴妹及其团队在阿里巴巴的西梯基地举行了线下活动，路人只要关注嘴妹的淘宝直播账号，就可以得到一杯T79咖啡或一份王府井麦片早餐。立姐正在现场和粉丝们合影，给淘宝秀秀添了声势。

淘宝的运营逻辑逐渐& amp# 039；找人& amp# 039；在& amp# 039；找东西的人& amp# 039；随着转变为，补充内容短板成为关键，淘宝多次挖掘抖音(抖音)头部主播，创造了新的购物场景，引起了消费者的关注。

此前，粉丝千万级主播罗永浩、刘俊红、朱一日、一律少狮、丁十安等纷纷动摇。其中有些人更新了货物交付GMV记录，但有些人& amp# 039；水土不服& amp# 039；陷入了的境地，大嘴入住淘宝，还不知道会取得什么成绩，如何将内容带来的流量转化为直播货物的商业现象，是淘宝和抖音(抖音)共同探索的方向。

大嘴妹妹的淘宝直播首秀。

2月27日晚上8点，口妹准时出现在淘宝直播、工作室，她耐心细心地向消费者介绍产品，但仿佛扎上了以前的马尾& amp# 039；咖啡你不冲就冲& amp# 039；喊着的大嘴姐姐判定了两个人。这突如其来的画风也让观众感到困惑。出现了众多网民最期待的大麦场面

去年10月，抖音(抖音)& amp# 039；喊麦克拉夫& amp# 039；打开了直播的形式，在镜头前跳舞，演绎了说唱的画面魔术般的搞笑，也让无数网友看到更多。为了吸引观众，嘴巴大的妹妹继续出口草莓、拿铁、推荐等与产品相关的韵律短语。例如，推荐草莓拿铁时，嘴大的妹妹是& ampquot天有情的话，进口草莓品尝新鲜，冷处理很新鲜。酸甜苦辣到嘴，爱情先来找你们。& ampquot.这些段子适当，朗朗上口，加快了张开大嘴的妹妹的圈速。（威廉莎士比亚，哈姆雷特，爱情名言）

相关数据显示，嘴妹直播期间，T97咖啡在2个月内粉147万人，单次最大观看人数为1082万人，同时在线人数为17.38万人。不仅如此，立弟直播还登上了微博热搜、抖音(抖音)热榜，相关话题项目突破了6亿，随着热度的增加，立弟也逐渐形成了自己的个人IP。

除了T97咖啡，大嘴的妹妹也进入过肯德基、逍遥堡、高明等消费类品牌的直播间。这次入驻淘宝，口妹将谷财长、王福华、姜中植疗法等品牌合并在一起，也可以看出大嘴妹妹的直播方向。她正在饮食领域尝试水测试。

但是，由于抖音(抖音)和淘宝的运营逻辑完全不同，入驻淘宝工作室后，大嘴妹妹在改变直播风格的同时调整了内容。在抖音(抖音)直播中，口妹可以连续7 ~ 8个小时喊密场rap，但淘宝直播后，口妹以产品介绍为主，麦声、rap歌曲等转移到休息时间，口妹达不到粉丝们的期待。

对于粉丝来说，我更喜欢看大嘴姐姐在直播间喊着拉普输出搞笑的段落。搞笑的是大嘴姐姐的优点，也在一定程度上限制了她的随身物品GMV。嘴妹的搞笑属性太强，很容易吸引观众直播，但如何将庞大的流量转化为商业现象，是大嘴妹面临的挑战。

期间张大嘴巴，妹妹带T97咖啡的时候，观看直播的人数达数百万人，但T97旗舰店的现场销量都只有数千件，现场销售额都不到10万韩元。T97咖啡的创始人李晓在接受采访时表示，销售额并未被视为嘴妹的KPI。嘴妹说，能引起更多的好奇心，让他们进入直播，因为内容多了一些，所以给T97留下了深刻印象，从而实现了嘴妹们的种草任务。

目前，嘴妹的淘宝成功落幕，在淘宝首次直播的4小时内创下了数百万人的记录，淘宝没有发布皮带GMV，但嘴妹显示出一定的皮带潜力，备受后续期待。

淘宝网是& ampquot发掘墙基& ampquot打开模式。

随着互联网电商大战进行到下半场，各大平台纷纷使出浑身解数抢股票。根据中国贸易促进会研究员发表的报告，截至2022年6月，中国电子商务直播用户规模为4.69亿人，比2020年3月为2.04亿人，占网民总数的44.6%。2021年5月~ 2022年4月，抖音(抖音)月直播超过900万次，销售商品突破100亿次，交易总额同比增长2.2倍，截至2022年3月，淘宝直播累计观看人数已超过500亿。

为了吸引用户的视线，抖音(抖音)头衔作为全球关注的电商，运营逻辑家& amp# 039；寻找商品& amp# 039；在& amp# 039；寻找人& amp# 039；正在转变为，淘宝正在试图打造内容电商，主播继续跨平台流动是大势所趋。

补充内容的短板方面，淘宝动作频繁，去年9月淘宝直播负责人的程度在商家大会上表示，优秀内容创业者加入淘宝生态将得到全方位的支持。淘宝直播还将重新推出包括交易及内容在内的流量分配机制。

为了实现内容多样性，减少对超级头部主播的依赖，淘宝迫切需要各种类型的主播。借此建立淘宝直播的内容生态，除了在其他平台挖头条主播外，淘宝还引进了50万新主播。对此，郑度广播公司表示& ampquot大家能想到的(整个互联网短视频或直播达人)我们基本上都聊过了& ampquot说了。

但是，由于抖音(抖音)和淘宝的风格截然不同，主播需要根据平台风格调整直播内容。抖音(抖音)直播侧重于内容宣传，淘宝倾向于介绍商品，因此跨平台主播在短期内很难适应这种变化，业绩不好，但很多主播创造了良好的皮带记录。

一律夏子是跨平台成功的事例。早在去年4月，抖音(抖音)1000万级粉丝的时尚博主一律夏子举行了淘宝直播首秀，她首次直播了8个小时，累计有255万人观看。直播一个月后，一律夏子的淘宝直播之间上升了53万人，直播总观看量达到了1200万韩元以上。开播不到4个月，她的直播是淘宝直播& amp# 039；时间交易清单& amp# 039；排在第十位。

同样的颜值博主刘思瑶在双十一期间结束了淘宝直播的首场秀。去年双双11、刘思瑶基本上坚持每天直播。皮带产品包括美妆护理、服装、生活日用等，符合自己的定位。

但是，最值得期待的抖音(抖音)超级主播在淘宝上没有推出让观众满意的答卷。罗永浩直播的第一手创造了2.1亿GMV，但这个成绩却让李自治大跌。据调查，健身达人刘红首次入住直播是对滑铁卢的残酷。相关数据显示，刘洪红直播最畅销的产品绿茶粉只有1000多件，直播销量不到100万件。

解锁淘宝的内容磁带方法论。

从主播跨平台的发展来看，淘宝在引进抖音(抖音)主播的同时，也在寻求适合平台生态的内容带方法论，究竟哪些内容更符合淘宝的要求，仍然取决于主播在内容和带之间的转换。

附件数据显示，去年618期间，展望交易总额达6959亿韩元，2021年为5784.8亿韩元，同比增长20%。其中，抖音(抖音)、快手、淘宝直播的皮带总额为1445亿韩元，同比增长了124.1%，但令人遗憾。

不甘于人后的淘宝下半年展开了战略反击，但淘宝的内容布局不限于卖头部主播，平台更关心主播能做出什么内容。去年李诞空降罗永浩直播#李诞说有腿毛的人没有理由不去秋裤#、#李诞说今年不回家#等多个微博热搜词，李诞第一次直播只做了3200万GMV，但相当于向品牌方免费做广告。(阿尔伯特爱因斯坦)。

今年1月，霍兰、王建国等脱口秀演员也进入罗永浩的淘宝工作室，3个小时内累计观看人数达到378万人，随后《一年一度喜剧大赛》的参与者宋木子也空降了罗永浩淘宝直播，累计观看人数达510.4万人。由此看来，淘宝比主播制作的GMV更重视自己的宣传效果。

那么对于淘宝来说，哪些内容更具有属相属性呢？从一律牛狮、刘思沙等物品搬运业绩来看，以说明商品为主，坚持不懈的内容很容易创造GMV记录。像李自治一样& amp# 039；OMG、公司、公司、公司& amp# 039；喊着的简单粗暴的直播模式曾一度被奉为圭臬。

像李诞、王建国这样的输出段落、娱乐属性更强的主播，很容易吸引观众的注意力，削弱皮带效果，纯粹为了娱乐而进入直播的观众也很多。但是，由于淘宝致力于内容生态系统，所以必须引进多种主播，在短期内牺牲部分GMV。

此前，张大曾担任抖音(抖音)& amp# 039；愿望纸王八& amp# 039；& amp# 039；娱乐圈客服& amp# 039；通过背从黑变成红，他拥有的话题量也是淘宝需要补充的内容。不久，淘宝也将挖出抖音(抖音)撑杆。毕竟，为了实现主播百花日本帝国主义的格局，淘宝仍然需要加强内容矩阵的护城河。

(申报)