互联网巨头“拥抱变化”的速度，可以说在元宇宙领域得到了淋漓尽致的体现。

2021年前后，字节跳动收购了VR设备厂商PICO，加强硬件基础，随后推出了虚拟社交APP“派对岛”，Tik Tok的虚拟社交功能“Tik Tok仔仔”和“Tik Tok小沃”等。百度推出元宇宙社交APP“喜让”，腾讯成立XR事业部发力硬件和XR技术，阿里建立云游戏PaaS能力和开发者平台“袁晶笙笙”。此后，大厂基本都参与了元宇宙生态的布局。

仅仅两年后，大厂就开始在超宇宙业务中收缩。比如腾讯的数字采集平台魔芯APP，也在近期宣布，基于业务调整的安排，魔芯APP将于2023年6月30日24: 00下线，此前腾讯的XR业务已经开始改变硬件发展路径，相关业务团队已经做出调整。此外，Byte、Aauto Quicker等公司也在近期对与元宇宙相关的业务进行了组织或架构上的调整。例如，汽车快消公司的超空间业务主管马宣布辞职。

腾讯一位产品经理告诉《科技星球》，“超宇宙的业务发展本身就是一个技术积累的过程，不可能一蹴而就。之前他们组也考虑过做类似的项目，但是最后放弃了，因为做一个超宇宙是需要努力的，但是在现在的商业环境下，赚快钱的项目才是最重要的。”

被各界人士寄予厚望的元宇宙是虚火还是潜力股？

元宇宙：从星捧月到韬光养晦。

从2021年开始，就被认为是国内的元宇宙元年，元宇宙被认为是下一代互联网。就像电影《头号玩家》中，主人公戴上VR头盔，就可以进入一个极其逼真的虚拟游戏世界——“绿洲”，玩家可以在这里冒险、社交。这个“绿洲”是一个超宇宙。

正是基于以上美好的愿景，众多互联网厂商纷纷投入到元宇宙的业务中。

但理想看似美好，现实却是那么骨感。从目前各方面的进展来看，超宇宙相关的业务和项目进展并不顺利。去年，字节跳动的虚拟社交产品党岛APP下架，项目组成员重回众泰原团队。字节跳动员工恒力说：“每个人都急于创造一个元宇宙，饭要一点一点吃。”。

恒力继续分析道：“以前，我在一家技术公司工作。当时我们部门的负责人认为，Metauniverse并不是一个VR游戏去掉游戏属性然后改名的平台。现在来看，确实是这样，因为市面上大部分的metacosmic项目都是热点，真正的有几个，不仅是财力人力，还有生态。目前所有的都还在起步阶段。”

此外，腾讯的XR事业部也进行了调整。据新京报壳财经报道，腾讯将为受影响员工提供两个月的过渡期，并优先考虑转岗面试和外部推荐机会。一位参与过腾讯XR项目的员工告诉《科技星球》:“内部还有一些棘手的问题。一方面是现在技术不成熟，一方面是内容没有。要想在短时间内出成果，那一定是做梦。”

阿里游戏运营人何鑫告诉《科技星球》:“超宇宙对硬件的需求也需要克服，因为VR目前对用户来说只能是单任务工具，但手机不一样，对每个人来说都是多任务工具。在这种比较中，大家肯定比VR更愿意停留在娱乐点更多的手机上。”

据品万称，字节跳动为PICO制定了2022年100万台的出货量目标，但实际上，PICO去年的总销量达到了70万台左右。可见，像PICO这么强的VR硬件还是没能达到他们的市场目标。

另外，Tech Planet从一个QQFamily的经理那里了解到，他们店也卖VR设备，但是目前大家购买的兴趣不高，所以他们店推出

此外，一些元概念项目甚至在诞生之前就夭折了。一家大厂的产品策划告诉《科技星球》:“我去年本来要做一个超宇宙的项目，结果到了筹备阶段。现在我去了其他岗位，那个项目可能早就停了，主要是没有批更多的资金进行投资。”

看似失灵的超宇宙并非没有机会。

超宇宙肯定是未来不可或缺的出路，但目前还是需要修炼基本功。

“凡事不能操之过急，尤其是这个需要大量技术、人力、财力的行业。这一次国内互联网巨头在元宇宙进行业务优化调整，其实是为了避免过分追求热情。每个人的目标都是下一代的数字化，但每个人都从不同的角度描述了它。所以所有的互联网打造企业下一步都在深度打造互联网产品，而元宇宙的本质就是描述下一代互联网形态，所以元宇宙绝对是未来。”一位行业人士表示。

尽管大型制造商在元宇宙的某些领域受挫，但他们在某些领域取得了突破。比如文化旅游行业，阿里推出了——元的文化旅游元宇宙品牌。目前已携手多家国家一流博物馆，打造100%全云端、游戏化的文化旅游元宇宙。用户可以选择虚拟图像，进入虚拟空间，全方位、宏观地体验藏品内部的细节和庭院结构。

敦煌研究院与腾讯合作，利用双方的数字技术和游戏技术，在线构建了一个完整还原的数字藏经洞。产品上线后，游客将可以通过手机一秒到达敦煌莫高窟。

此外，元宇宙泛娱乐和社交仍然是国内厂商的重点。科技星球从一位QQ策划人处了解到，即将发布的腾讯QQ移动端9.0版本将重点布局超级QQ秀，这将是新版QQ的核心主题，并通过虚拟社交进一步加强QQ年轻人之间的社交联动。该计划还称，一些腾讯尚未出现的新内测产品已经尝试在产品中加入虚拟影像和虚拟社交。

除了在国内探索，大厂和国内元宇宙头部企业最大的变化就是将业务输出到海外。据悉，字节跳动子公司PICO正在抢占Meta在VR市场的更多份额，其研发的PICO4头显不仅在欧亚市场吸引了众多消费者，还进入了Meta过去没有进入的一些海外市场。

在社交出海方向，元宇宙也被企业视为新的发展方向。声网战略总监Carol在GTC大会上分享了声网对全球泛娱乐领域超宇宙趋势的洞察。Carol指出，2023年，超宇宙仍将是泛娱乐出海值得关注的方向之一。今年“鹅鸭杀”爆发，玩法社交场景的形式更有可能向3D场景中的互动靠拢。所以声网认为类似的接近3D场景的交互还是会有很大的爆发可能性。

可见，元宇宙早已改变了原有的打法，通过不断的优化调整，找到了合适的发展方向，寻求元宇宙的布局。

在元宇宙创业：早起赶个晚集。

互联网捕手不是一次两次了，但离成功总是很远，因为大家本质上都把捕手定义为流量生意，背后缺乏技术的沉淀和生态的完成。

一位业内人士表示，“元宇宙”的概念非常有利于传播和推广。对于普通大众来说，这种新概念可以激发好奇心，这也成为吸引互联网公司参与的“流量密码”。其本质是互联网公司在为自己未来的生态布局造势。就像腾讯提出的“全真互联网”概念，每一个参与的公司都会提出符合自己的新想法，但大多都没有激起什么波澜。

目前“元宇宙”的概念只是一个供大家讨论的牌桌。这个“噱头”绝对合格。但本质上，互联网公司都在努力构思下一代互联网。技术本身不会因为概念的出现而突然改变，但是从众的舆论生态可以吸引大量的消费流量，有助于巩固自己的产品体系。但是目前这种噱头对于厂商或者用户来说，并没有引起大家的兴趣。

腾讯的一名策划告诉科技星球，他们曾调查过年轻用户对超级QQ秀的看法。大多数人认为这种业务更像是一种换装游戏，离他们想要的“元宇宙”还有很长一段距离。后来他们在去年的超级QQ秀中推出了“元地产”等活动，向用户灌输超级QQ秀的差异性，但并没有得到很好的反响。他认为主要原因是生态不成熟。如果早一点做，没有完整的生态，就像赶了一个晚集。

此外，以ChatGPT为代表的AIGC，在元宇宙热度降温的时间节点上，成为各方追捧的新宠。

根据IT桔子发布的《2022年全球元宇宙投融资报告》，在元宇宙相关的投融资方面，国内已经完成了125起投融资事件，公开披露的融资金额已经达到127.82亿元，但是对于元宇宙特别重要的底层技术公司的融资还是比较少的。毕竟底层技术是构建元宇宙生态的基石。

一位投资平台的人士告诉《科技星球》，他们从去年下半年开始将投资重点从一家超宇宙创业公司转向一家用AI技术开发的创业公司，周围的投资圈朋友也都有类似的看法。基本上他们认为AI比元宇宙更容易出局，而且目前在AI创造和AI问答都有项目，更接近C端，短期内更看好AIGC的发展。今年，AIGC的投资可能会超过元宇宙的投资。

不可否认，超宇宙将是未来的发展趋势。不过目前随着元宇宙业务的调整优化，大厂的元宇宙会进入一个相对平静的阶段。对于行业来说，元宇宙的发展注定是一个漫长的过程，而对于用户来说，他们想要的元宇宙还很遥远。

现在的元宇宙依然“看起来很美”。

(报道)