获取帐户时，如何对帐户进行数据分析？

最近一位名叫雪坡的同学去了面试经理那里。

然后，她不仅用自己不到3英寸的舌头把老板的话打得团团转，还成功获得了1.2瓦的高薪！

结果上班第一天就瞎了。老板让她分析账户数据，制定优化方案。

所以对经验不多的薛博来说，都是依靠理论的上班第一天就啪啪打脸！

我认为数据分析是所有投标人的痛苦~

现在，为了避免别人轻拍，今天兔子分享。收到账户时，应该如何分析账户的数据。而是说。

01数据分类第一次收到帐户时，最好不要直接下载关键词报告、搜索词报告或期间数据等。

首先对数据进行分类。

数据通常可以分为三类：帐户数据、各种比率和费用。

账户数据是[消费、展示、点击、到达、线索等]

各种比率是通过账户数据计算的[点击率、线索率、对话率等]

各种费用是指通过账户数据计算的[点击费用、线索费用、对话费用等]。

数据分析也是基于这三种类型的数据进行优化的。

因此，建议您首先使用excel表收集这三种类型的数据。下图是根据实际帐户收集的部分数据。

我们可以从账户上清楚地知道最近处于什么状态。

02明确的优化方向我们整理好这个数据后，我们要分析这个数据。

账户上目前存在的问题是什么？

然后根据问题确定下一步的优化方向。

所以，各位，对这个账户，我们上传什么数据能提高效果呢？(*译者：译者：译者：译者：译者：译者：译者：译者)

追加预算？点击提升？还是降低平均价格？

很多初学者可能认为什么都有问题，也可能无法确定最终答案。(太棒了)。

在这种情况下，我们可以采用比重分析法。

也就是说，使用营销透视表对数据进行汇总和比较分析。

首先，将帐户中的数据划分为特定的维。单击您单击插入功能的透视表。在右侧选择要分析的数据。

下图是透视表后面的数据屏幕截图。通过比较，账户的各数据状态更加明确。

从上图可以看出，虽然整体消费减少，但展示、点击增加，证明当前账户的宣传方向是正确的。

虽然对话有所下降，但账户的整体线索率处于良好状态。

由此可以推断，该账户的优化方向是增量工作。

03确定优化方案戴尔的目标是增量工作。也就是说，添加显示或增加点击。

但是，不同的方向优化程序可能会有所不同。所以各位，官：

你认为什么优化方向对账户有更大的效果？

如果你不确定，我们可以采用假设法。

增加点击次数可以增加点击次数。

根据目前的情况，假设点击率优化为15%，显示为350(平均显示值)，则点击量为53。

添加显示器如果我们选择增加显示器。

根据目前的情况，我们优化了600，点击率11%(中位数)，点击量为66。

从中我们可以推断出：展示增加是目前的最佳方案。

04运营运行现在可以认为：

增加展示的操作方法是什么？

是的，添加单词，匹配，删除否单词，提高价格。

决定方法后，我们应该收集适当的数据来执行工作。现在需要下载关键词报告、搜索词报告等数据。

我们以歌词为例。

要想添加单词，我们必须思考。

添加什么单词？

自然最好加上有点击和变形的单词。因此，要做到这一点，必须下载相应的搜索词报告，筛选出有点击和变化的单词，然后将单词添加到帐户中。

提高价格，拟合，删除否定词也是如此。

例如，要想提高价格，需要根据关键词报告、期间数据等进行分析。

以上是首次收购账户所需的数据分析程序。

你学了吗？

记住：第一次收购账户时，不是盲目下载一堆数据，而是根据账户的优化方向，故意下载和分析数据。