竞争词是竞争对手品牌的关键词。一般品牌名、区域品牌名、品牌名产品比较常见。

竞词对于出版者、竞争对手和用户的作用不同：对于出版者，可以拦截精准流量，抢夺竞争对手的用户群；

2对于竞争对手：部分被拦截的流量失去部分客户；

对于用户来说，获得相关产品和服务信息的选择和比较机会更多。

第一，放入竞争词的作用。很多情况下，竞争词可能比产品词更划算。比如你招商入行(比如加盟鸡排，一般会用正面的、新的竞争产品)或者紫三的品牌度不如竞争对手(比如初创公司)的时候，这个时候还是可以投入的。

但是放竞争词也有副作用：容易举报竞争产品，自己品牌词的价格可能会上涨，可能会损害自己的品牌度。比如A家做了B家的品牌词，B家也会做A家的品牌词，容易引起用户认同；迷茫。

一般来说，大多数企业都会申请品牌商标保护，所以在放置竞争词时，只能在后台提交关键词(有些品牌词甚至没有提交)，但在创意上，不能显示包含竞争对手品牌保护的关键词。所以质量会比竞争对手低。想要更好的截流，可能要付出比竞争对手更高的价格来弥补低质量光环的不足。

第二，数据分析尤为重要。除了品牌传播的考虑，我们一般关注三个量：消费、转换次数、转换成本。只要竞争词的转换控制在可以接受的范围内，就可以投入使用，搜索平台还是默认，用户可以使用竞争词进行策略。

3.竞品类关键词创意写作要点创意描述尽量不要有竞品词。如果要用竞争对手品牌的关键词进行推广，建议匹配竞争词，不要插入通配符，避免直接争执。(比如被投诉下架)

采用自然浮红的策略，可以增强竞词的创意。创意飘红有两种方式。一种是通配符浮红，一种是自然浮红，对于竞品词的创意写作明显无效。所以只能采取自然浮红的策略，即增加标题仪式描述中核心产品词或同义词的出现频率。

竞争词的创意写法要体现出与竞争对手不同的产品卖点，因为此时顾客可能还处于不同品牌的对比中，差异化的创意描述有利于你将自己的产品/服务与竞争对手区分开来，进而影响甚至改变其购买决策。

创意直接显示竞争词，无论是否添加通配符。一般很多商家抢某个头品牌的竞争词或者很多商家互相抢品牌词。(如果没有品牌商标保护，可以考虑使用。)

4.放竞争词注意事项1放竞争词的目的是什么？间接曝光还是直接转换？

放竞争词成功与否？只要成本在可接受范围内，就可以放行。如果预算小，直接转换成本高，就不用投入了。(注意跟踪转化效果)

-END-

内容查看本文隐藏内容查看价格为2元。请先登录注册账号，发给10元奖励。付钱只是为了拒绝延续党的白嫖行为，而尊重分享者并不容易