本文从三个方面分析了如何在SEM中投入。

众所周知，目前ocpc是百度搜索推广的主流，cpc的地位正在下降。那现在投CPC也有效吗？

答案是肯定的。Cpc不再是主流，但做得好仍然有效。部分小型预算行业或现有行业最合适的投标模式是cpc，而不是Ocpc。

2021年，百度竞价，想跑CPC，该怎么跑？事实上，CPC模式的三个核心之一是词性，第二个是均价，第三个是页面。做好这三个方面，一般效果都可以保证。

一个是词性。我们账户里有好几个单词，这些单词可以分为不同的词性，有古典汇语、普通转换语、流量语。我们要保证每天古典汇词可以占据账户消费语的主导地位，普通转换语可以进行一定比例的消费，流量语要控制其流动。这就是对账户流动的限制。例如，我做的是医疗行业。医疗行业知道医疗费用单词变化最好。所以要保证这些词能被更多的消费。手术语、治疗师等是普通转换词，这种词我们也要保证有一定的消耗，原因、症状等词性不好，我们可以适当低价扩大一些匹配模式，确保低成本的跑步量。这样可以合理消费账户的流量。

第二个是均价。统一价格越低，点击率就越多。点击量越多，对话就越多。如何降低平均价格？有两个方面。一个是尽可能地放宽匹配。当然，不是把所有单词都放在智能匹配中，而是不暴露或显示较低的单词，而是要更加广泛地匹配，这样才能有量。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，另一方面，对价格虚的单词要降低价格，品德好的单词要保持1，2的排名，品德差的单词要保持3，4的排名。账户不用所有单词抢排名，转换词排在前三就可以了。

第三，页面。谁都知道页面越优秀，转化率越高。所以页面很重要。建议您根据业务类型(如医疗保健)创建相应的页面。也就是说，根据不同的兵种制作不同的页面，或者根据词性制作不同的页面。大卫亚设，其他产业也可以效仿。如果公司里有人制作页面，请找同事，为a/b测试制作更多页面。如果没有人做网页，我建议你再做几个基础木鱼登陆页，用于账户部署。木鱼落地页面可以根据工作或词性来做，我的实测、页面与单词一一对应，效果非常好。

另外，CPC可以与整个账户或ocpc/ecpc一起部署，并且互不影响。Cpc投标调整比较灵活，完全不必担心无法控制账户的问题。

投Cpc如何扩张？现在主要有两种方法，一种是加语，另一种是捆绑人群。

歌词大家都很熟悉，在这里我说要把人流绑起来投进去。(威廉莎士比亚，温斯顿，语言)后台有一个人，我们可以在人群中设置我们的意向人群，安装后可以绑定计划。

如何设置人群？举个简单的例子，有些工作可能人群年龄大，所以人群设置可以设定年龄，选择适合自己工作的年龄层。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，女性)后台的人群对我们投掷CPC很有效果，可以很好地利用。

例如，让我们分享CPC play的扩展效果。大家可以参考

以前，一个项目是传统行业，日预算500，账户跑步CPC模型，当时收购均价在9元以上，老板不懂投标，公司网站也旧，体验也很差。账户线索一天没有一次，好的时候两三个，坏的时间连续两三天没有一个。投入的地区选择了几个省，这不太合理。

收购这个账户，问题很多。主要问题是3元。一个是均价高，根据9元的均价，每天只点击50多次。第二，消费语，主要集中在大词消费上，具体的产品语或长尾语消费较少。第三，页面经验不好。我对这三个问题的调整如下。

第一，梳理地区。

根据百度指数和宣传舞台后面的优化参谋，找到了产品观众最重要的几个省份，重新设置了地区。

调整后：账户的展示现钞增加，咨询量增加。

第二：添加新单词，梳理单词的方向。

据百度关键词策划者透露，找到34000个单词，分成后添加到账户中。根据咨询工具以前的转换语言，熟悉了账户的词性。提高了产品语、疑问语、价格语的排名，降低了通用语、行业大使的价格。

调整后：账户点击率增加，词性消费逐渐主导转换公司。

步骤3:优化匹配和投标

下载3个月的数据，将0显示的所有准确匹配关键词替换为短语，将0显示的短语匹配的关键词部分替换为智能核心，并对许可较高的投标价关键词进行折扣。

调整后：通过半个月的匹配优化及价格优化，均价从9元降至4元，同一预算下点击率增加了一倍。

步骤4:优化页面。

由于账户的登陆页面比较差，已经不适合账户的精细操作。所以我用木鱼做了四个页面，四个页面分别对应不同的产品关键词，并用账户的旧页面替换了那个页面。

调整后：通过页面优化和页面对单词匹配，转化率有了很大的提高。账户有时没有线索，一天可以稳定到2 ~ 3个。

步骤5:扩展。

根据工作对象人口，后台人群设置了7 ~ 8名人群，各人群绑定在账户投入计划上，设置了系数1(为了减少浪费，人群没有溢价)。

结果：通过人群优化，账户流量增加，转换也增加。平均每天达到4 ~ 7个。

从这个例子可以看出，CPC仍然可以产生很好的效果。要重视方法。而且CPC最适合小账户。

我们有很多调整账户的维度，但核心有三个：单词、平均价格、页面。把这三块做好，效果就不会有太大的问题了。