五一就要到了。作为一个广告优化者，你准备好应对假日流量了吗？五一假期之前、期间、之后做广告应该怎么做？今天作者就来说说自己的想法。

01五一假期为什么会波动？有哪些影响？我们知道，每个平台的用户数量和广告位大致是固定的。对于一些行业，如果需要抢量，就会加大投入。特别是一些做品牌广告或电商广告的广告主，如果有足够的预算，会抢更多的流量。这个时候，大品牌的涌入，肯定会挤出我们自己的广告空间。流量会少一些。

特殊节日，游客浏览习惯改变，平台会支持预定广告，导致流量减少。

不是每个假期都会对所有行业的流量产生影响。通常主要影响是：小长假、电商节、315。流量波动的表现有很多，流量下降、成本高、效果差。这时候一定要在节前做好计划，想办法处理。

比如315到来之前，要提前查账。再比如：双11到来之前，电商广告主要是准备预算和素材，其他小广告主要避开自己的锋芒，重点加强小渠道的推广，或者在弱势时期优化主渠道的效果。

那么，节前要做哪些准备呢？以下可参考。

放假前，最重要的工作是做好准备。打准备好的仗。

在第一个节日之前，我们应该更加重视官方的指导和建议。五一假期前，各平台给了很多指导和建议。可以在营销大学官网看到。

以百度推广为例。在百度营销大学，百度对旅游、游戏、娱乐和软件、教育和零售行业给出了具体的指导和建议。作为广告投手，如果不熟悉这些官方建议，如何做好广告假期？

所以建议你去看看平台的营销类大学，包括百度的营销类大学，巨擘大学，Aauto rapper中的Aauto rapper大学，腾讯的营销学院等等。另外九芝兰微信官方账号上有很多干货指南，可以着重吸收。

2了解行业市场。有些平台会提前给五一流量预测数据，有些第三方平台会公开这样的数据。这些数据可以着重参考。这里是一个广泛使用的平台——百度索引。你可以在节前查看你的业务指数走势，从而预测行业走势。你也可以比较不同的企业或不同的时期，看看你的企业在假期是否有奖金。

3提前准备材料假期期间，很多行业的流量会发生变化。对于广告来说，它非常消耗材料，尤其是对于传递信息流的大型行业。因此，我们必须在假期前准备一些新的短视频材料，以防止假期期间的困难和启动缓慢。材料的数量可以根据你的预算来决定。

4.做好节日广告策划，包括账户策划和预算策划，这些都要提前做好。广告不是小事。如果一个设置设置不正确，它将随时空运行。所以一定要慎重，做好规划，查好账户设置。规划主要包括这些项目：

5适度提高报价，优化补货渠道。市场的假日流量变化很大，因此有必要对市场竞争更大的行业提高报价。先以高价手段增加客户数量，稳定后再慢慢降低成本。

对于平时不开放的小渠道，可以提前优化后再开放，增加客户。而且节假日期间，很多广告主主要是干掉百度巨量的腾讯广告，并不一定很重视这些小渠道，比如360搜狗神马。也许这是你提前几天优化小频道，增加M上音量的机会

03假期，相信所有的广告优化员都不会完全闲着，一定会盯着账号做一些小操作。现在每个广告渠道都很智能，我们可以用工具来帮助我们完成标记工作。

1管理工具搜索广告每个渠道都有手机管理工具，比如手机百度营销，手机360点整理，* *手机首页搜索，手机神马营销，手机信息流每个渠道的手机管理平台，比如手机巨引擎，腾讯广告小程序等等。

这些移动管理工具都下载了吗？即使渠道少或者预算少，我建议重要渠道下载使用，五一可以用移动管理工具代替电脑操作。

2.使用磁盘标记工具智能调整帐户。每个平台都推出了智能阅卷工具，百度和巨人称之为自动规则，腾讯称之为定制阅卷。事实上，设置规则后，系统会根据您设置的规则进行智能调整。以百度为例，来说说这个规律。百度的自定义规则是最近推出的，五一期间可以使用。

自动规则比较简单，如图，这是百度的规则。先命名，然后选择计划/单位/关键字/想法，再判断条件，然后执行操作，最后在底部调度执行。设置方法很简单，点一下就明白了。

如果假期不在电脑前，可以提前设置自动规则，让系统帮我们操作账号。

3对接假期不要忘了放松一下，及时看新闻，做好应急。当然，我相信98%的优化者都会这么做，所以这里只是提醒一下。假期里，你要经常看新闻，回复新闻，这是你责任感的体现。

04假期过后，不同行业的流量变化差别很大。大部分行业可能会下滑，部分B侧流量偏高的行业会增加。所以，我们也要关注你所在行业的市场情况。

1根据流量情况，正确抓取数量。如果流量下降，你必须学会抓住数量。

对于信息流来说，做新材料填补了假期材料的空白。素材是信息流的关键，所以这个环节一定要做好。

对于搜索来说，假期后流量下降，可以适度提高oCPC转换出价，增强更多曝光度。同时优化创意，提高广告点击率。

节假日期间跟踪客户，及时掌握线索。虽然线索跟进主要是销售部门的事情，但推广部门也需要和销售部门联系。只有相互配合，才能提高整体的ROI。

3.统计节假日数据报表可以与往年数据进行对比，然后进行讨论分析，总结得失，为下一个流量节点做相应的规划。五一之后有端午节，中秋节，国庆节，双十一，双十二，元旦.每个行业在不同时间的客流量不同，所以受节日影响的行业要注意。

总的来说，最重要的是做好准备，这样才能长久。节点后也要做好重合闸工作，既能总结经验，提高团队能力，又能为下一次节点抢做铺垫。