很多sem投标人在日常操作中管理投标账户的时候都很头疼。账户结构混乱，无法批量调整。没有精力一个个调整几千个关键词。因此，作为投标人，拥有一个结构良好的账户是非常重要的。既然小公司的竞价很少接触到大账号结构的思想，那就来说说sem优化器是如何构建高质量的百度竞价账号结构的吧！

1、首先明确思路

在做任何事情之前，我们需要一个完整的思路。只有做好规划，才能把握全局。投标也是如此。在建立高质量的客户之前，最重要的是产品分析和受众分析。

产品分析主要是细分产品和服务。我们可以提供具体的产品和服务，充分了解要推广的产品。医疗行业一般是疾病分析。

受众分析主要分析哪些人需要我们的产品，他们的头像是什么(性别、年龄、学历、职业、爱好、地域、时间、爱好、互联网设备)。

网站优化中对产品和受众的分析可以为我们的账户建设维度的选择提供依据。如果是比较大的企业，也可以做竞争环境分析。

对投标账户结构的思考2。账户结构构建

一般来说，账户结构构建的维度有五个方向，包括关键词购买阶段、产品、地区、时间段、设备。

(1)关键词购买阶段

我们知道不同的关键词代表不同的需求。根据关键词的购买阶段，我们设置了一个方案来区分访客需求的强弱，并根据不同的词性来区分出价。关键词：购买阶段主要分为信息收集阶段、产品服务比较阶段和购买决策阶段。每个阶段的意图不同，我们的招标推广策略也会不同。

(2)地区

如果推广多区域，可以通过划分重点和非重点区域来更好的控制流量，也可以通过大区域来记忆划分方案。

(3)产品

每个产品的利润和价值是不一样的，可以通过划分规划层次来控制产品的消耗和成本。也就是说，我们应该花更多的钱在什么样的产品带来利润上。

(4)设备

同时注意PC和移动终端的流量控制。让不同设备的流量分别对待，让流量购买更多价值。

(5)时间段

时间段是一个不容易控制的维度。因为很多行业的效果没有明显的差别，所以有些行业的效果比较集中。尤其是一些特殊产品。

一般来说，这五个方向是组合操作，很少在一个方向设置账户，可以根据自己的实际情况进行选择。此外，在设立账户时，应考虑预算金额。预算大可以分细，预算小可以分粗。

网站优化账号建设的五个维度和每一步都要设置好，否则会导致推广效果不佳。

3.关键词的选择

关键词的选择需要特别注意需求分析。一般我们会通过百度的网站优化关键词策划找到关键词。通过搜索行业内的大词，然后导出结果，就可以看到搜索用户在搜索哪些种类的词。比如一家做app开发的公司，通常会搜索app开发行业的常用词。从搜索结果可以看出，常见词、公司词、价格词、分类词、疑问词(哪个更好)等比较多。)，然后我们根据这些词搜索。最后，使用分词工具对每种类型的词进行划分，然后导入到已建账户中。

4.关键词竞价及匹配方法

在建帐中，关键词竞价是一个非常重要的环节。至于竞价和撮合方式，业内有一个黄金法则，就是高价位精准，低价位广。那么什么样的词准确，什么样的词广泛呢？其实这个没有统一的标准。看你想要多少流量，想要什么样的流量。也就是说，我们需要对我们的流量进行控制。我们可以根据关键词的购买阶段进行竞价。对于意向较高的第二、三阶段关键词，如公司词、价格词、品牌词，我们可以付出更高的价格，使用更准确的匹配方法。对于意图较低的第一阶段关键词，如疑问词，我们可以使用更低的价格和更广泛的匹配方法。

5.创意写作

在竞价推广中，可以说创意的好坏直接影响到我们广告的点击率。所以我们写创意的时候一定要保证能吸引到访客。第一，一定要保证思路与搜索词高度相关，也就是说要根据关键词的词性针对性来写价格等关键词。我们要么直接提供低价奖励，要么体现高性价比或高价值的产品和服务。还需要注意的是，我们可以通过创意来避免无效人，比如产品针对的是高端人群，我们可以在创意中直接说明产品的价格，避免没有购买力的用户点击造成浪费。要建立高质量的账户结构，创意写作是一个开始。

6.登陆页面选择

在我们写完想法后，我们需要设置网址，这是登陆页面的选择。账号能否转换，和登陆页面的设计有很大关系。我们需要注意的是，在选择登陆页面时，要遵循关键词、创意和页面之间的相关性原则。比如用户在搜索app开发的成本，思路要体现价格相关信息。点进的登陆页面应该能够承载这样的需求内容，也就是有价格相关的信息或者有一个可以引导访客咨询价格的渠道。

摘要

sem优化器如何构建高质量的百度竞价账号结构？良好的账户结构不仅方便我们的日常管理操作和账户优化，也有利于SEM账户的扩展。很多项目，包括账户维护，因为账户层级混乱，难度太大。如果你的竞价账号比较乱，可以尝试用上面的方法再建一个。不要觉得再建一个账号太麻烦，因为竞价账号好管理，所以你有更多的时间去关注数据分析和调整！

当然我也有重新设置账号的服务。如果有需要重新设置竞价账号，可以私信我