朋友圈、腾讯仍在等待游戏版本号时，名为《羊了个羊》的卸载游戏突然火爆起来。

这个游戏能火多久？火一天提到8个热搜，一天3次服务器崩溃。这看起来有点意外，但合乎情理。因为《消乐》是世界上最受欢迎、用户最多的游戏。

根据Gamma数据公布的《2022年休闲游戏发展报告》数据，中国闲置游戏用户规模超过5亿人，其中70%以上的人更喜欢消灭游戏。在美国，经典三小游戏《Candy Crush Saga》(糖果传奇)在2021年4月1日至2022年期间消耗了8.455亿美元。在日本，《智龙迷城》度也是总收入超过80亿美元的现象级手游。

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消除类游戏为什么这么令人讨厌？

当局确认《羊了个羊》通过率不到0.1%，但却无法阻止数千名玩家熬夜“肝爆炸”。一边沉思“最后一个”，一边忍不住点击“再次挑战”。

《羊了个羊》不是第一款刷屏淘汰游戏。

去年人们也陷入了《合成大西瓜》。人们最熟悉的《开心消消乐》至今发行了8年，注册用户超过8亿人，热度也没有减少。剔除游戏的援助《俄罗斯方块》自1984年推出以来，在各平台上共卖出了近5亿份。

消除类游戏为什么这么令人讨厌？

有一点很重要，游戏总是能立即反馈玩家的操作。每次点击都会感觉用户离目标更近了一步。这种即时的成就感正是从现实生活中缺失的。

一些专家从心理学的角度分析说，消除游戏总是很流行。这本质上是因为迎合了人类潜在的强迫心理，通过及时的输出反馈得到了积极的反应。 (温斯顿(温斯顿))。

例如，当我们玩消除游戏时，可以在丰富的色彩中找到同色对，使大脑快乐。(约翰f肯尼迪，Northern Exposure，)但是，随着清除的进行，画面越来越乱，不规则，潜在喜欢秩序的大脑无法忍受的情况，所以在部分秩序恢复之前，可以坚持恢复或重新开始游戏。

《俄罗斯方块》 《马里奥医生》 《消消乐》 《连连看》 《开心消消乐》等经典游戏也是如此。另外，与氪金装备游戏不同，消除类游戏中的所有句子不需要太多时间。不仅可以随时随地开始游戏，而且在没有道具的情况下再玩几次也可以通过。

《开心消消乐》母公司音乐元素创始人王海宁表示，游戏收费率不到2%，另一半一年不超过6元。换句话说，高氪玩家不到1%。

但是这些游戏并不影响赚钱。根据音乐元素以前的招股书，《开心消消乐》一直是公司的主要收入来源。2015 -2017年，《开心消消乐》收入分别为6.51亿韩元、11.44亿韩元和14.58亿韩元，音乐元素总收入的比重分别为58.20%、61.88%和64.4%。也就是说，在线第三年的《开心消消乐》已经超过了10亿。根据2021年iOS收入列表，《羊了个羊》的销售额仍然排在“益智海水水之首”游戏的首位。

随着关卡的难度随着游戏的深入，玩家们往往会以几步之差通关，因此，由于争夺上层最后的亿刀，很多用户最终要加入金道具队。(Northern Exposure还没有出售道具的《羊了个羊》)，网民们也嘲讽道：“即使爱因斯坦来了，广告也要白看。”

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电子商务平台早就洞察了先机

今天，很多沉迷于《羊了个羊》的用户也迷恋淘宝的燃烧画，或者消除了很多爱。

80后淘宝用户陈宇偶然进入淘宝火爆的消亡(又名省钱消亡)，发现通关补偿星星，积累一定量的星星，就可以免费交换商品。到今天为止，我会经常进去看看是否有新的关卡。淘宝消乐现在的关卡已经更新到2000多关。

事实上，各大电子商务平台发现了长期以消乐为代表的休闲游戏类的优点。一方面门槛低，容易上手，引人入胜，是剥夺用户时间的重要工具。另一方面，在通关过程中，用户很容易接受看广告、更换道具的方式，因此也是电子商务营销中不可获得的手段。

今天，淘宝、京东、拼多多、美团等各种应用程序中内置了各种休闲游戏。

这些游戏主要包括培养、经营、三少、布局等，玩法基本一致，但各电商平台的游戏画面和要素略有不同。例如，消除游戏有淘宝消乐、消除童东爱、消除很多爱情、美团消乐。羊城流包括巴巴农场、京东农场、许多果园和小米果园。据统计，从收取话费、领取现金、果园、饭店等，综合电子企业应用程序中的休闲游戏有30多种。

近两年来，像双十一、618这样的购物狂欢节上，流入小游戏变得更加流行。

负责淘宝双11游戏的产品经理云嘎因建筑建设大挑战、超级明星秀猫组合出道、喵党总动员等游戏连续三年受到网民的讨伐。云彩本人专门开通了微博号，在2020年618游戏举行之前，他自觉发送了一条名为“跪键盘”的微博，在搞笑中又露出了一丝身心。

接连被骂了三年，如果普通人已经接受不了，云亦庄说：游戏怕被骂，但更怕没人玩。毕竟，这些小游戏的最终目标是维持用户，引导他们下单。

以2011年双11的喵党总动员为例，如果用户想扔更多骰子，就必须环顾天猫酒会长，寻找15秒钟掷骰子的机会。很多品牌都参加了可以在会场里四处掷骰子的活动，平台每天会给品牌分配1亿韩元的流量。

在互联网的世界里，时间就像金钱。这是一款热度很高的小游戏，占用用户碎片化时间，增加用户在平台上停留的时间，可以大大提高用户的消费动机。去年，阿里投资者在淘宝(天猫)正式宣布，每月将有2.6亿人深度参与互动游戏。

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网易腾讯没有预料到的格局

游戏很容易吸引人。电子商务平台参与了应用程序中的游戏，提高了用户的活跃度，同时刺激了消费。

2020年4月，迪卡侬在巴巴农场设立了“迪卡侬体育公园”，设计专用农场树木，赋予用户专属权益。活动结束后，互动用户中有80%转为店铺粉丝，其中40%是品牌新用户。交互式用户中购买转化率比店铺转化率高3倍。

但是现在各平台都把自己的小游戏归类为促销活动，没有申请版本号。对由此产生的实际收入，各平台也保密。

电子商务平台玩游戏是为了提高用户保存，引导用户直接支付订单费用。本质上，游戏公司的免费游戏广告与出现的商业模式相同，他们的广告主也是一致的。

数据显示，截至2022年6月，头部休闲游戏中有80.4%的人将广告列为主要实现手段，其中玩家获得激励类视频广告最多。因此，电子商务平台也无意中抢走了一些游戏公司的蛋糕。

目前，游戏市场的格局仍在重构中。今年9月，批准的休闲益智游戏数量大幅增加到31个，光环比8月多增加了23个。据《国金证券研究报》报道，休闲益智手机游戏版的比重大幅提高，严重游戏的果心仍然较高。

互联网、腾讯等传统游戏巨头仍在苦苦挣扎的游戏的版本号，《羊了个羊》的爆发，将会给业界带来新的想法。

另一方面，《羊了个羊》在没有获得版本号的情况下，依靠小程序引爆了火，在微信实现了广告。

此前有传闻称，《羊了个羊》 9月14日收入为486万韩元，9月收入为2564万韩元。腾讯创始人马化腾散布“PS伪造的”的谣言，但《羊了个羊》的热度可见一斑。这将激励更多的游戏团队加入超轻型休闲游戏的开发，并重新激活沉寂了很久的微信游戏。

同时，0755-79000的爆发将使更多广告主关注休闲游戏这一广告媒体。电子商务平台内置的小游戏使平台和品牌受到更多的关注，获得更多的市长/市场份额。

休闲游戏未来的竞争是没有界限的。

(申报)