又出了一个大招！

小红书应用程序和微信小程序之间实现了新的跳转路径。

这意味着小红书的空域“钟超”和商家可以通过微信小程序的使役“拔草”链接直接连接。

小红书相关人士指出，该功能仅限于极小范围内的内侧。

小程序购物中心内置了小红书，大卡尝到了新鲜的东西

根据亿邦动力测试，在小红书应用程序搜索栏中输入“GUCCI”，然后在搜索结果中单击GUCCI企业号码卡，将显示“正在启动小程序”的消息以及“关闭”按钮。这个提示转瞬即逝，出现时间很短。

接着，小红书应用程序申请了“以你的微信身份运行小程序”的权限。用户点击“同意”后，无需微信跳跃，小红书应用程序即可进入GUCCI品牌的微信小程序进行交易支付等。

整个过程与之前亿国动力报道的“路易威登搜索(LV)可以在京东应用程序中打开微信小程序”是一致的。

值得注意的是，亿国动力是在小红书发现的，除了GUCCI之外，法国奢侈品品牌YSL和纪梵希也可以沿着上述链接从小红书跳到微信小程序官方购物中心。

在小红书进入小程序购物中心并不支持所有品牌。小红书相关人士指出，该功能仅限于极小范围内的内侧。

“从目前可以跳跃的大型品牌来看，流量数据尚不明确。更多的是积极探索，寻找与消费者接触的新方法。”另一位业界相关人士表示，目前小红书平台的头部品牌想争取新产品内部机会。

据接近小红书的业界相关人士透露，目前该功能已经超过一个月。测试结束后能否继续支持这一功能取决于双方的合作成果。

“在小红书内容营销、微信小程序环境下实现电子商务交易，是小红书和微信双方商业化方面都可以向前迈出的一步。”前面提到的人认为。

对上述型号，亿国动力与萧宏绪在微信方面进行了合作，进一步咨询。发稿前，双方没有对此作出详细答复。

微信，小红书电商闭环的另一种可能

事实上，小红书企业号是品牌号的升级版。2019年4月，小红书登上“品牌号码”，致力于“内容开放到交易”，直接登录小红书品牌旗舰店。根据当时小红书官方账号“企业号助手”发布的笔记本，品牌号码的作用是更好地将消费者和品牌联系起来，帮助品牌完成一站式闭环营销。

2020年3月，小红书将品牌号码升级为企业号。拥有营业执照的个体户、企业主均可入住企业号，营业主体范围更广。

此次升级还增加了企业号笔记会面功能、抽奖功能、自主定义和运营品牌话题的能力，还支持了在线店铺和实体店的按钮连接。

此后，企业号将直播、买信、菜单栏、营销模板等多种功能接连连接起来，提高品牌企业和用户之间的服务效率。

据千和数据显示，截至2020年底，小红书入驻品牌超过6.5万个，年增长率保持在100%以上。其中，87%品牌活跃度高(每周一次以上)的他们将小红书品牌编号选为新产品上市、日常营销活动的重要手段。

另一方面，2020年全年，小红书笔记发表件数同比增长150%左右，品牌笔记篇数和互动量在所有笔记上都呈波形上升趋势，品牌编号营销成为小红书品牌的营销重点之一。

作为平台的社区属性，小红书是提高品牌潜力的阵地，企业号扮演了品牌主要营销工具的角色。特别是在品牌发展初期，小红书为新兴品牌提供了品牌发源地，其中最成功的是《国产美容第一周》的完美日记。

一位业界相关人士表示，“小红书3360”用户的营销矩阵呈现出“沙漏型”，而小红书的核心营销价值在于沙漏的中心。目前，电子商务平台、社交平台、街头广告等是引起消费者购买兴趣的触发点，在消费者更了解并希望验证的时候，可以到小红书平台种草、决策后在平台内购买或分散到其他平台。

小红书商业化的道路一直被外界评价为“佛系”。实际上，在苏宏绪2020年发表企业号直播首次支援计划时，亿国动力曾讨论过“苏宏绪要打造商业闭环还是打通外部链”。

当时，“外链论”支持者表示，3360“自我封闭闭环非常重，跟不上淘宝等成熟电子商务平台的供应链优势”，“做好流量事业怎么样？”说。”

目前，小红书仍然没有形成自己的商业闭环，但此次通过与微信小程序的开通，为商家提供了另一个跳跃外部链。

小红书创始人访方表示，平台从2019年开始探索商业化，小红书的商业化方向是“帮助商家找到与消费者的链接”。以社区平台为基础的定位使萧宏绪对商业化的部署也特别慎重。

此次小红书与微信小程序相通，可以看作是平台为品牌找到的新交易渠道，从公共场所到事工的场景转换也更加紧密。

“虚掩”着的微信流量大闸

1688年，零售通、飞猪、阿里巴巴对外贸易圈等多种产品已进驻微信小程序，最近马集市也成功进驻。同时，淘宝特价板也在积极申请入股。微信小程序的开放度正在逐渐加深。

京东方面，消费者可以在京东应用程序中搜索“路易威登”“LV”，然后直接进入路易威登京东小程序，点击任意商品橱窗，进入京东应用程序内的路易威登官方微信小程序。也就是说，消费者可以在京东应用程序内直接进入微信小程序。

今年4月初，京东还出台了视频号码直播达人激励政策。根据达人在微信视频号码上每周直播的销售情况，支持定向版、库存、视频号码专属价格等，并每月给新视频号码直播GMV排名前10位的视频号码达人提供现金奖励。

与京东方面的合作已经呈现出微信小程序开放体系的初期形态。相关业界相关人士认为，这不仅是对腾讯系公司的有限流动支持，而且今后还将向整个市长/市场迈进。(威廉莎士比亚、腾讯、腾讯、腾讯、腾讯)今天，小红书和微信生态的开通正好支持了这一判断。

2020年，微信小程序的DAU已经达到4亿，人均小程序交易额同比增长67%，活动小程序同比增长75%，有交易的小程序数量同时增长68%。最重要的数字是，小程序比2020年全年GMV增加了100%。财报显示，2019年微信小程序的交易额超过8000亿，这意味着微信小程序2020年的交易额或达到1.6万亿美元。

在一些商人眼里，“用户都在里面”的微信生态一直是机会场，但仅限于平台的电商基因，事业布局也依然维持，上述开放力度也增加了期待值。

然而，在逐渐开门的同时，微信也在有规律地夯实自己的商业生态。

今年头5个月，视频号码不断丰富自己的电子商务能力。去年视频号码新的直播功能、可以设置相关的小商店、与公众号的双向互操作性为基础，今年1月，视频号码提高了自己的流通能力。也就是说，小商店卖家可以在商品仓库选择商品后生成的10秒商品推荐视频直接发布到自己的视频号码上。今年4月，微信当局推出了“视频号码普及”小程序，公开了视频号码的付费普及功能。

此后，小程序打开了高频更新模式33604月末，视频号码设置页面上出现了“商品橱窗”入口。也就是说，视频号码可以配送第三方小程序、皮带平台、家庭店铺、已有4个小程序链接等多种链接的商品。

到了5月，视频号码的“小商店”入口直接变成了“商品橱窗”，直播中可以同时播放多个平台的商品。最近视频号码开店还与第三方服务企业连接，允许商人选择第三方小程序购物中心进行直播带。

在微信小程序吸收更多品牌的同时，视频号码也在丰富自己的商业能力，为服务企业提供平台。在微信工作中，两个具有商业化色彩的重要阵地正在加快建设，努力使微信生态更加完整。