2021年以来，宇宙的潮流在各行各业肆意流动。

金融、社会、游戏、教育、所有能想象到的行业，大多数都能抓住相关的故事和概念，但说实话，大多数行业所说的元宇宙并没有达到发生非常大变化的阶段。

但是到了2022年，某些领域的事情开始发生了变化。

2022年6月，直播平台映客在一次发布会上更名了“英宇宙”，宣布业务全面进入元宇宙。

8月末，网易辽大联合搜狐直播研究院公布了《元宇宙直播应用场景白皮书》，与其他行业概念的先行姿态不同，直播的本质是打破物理空间，实现人与人的数字链接。在5G、MR、AR等技术的帮助下，宇宙直播正在以肉眼可见的速度落地。

到了9月，直播平台的资深选手YY亲自沉浸式综艺竞争表演，在元宇宙世界掀起高潮。

以前的圆宇宙更多的是概念先行的真假游戏，那么现在直播行业里，随着新老玩家相继离场，圆宇宙不是单纯的构想，而是在虚室之间撕开一条裂缝。

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解码元宇宙直播

虽然业界对如何引入“原宇宙”概念存在分歧，但目前还没有关于诞生标准的答案。

从大众的角度来看，元宇宙目前在商业界限、发展节奏、具体应用等方面都处于“寻找自己”阶段。

然而，如果以用户体验为衡量维度，一些公司的尝试可能已经初步掌握了“自己”的坐标。

眼前的就是直播产业。目前直播行业的元宇宙化正在向两个方向分化。一个是以刘亚熙为代表的虚拟人赛道，另一个是探索虚实融合的智能直播赛道。前者自去年以来已经讨论过多次，这里不赘述，后者我们今天将重点讨论。

我们先从9月9日的元宇宙综艺说起吧。

2022年9月9日，YY直播与元宇宙平台喜羊羊携手打造了全网第一的元宇宙综艺表演会—— 《超能音乐汇》。

但是，与大众认知的元宇宙直播不同，这不是简单的夜总会维修或预先录制的虚拟直播，而是实时、在线、互动的元宇宙直播。

此次直播中，有四个主题的元宇宙场景随着歌曲目录不断变化，观众不仅可以通过音乐游戏、抽奖等方式与主播互动，还可以通过3D限定礼物与主播享受瞬间的“空降”直播。

此前，短视频平台增加了“原宇宙直播”、一部手机、一个场景模板和24小时不间断的直播间，实现了原宇宙直播。

但是在流行的同时，很多人生病了。因为远宇宙直播重视的互动体验和沉浸感不会显现出来。因为它不是平面的、二维的、概念上说的，而是现实和虚拟世界的融合。

相比之下，《超能音乐汇》的形态比前者完善得多，元宇宙强调的社交性、开放性、丰富的内容生态系统都展现出来了。

但是这些还不是最大的变量。《超能音乐汇》所展现的想象空间诞生于元宇宙世界，常驻综艺3354，在某种程度上，这个节目的出现包含了很强的阶段感，但其触发因素是喜羊羊代表的元宇宙平台确实具备基础设施的能力。

我一直认为，在残酷的行业竞争中，YY直播不能停留在节目直播的舒适度上，而应该探索多样性的派员能力，真正展现与百度融合的价值。

从实际情况来看，百度和YY不仅认识到了这一点，而且已经首次出现了成果。

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YY现场挑战与选择

据媒体报道，该元宇宙综艺总观看人数为1150万人，直播最高热度为320万人，互动总观看人数为6100万人，总网络曝光超过6亿人。

我之前说过，热气不是凭空冒出来的。原宇宙直播的风一直在吹，但虚实室的力量并不大。为什么到了YY直播，风突然变强了？

深入分解这个综艺诞生的始末，你会发现这不是偶然的选择，而是众多必然组合的结果。

首先，YY的核心力量来自直播，这也是其最大的优势。不管是之前还是现在，都只是围绕直播写文章。但是，进行直播的姿态从以前的单打独斗变成了与百度界的横向较量。

作为贯穿中国直播行业发展历程的元老级直播平台，YY直播不仅是业界最大的粉丝娱乐直播应用，也是音乐领域最大的红人MCN，在资源、技术、主播体系等方面积累起来，带来了很多可能性。

和百度在一起后，依靠后者拥有的流量，YY直播进一步扩大了自己的实现能力。据钛媒体报道，2021年YY直播了从百度进口的流量，平均PV为3亿天，短视频分发量每月超过1亿。

除了流量引进等水平的直观和良好之外，YY和百度融合的深刻价值也显露出露水。

在YY直播的元宇宙实践中，百度喜羊羊扮演着重要的角色。在元宇宙不够崛起、展示平台不足的大背景下，百度喜羊羊和YY直播的联合是完美的补充。

对于喜羊羊来说，YY直播的融合引入了新的商业化应用程序，扩展了自己的内容池，通过这种合作，以后将有更多的行业、更多的企业和活动入住喜羊羊。

就YY直播而言，喜羊羊拥有的元宇宙技术、场景不仅可以降低YY入境元宇宙直播的创作门槛，还可以给人更好的展示、实现途径。

目前，在喜羊羊源宇宙这一多元框架下，YY直播通过具体、多层面的合作，不仅在新领域，而且在明确和加强自身能力标签的同时，灵活地改变了自己的位置和角色，使切实可行的思考成为了具体成果。

事实上，小阿七、戴豪通、吴大林、鱼闪闪等多位YY金牌艺人在给观众带来神奇体验的同时，也为元宇宙直播带来了新的示范。

元宇宙直播是一条大赛道，前景广阔，但目前鱼龙混杂的行业现状，元宇宙直播标准化水平低，直播经验也参差不齐。在这种情况下，更需要进入旧的直播平台。

回想起来，“水不争，争得滔滔不绝”——这句话可能是YY在直播行业几十年来最恰当的注脚。

YY直播入境元宇宙不是一时的意思，而是基于该公司过去的技术、应用场景的积累。

已经从2020年，YY直播开始部署了元宇宙相关专利。公开数据显示，YY直播目前累计申请的元宇宙发明专利近100项，涵盖了虚拟播音员、3D直播、全景直播、3D礼品、绿膜年脉等众多高价值专利。

除此之外，今年1月的生态大会上，YY直播表示将与百度喜羊羊携手创造一个YY直播元宇宙，用于各种场景、各种形象、沉浸式互动体验。

综上所述，相比前几年，2022年是YY直播被高度吹捧的一年，这一系列动作不是为了多样性而主动出击，而是为了在直播赛道上通过创新实现差异化，保持竞争力。

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直播还有新的未来要打开。

之前百度收购YY的关键是融合，但这种融合不是单纯的内容Kimera，而是商业模式层面的相互激活。

这样说的原因是，和百度站在一起的时候，YY直播的视线要从曾经的老对手(如映客、花椒)身上转移过来，突破自己，打造属于自己的道路。

但是本质上，商业模式是否在系统地设计和持续升级，而不是依靠商业直觉。也就是说，百度和YY直播的融合除了常规的以外，还需要达到系统、跨界的效果。否则，就无法应对竞争对手庞大的内容生态系统的进击。

元宇宙可能在这个惯例之外。

此前，安信证券在一份报告中提到，2022年元宇宙行业进入了分歧期，2021年下半年，很多公司开始朝着元宇宙这个方向打磨产品或技术。预计1-1.5年后，即分歧期结束后，将陆续产生相对成熟的产品和应用落地。

跟着这个思路走，可以明确YY直播和百度喜羊羊结合的意义。

目前，有的朋友一看到元宇宙相关，就会下意识地被贴上“观望”的标签，评价视角也围绕着伪需求。

但是实际上，以YY为代表的元宇宙直播以新的商业模式和新的体验方式满足了用户的新需求。而且，通过这种新颖的模式，YY直播再次找回了流失的流量。

至于未来，这个模型能带来多少想象空间，我们也可以大胆预测。

作为百度寄予厚望的两款产品，喜羊羊做好了原宇宙世界的基础设施，YY作为内容提供者和技术支持者，将泛娱乐内容和直播先进技术带到了原宇宙，充分的互动也必然会诞生足够的理解和进步。

也许有一天，随着宇宙的进化，直播行业又将开辟新的未来。

(申报)