“视频是听创作者讲故事，图文是让观众自己写故事，更自由。”

在昨天举行的第四届Tik Tok创作者大会上，拥有15.4万粉丝的老赵用图片和视频分享了自己的观点。他认为两者最大的区别是“减法”:“我们习惯了在数字内容生态中反复跳跃，图文如惊鸿一瞥，定格了这些精彩瞬间”。

当用户习惯于信息流视频的形式上下滑动时，图文内容的出现为用户提供了更直接的体验，这也让Tik Tok看到了新的机会。

除了首次宣布发展图文生态，Tik Tok将图文内容作为未来一年的发展重点，并宣布了多项图文激励政策，包括产品功能提升、流量扶持、商业变现等。

从去年6月试水到去年11月底全面开放，Tik Tok在图文赛道上越来越坚定。在此期间，Tik Tok平面内容的发展如何？创作者和MCN如何看待Tik Tok图形的机会？

低阈值、高流速，

图形内容帮助Tik Tok新手快速成长。

在Tik Tok的图片功能完全开放之前，一些创作者已经将图片内容融入到短视频形式中。

去年9月，美食博主“小王的今日饮品”发布了第一个抖音视频，介绍了燕麦牛奶的制作方法。借助幻灯展示，营造了播放短视频的效果，收获了21000个赞。

由于视频需要配合BGM节奏卡点，有粉丝表示不方便保存截图。“小王今天有酒喝”只能找其他合适的BGM，或者放慢视频播放速度。图文功能上线后，观众可以在图片间滑动，选择开启或关闭BGM，既增加了观众的观看自由度，也减少了“今天喝点什么”选择BGM的工作量。

“小王今天喝了一杯”在成为美食博主之前，曾经是一名编导，深知播出率对内容传播的影响。这也被她运用到了图文内容上。“和短视频一样，图文遵循三秒吸引原则，第一张图片一定是最吸引人的。接下来的几个画面像叙事一样循序渐进，以此来吸引观众持续观看”。

截至目前，“小王今天想喝什么”在Tik Tok已经积累了42.4万粉丝，单幅图文最高赞12.5万，分享一个烧烤蘸酱的食谱。食谱虽然不复杂，但是盛在珍真的很有用。——是楼下烧烤店她哥写的菜谱。评论区还吸引了其他烧烤店老板留言，分享自己的秘方。

随着越来越多的粉丝因为图文内容而关注自己，“小王今天喝点什么”把原因归结为“刚好站在风口上”，而这样的幸运儿不只是小王一个。

去年11月，摄影博主“白胖雅克”发布的第一条音视频抖音记录了杭州西湖深秋的美景，被Tik Tok“美丽浙江”转发。同时也收到了一些“求原片”的消息。恰逢Tik Tok图文功能全面上线，白胖子接连发布了几组杭州西湖秋景图文，单幅图文最高赞达到64.2万。

在评论区，很多粉丝询问拍摄细节，比如用什么相机，怎么调参数，怎么选场景找角度等等。这些诉求也为《白胖雅克》的选题提供了灵感。今年3月，《白胖雅克》发布了一组配色前后的对比图文，将原本平庸的“废片”调整成了出彩的“大片”。收到191.6万个赞。

“白胖雅克”认为，图文创作的门槛和时长低于视频。“比如我要做一期图文，用相机拍完图大概要两三个小时才能发。但如果是视频，写剧本和剪辑就要五六个小时。”她还提到，如果主题是适当的

“列宾美术学院蒋易美术”是一名在俄留学7年的美术生，曾在多次国际素描比赛中获得一等奖。他喜欢用相机记录自己过去的作品。但由于他平时忙于学习，即使发布抖音视频，也多采用静态图片或平面直拍，没有加入技术剪辑技巧。

今年8月，他以图文形式展示了自己在列宾美院获得金奖的素描，收获了30.3万个赞，成为他迄今为止最受欢迎的作品，远远超出了他的预期。“小众内容也能得到这么多关注”。

低门槛，高流量，这些都是Tik Tok图文的优势，也帮助很多新创作者快速成长。

在昨天的Tik Tok创作者大会上，负责Tik Tok的创作者孙雨萌介绍，目前以图文为主快速成长的创作者中，60%是几千到几千粉的作者，30%是一万到十万粉的中腰作者。

这些创作者在图文题材上的增粉效率更高，创作领域也非常多样。他们不仅包括健身打卡、美食教程、店铺探索攻略等生活分享，还对球鞋文化、手工模型、诗歌文学等有兴趣。

从流量曝光到商业变现，Tik Tok支持平面创作者的长期发展。

随着Tik Tok图文消费和创作规模的不断扩大，一些生态问题也相继出现。

孙雨萌坦言，Tik Tok平台发现很多发布干货的图文创作者没有获得应有的流量，受众匹配不够精准。如何帮助优质的平面创作者长期发展，将是她和她的团队的重点方向。

首先是对最直观的页面展示的改进，增加图文内容的曝光度。

据悉，Tik Tok已经在对图文感兴趣的用户主页上试水“探索”级入口，图文分两排发布，并加强了“推荐”页面和“搜索”页面的联动。同时，当用户在站点内搜索关键词时，“体验”标签栏还会添加图文双排分发场景。

值得一提的是，在双排场景下，用户对内容风格的直观感受首先来自于封面和标题。如何拍出好看又有信息量的封面图片成为重点。据了解，Tik Tok将上线智能封面更换功能，为创作者智能推荐更适合自己内容主题的封面。

除了站内功能的优化，后续Tik Tok还将在唤醒App上推出图文创作的相关功能，为创作者提供更好更便捷的图片编辑工具。

其次，8月，Tik Tok推出“图文合伙人计划”，加大对生活体验、策略测评、小众兴趣等生活策略的流量支持。

对于新创作者来说，流量激励可以加快账号度过冷启动期。“白胖雅克”告诉我们，她在新手的时候，会主动在文案中加入一些与图文相关的现场活动话题，比如“Tik Tok图文来了”。完成相应的目标后，她可以获得官方的流量奖励。

此外，“白胖雅克”还经常收到Tik Tok图文运营的针对性建议，比如调整封面或标题、增加曝光度等，这些都帮助她顺利度过新手期。

第三，Tik Tok也拓宽了平面创作者的实现渠道，提供了更多的机会。

首先是内容流量分成，优质图文会根据搜索量和收藏量获得现金奖励。

第二个是图形业务列表。Tik Tok将开放商业榜权限，一些一万元以下的图文作者也可以入驻星图，与品牌建立联系。未来半年，Tik Tok还将陆续开放图文商单的实现环节，包括商家与创作者一对一定制图文商单、图文商单一对一收藏、一对多图文投稿任务模式等。

随着图形内容在Tik Tok受到越来越多的关注，品牌的合作意向也有所提高。以“小王今天喝什么”为例，她的Tik Tok橱窗已经卖出了2669件

从最初的短视频，到逐渐开放中长视频，再到图文内容的增加，Tik Tok不断丰富内容的呈现形式，满足用户多样化的观看需求。其中，图形形式最为直接，用户可以快速提取自己需要的核心信息，便于整理汇总。

以攻略内容为例，用户在观看视频的过程中，经常需要拖拽进度条来寻找信息点。但如果以图文形式展示，文字将是传达信息的主要媒介，因此内容会更直观，效率也会更快。

同时，Tik Tok图文也为创作者拓展了一种新的创作形式。相比视频拍摄和剪辑，很多创作者更擅长输出图文内容。此外，目前Tik Tok图文内容日均播放量超过100亿。巨大的需求之下，存在供给缺口，这将成为一个有待挖掘的潜在市场。

此外，MCN机构屠苏文化经纪总监费煜指出，图文可以作为视频的预告内容，调动粉丝的好奇心，为后续短视频引流。“既提高了粉丝粘性，又加深了垂直内容的进一步沉淀，促进了长尾流量的转化”。

机会的关键在于如何把握。《小王今天喝一杯》认为最重要的是确定自己要做的图文类型，然后利用赛道不拥挤的优势，一口气扎下去，扎扎实实去做。

Tik Tok图文的流量风口才刚刚开始。

(报告)