元宇宙的风口不断刮起，虚拟直播正在成为直播行业新的内容方向。

9月初，著名动画IP 《熊出没》的核心角色光头强、熊队和熊2在快手举行了“元宇宙音乐晚会”。此次元宇宙直播现场观众人数超过2000万人，播放账号@光头强官方账号更是超过20万人。

结合动画IP和虚拟直播，让IP的生命力再次焕发，除此之外，很多头部短视频达人、主播也拥抱着虚拟直播，如朱哲雄的《国风魔法学院》、陈熙的《宇宙折叠奇妙夜》。

虚拟直播真的这么香吗？到底有什么优点？现在还有入境的机会吗？

光着头强行举行音乐晚会

“宝贝们，只要发弹幕，就能成为小动物，进入元宇宙音乐晚会的舞台现场，与强哥互动。

9月9日，快手与拥有1098.2万名粉丝的国民动画片IP《熊出没》的矩阵账号@光头强官方账号一起，以“2022光头强宇宙音乐晚会”为主题举行了直播。《熊出没》的动画角色“光头强”是此次直播的主持人，他在比实际演唱会舞台更精致的元宇宙舞台上介绍了直播的内容和玩法。

与熊出没前快手的其他直播不同，此次“2022光头强源宇宙音乐晚会”将整个直播场景转移到了外太空。

进入演播室后，您可以看到巨大的LED屏幕、用作主持和演出的主舞台区域、用作舞蹈互动的子舞台区域以及广阔的观众区域。主、次舞台之间还设置了显示音乐节奏的屏幕，两个舞台的灯光、蝴蝶结、火焰、干冰效果都很齐全。

直播内容中，光头强和《熊出没》的另外两个动画角色——熊、熊2的音乐舞蹈表演也有同样的呼应。这里再加上酷炫真实的舞台效果和各种地域之间自由切换、全景和特写的流畅场景，给现场直播的观众一种身临演唱会现场的感觉。

在此次元宇宙音乐晚会上，观众不仅可以通过弹幕或化身兔子狐狸形象进入直播主角，还可以通过直播左上角熊出没吊坠的互动区入口进入前100名的熊队，通过专用VIP视角的沉浸式自由游戏、操纵杆、互动按钮等与其他观众互动，VIP视角满足解锁条件，登上舞台与主播(光头强)亲密互动，照片

如何达到这样的效果？快手方面表示：“我们构建了支持多种虚拟世界中交互功能的快手虚拟世界交互平台(KMIP)，通过快手虚拟工作室助手(KVS)实现了对客户的一站式(驱动、渲染、交互、广播等)服务访问。这次光头强的宇宙演唱会是KMIT。

这样新的、有趣的、互动性强的直播内容，@光头强官方账号的直播数据比以前多得多。现场直播观众人数超过2000万人，超过20万人。另一方面，快速数据显示，其补偿涨幅接近前一次直播的10倍。

在国内，《熊出没》可以说是大家都知道的。

该动画片由华强方特出品，2012年正式登陆各儿童频道后迅速走红。2013年，《熊出没》的贺岁电影《熊出没之过年》的收视率为3.85%，创下了CCTV儿童频道开通以来的最高收视率。

据相关媒体2021年10月报道，《熊出没》动画片当时总网络播放量超过千亿次，《熊出没》 IP形象许可商品年销售额超过30亿元。

著名动画IP 《熊出没》其实很久以前就开始拥抱短视频和直播，不仅在宣传，还在尝试直播带货等新的实现方式。

这次元宇宙音乐派对真的让《熊出没》找到了破圈的密码。通过虚拟直播，熊出没创造了新的内容和玩法，扩大了IP的商业价值。

“动画IP进行虚拟直播是特别值得一试的事情。”一位虚拟直播业务负责人表示，像光头强这样的动画IP进行虚拟直播，有自己的流量，同时打破了动画角色和观众之间的次元壁，配合优质内容输出、互动播放的新体验，这种直播之间有了更多的现实化场景和探索空间。

据新电视台报道，在此次元宇宙直播中，华强方特作为《熊出没》的制作公司，通过抽奖礼物的形式宣布了自己的主题公园，并得到了直播粉丝的参与。

从0到1，开发更多虚拟锚点

“整个虚拟人向接地气方向发展的第一件事是普遍性，技术的门槛和成本不断降低。无论是小内容创作者还是供应商公司，都可以成为自己的虚拟人。”直播专栏《新市井职人-潘乱的快手观察》第四期中快速Y-tech技术专家西莱说。

正是由于虚拟直播门槛的下降和元宇宙概念的人气，广头强这样的股票——动画IP瞄准，大力打造虚拟直播赛道。

事实上，很多内容公司看到了虚拟直播的更多游戏、价值和可能性。例如，在高速虚拟直播赛道上，除了光头强外，还出现了狐狸软件、聪明的熊猫、万一、图南翼、M-souk等原创内容IP的虚拟主播。他们的出现给传统直播带来了新的玩法。

例如，在狐狸软件的直播室，除了与真人主播打PK时展示自己优雅的舞姿外，还将在直播室进行光速换装、场景换装等工作，还将展示空手换各种东西的“魔法”特长。

除了把动画IP和虚拟直播结合起来，让IP的生命力再次焕发之外，很多头部短视频达人、主播也纷纷拥抱虚拟直播。例如，朱哲雄和陈逗号今年夏天相继举行了“国风魔法学院”、“宇宙折叠奇妙夜”等创新形式的虚拟直播。

其中，《国风魔法学院》直播不仅是朱哲雄的直播首次秀，而且是“内容由观众决定”的直播。用户可以通过弹幕或欣赏，以虚拟形象进入直播间的比武竞争，与其他入场观众组成红蓝阵营进行对抗。多轮比赛后，冠军将解锁专属人物情节。

通过这样新颖有趣的直播游戏和内容，共收获了3770万名观众，将账号提高了1.2万韩元。从互动数据看，直播获得了40万名赞，评论数达到了14万人。

相反，快手头部主播陈逗号首次尝试虚拟直播的成绩也很引人注目。直播观看人数为2479万人，赞360万人，评论10万个。据快手数据显示，通过虚拟直播获得观赏收入比日常直播多10倍。

为什么库存动画IP选择快手开元宇宙直播演唱会？为什么能诞生这么多原创内容IP的虚拟主播？为什么很多大型主播、短视频达人也开始尝试虚拟直播？

背后的原因其实是快手正在大力发展虚拟直播业务。

据悉，快速二次元最近推出了“V星虚拟人计划”。该计划旨在与合作伙伴建立行业生态基准，根据各种虚拟账户情况定制增长路径，通过举办定制活动、开发平台专用虚拟交互功能、提供专用资源位等方式，为虚拟人提供制冷和增长保障服务，在整个网络引入优质虚拟人才。

与此同时，还包括优质账户保护、运营1v1支持、吸引资源等多种附加权，预计总曝光量将超过100亿。为了孵化更多虚拟IP的诞生，快手二次元也将继续重复现有计划，继续增加虚拟主播支持资源。

狐狸是以“V星虚拟人计划”的动机跑出来的头部事例。

据悉，该计划出台后不久，制作了著名虚拟短视频达人《僵化小鱼》、全网粉丝超过8500万人的风鱼动画，迅速入驻快手，制作了狐狸。

据悉，入住60天后，狐狸软件上涨了200万韩元，目前粉丝总数达234.7万人，视频总播放量超过1亿。之后举行的生日会直播中，单独观看量突破了500万人，获得了120万名赞。

“后续我的计划是放游戏玩，放在(狐狸的)工作室里。”据风语动画CEO徐文峰介绍，虚拟主播与实际主播相比，可以进行场景瞬间转换、服装瞬间转换，结合粉丝进行直播互动的方式，可以扩展的变量玩法很多。这就是后续探索的重点。

实际上，狐狸正是在快手V-Star计划激励下迅速成长的。这表明快手虚拟直播土壤足够肥沃。(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure，成功)基于这样的成果，快手现在也想培养更多的虚拟播音员，从0到1。

为什么要进行虚拟直播？

在业界内，虚拟直播不是新概念。特别是虚拟形象直播已经在市场上存在了很多年。例如，2000年诞生的初音未来是世界上第一个虚拟偶像，出现在各大电视、直播平台的直播中。

但是，随着虚拟直播技术的改进、虚拟直播商业化的成熟、用户直播内容消费市场的变化，虚拟直播在近一两年内逐渐成为业界的热门赛道。

据IMAC咨询预测，2021年中国虚拟人产业市场规模为1074.9亿韩元，核心市长/市场规模为62.2亿韩元，2025年市长/市场规模将分别达到6402.7亿韩元和480.6亿韩元。

特别是圆宇宙概念被提出并得到市长/市场认可后，国内越来越多的直播平台宣布进入圆宇宙，展开新的竞争。这也让越来越多的从业者认识到，虚拟直播正在成为直播行业新的内容方向。

另外，在商业化方面，虚拟直播可以创造更丰富的场景，虚拟主播的衣服、饰品等可以定制，直播商业化实现场景和商业化形式也很丰富。

例如，《熊出没》的元宇宙音乐会，除了打破动画角色和用户之间的次元壁，还通过参加演唱会活动、制作动画和拍照等活动播放，带来了更多的付费场面，光头强还直播宣传了《熊出没》的大电影。

实际上，就动画IP而言，传统的电影发布只能依赖于不能真人或说话的玩偶，与真人电影的试映会、发布会等相比，宣传力度和给用户的认识会大大降低。今天虚拟直播业务的成熟可以很好地帮助动画IP弥补这些缺点，在宣传中取得更好的结果。

另外，动画IP进行虚拟直播，实现了虚拟主播、虚拟场景、品牌之间的联系，在IP周边销售等方面也发挥了很大作用。

比如狐狸玻璃后面的风鱼动画片，想卖周边产品。风鱼动画制作了狐狸玻璃手机壁纸，1000多个手机壁纸在网上直接销售。

从用户粘度和活动力度来看，虚拟直播可以插入元宇宙蹦迪、广场告白、公交车挤压等内容，提高用户参与感，提高互动意愿和频率。(David Assell，Northern Exposure，LEP)此外，在IP加成下，虚拟直播可以实现成熟IP的跨维度交互，使用户除了作品和内容之外，还能增强IP意识。

总的来说，虚拟直播不仅可以把动画IP角色从内容故事中去掉，还可以诞生原创内容IP，在直播内容、用户交互、付费播放中做很多真人主播做不到的事情。另外，如您所愿，提供虚无缥缈的虚拟场景，为IP制作和实现、内容传播、品牌宣传提供高性能。

这些亮点也是快手大力发展虚拟直播的原因。对于快手来说，经过多年的发展和沉淀，快手进行虚拟直播已经具备了充足的基础条件和独特的平台优势。

首先，快速的社区生态具有多样性和包容性，以“真实、接地气”为核心。

快手有很多年轻用户，虚拟内容、虚拟主播接受度、知名度高、消费潜力大。同时，快手本身具有强大的内容社会属性，虚拟主播的互动玩法在其中适应性较高。

第二，快手为虚拟直播构建了太强的技术能力。

9月，快手在StreamLake品牌发布会上正式发布了传播型数字人、服务型数字人、阿凡达数字人等“数字人和XR解决方案”。快手有三个方向的布局和成功案例。

最后，快手为虚拟直播提供了良好的用户基础和运营土壤。

根据快手自力聚集性公布的《快手二次元达人商业价值白皮书》数据，快手二维垂直类的活动用户数达到1亿，其中Z代用户比例达到85%。这些Z代用户在网络上非常活跃，容易引起话题热议，是天然的意见领袖。

另一方面，快手等短视频平台逐渐成为Z代用户接触和了解二维文化的重要渠道。光头强、硬生生鱼等优质动画IP也纷纷在短视频平台开湖运营，吸引了大量粉丝，这为快速手动力虚拟直播提供了良好的IP基础。

另外，快手站内有很多优秀的头部短视频达人和主播，可以转换成虚拟主播，也可以与虚拟主播建立联系，达到更好的内容效果。

不难看出，用快手进行虚拟直播不仅在技术上有优势，而且是平台长期积累的内容土壤形成的优质社区氛围。而且，快手直接离场，创造了虚拟主播IP的形式，为后辈们探索了可行的道路。

今天，虚拟直播正在进入市长/市场上升期，正在成为一种新的表达方式和内容消费方式。不仅是快手这样的平台，对有能力的内容公司和直播公会来说也是新的机会。

(申报)