在被字节跳动收购一年后，PICO成为挑战Meta的又一把利剑。

9月27日，字节跳动旗下VR品牌PICO正式面向中国市场发布PICO4系列新品。PICO4将于10月在日本、韩国和许多欧洲国家推出，并将于今年晚些时候进入新加坡和马来西亚市场。

这并不是PICO第一次向全球发布新品。今年4月，PICO Neo3Link正式登陆欧洲市场，成为PICO在海外销售的首款消费级VR产品。

就在PICO4正式发布的前十天，PICO高调宣布了品牌升级消息，称未来将致力于“成为领先的世界级XR平台”。

要成为一个“世界级”的平台，PICO最大的对手无疑是Meta，它近年来在Metauniverse上进行了大量投资。

Meta在2014年完成了对虚拟现实耳机制造商Oculus的收购。近几年几乎垄断了海外VR一体机市场。2021年，Meta的Oculus Quest系列已经占到全球VR设备出货量的近80%。

国内VR硬件市场由PICO主导。去年PICO加字节后，立刻插上了资本和流量的双“翅膀”，迅速涉足Meta Quest的优势腹地。

Byte PICO在面对绝对优势对手的情况下，今年的追赶步伐会大大加快吗？

PICO4较量Quest2

“今天打开社交媒体，都是关于PICO4的推广。”VR爱好者宋佳说。

9月27日，PICO4正式向中国市场发布。宋佳受邀出席产品发布会，并在PICO4上进行了试用。“PICO Neo3挺重的，但是PICO4轻很多，体验也好很多。”

虽然PICO4还没有在海外正式上市，但是PICO4作为部分海外媒体眼中的首款VR头显设备，已经受到了相当大的关注。

Quest2于2020年9月正式上市，两年来几乎垄断了VR消费市场。根据市场研究机构IDC的报告，在2022年第一季度出货的356万台VR头戴设备中，Quest2的份额接近90%。

PICO4的出现可能会挑战“一家独大”的格局。

继今年4月PICO Neo3Link首航欧洲后，PICO4计划于10月18日在欧洲13个国家以及日本和韩国推出。它还计划于今年晚些时候在新加坡和马来西亚推出，但在美国市场推出的计划尚未披露。

与Quest2类似，PICO4配备了骁龙XR2芯片，支持6DoF(自由度)，可以追踪用户的头部和身体运动，并识别赤手空拳。

不过考虑到各种参数，PICO4在分辨率、重量、电池容量等方面都比Quest2有一系列改进，价格也更低。

其中PICO4的单目分辨率为2160x2160像素，略高于Quest2的1920x1832像素；其电池容量为5300mAh，高于Quest2的3640mAh。

相比Quest2的黑白视角，PICO4还首次实现了彩色视角功能，这意味着用户可以在不摘下VR头显的情况下与现实世界进行交互。

重量方面，相比使用菲涅尔镜头的Quest2，使用薄饼镜头的PICO4号称减重近60%，外观更小。

重量一直是影响头戴显示设备舒适度以及是否适合长期佩戴的关键因素。除去头带和电池，PICO4的重量仅为295克，PICO首席执行官周鸿伟将其描述为“轻如一罐汽水”。

此外，PICO4还号称在很多方面进行了升级，比如视觉校准、手柄等。提供更真实的触觉、视觉和使用体验，并增加了运动和健身等更丰富的功能。

但对于普通消费者来说，PICO4最吸引人的还是“高性价比”。

“我对煎饼镜头、更薄的头显和健康的竞争感到兴奋。PICO4的价格超级有竞争力，超过了我对Meta竞争对手所能做到的估计。”一位海外科技博主在评测视频中说道。

今年8月，Quest2宣布涨价100美元后，128GB和256GB版本的Quest2在欧洲的价格分别上涨至449.99欧元和549.99欧元。

PICO4的128GB和256GB版本在欧洲市场的售价分别为429欧元和449欧元，比Quest2分别便宜20欧元和100欧元。

Meta曾表示涨价主要有两个原因：一是产品供应链成本上升；第二，通过提价，Meta可以继续投入，促进VR行业的长远发展。

当时Meta认为即使涨价后，Quest2仍然是市面上最经济的VR头戴设备。PICO4较低的定价显然动摇了Quest2的“性价比”定位。“我很高兴看到一家公司可以在市场上与Quest竞争。Meta应该致力于推出Quest3，而不是两年前提高第一台显示器的价格。我喜欢PICO4的价格，希望它能尽快在美国上市。”一名美国网友在社交媒体上说。

大厂的VR竞赛

1935年，科幻作家斯坦利G温鲍姆在他的小说《皮格马利翁的眼镜》中描述了一副“魔法眼镜”。这副眼镜通过模拟人的视觉、触觉、嗅觉、味觉等各种感官，使佩戴者与画面中的世界产生互动，影响历史发展进程。

“皮格马利翁的眼镜”被认为是世界上最早的VR头显概念原型。

如今，在元宇宙的概念下，VR终端硬件被视为实现虚拟世界交互和沉浸式体验的“入口”。VR头显不再充满神秘的科幻色彩，而是走进了普通消费者的生活。

“最早的VR体验是线下的VR体验馆。好玩是好玩，但是一次一千多块的价格真的很贵。”去年年底，北京白领张天花2000多元买了一台朋友推荐的VR一体机。对她来说，在VR体验馆玩两三次的价格，总比买个机器随时在家玩好。

根据FellowData的预测，从2015年到2020年，VR头显设备出货量的年复合增长率将达到99%。IDC预测，2024年全球VR终端出货量将达到7670万台，是2020年的十倍以上。

当第二代互联网发展到第三代互联网，元宇宙和虚拟现实领域成为大厂抢占先机的必争之地，Meta起步很早。

2015年8月《时代周刊》期的封面上，一个穿着POLO衫和牛仔裤的IT男，光着脚在沙滩上摆着起飞的姿势。最引人注目的是他佩戴的一个有线VR头戴设备。

这个搞笑的人是帕尔默卢奇(Palmer Luckey)，Oculus的创始人。2014年，Oculus被脸书以20亿美元的天价收购后，Luckey受到了公众的广泛关注，并登上了杂志的头版。

在收购后的八年时间里，Oculus旗下的Quest等产品已经成为全球最受瞩目的VR设备。其中，最新型号产品Quest2的销量为1500万台，导致相关VR游戏和app的销售额超过10亿美元。

按照Oculus创始人Luckey的说法，“不是Oculus被脸书‘吸收’，而是脸书‘成长’成了Oculus。”

在这个过程中，脸书更名为Meta，并相继斥资数百亿美元投资《All in Metauniverse》，相关团队和业务规模急剧扩张。

相比之下，字节跳动的VR收购故事有些类似。虽然起步比Meta晚，但烧钱的决心不亚于Meta。2020年8月，字节跳动出资97亿元收购PICO，当时PICO已经拿下国内VR硬件市场第一的位置。

此后，字节跳动一方面将内部资源向PICO倾斜，另一方面利用字节跳动产品强大的流量优势，迅速助推PICO的“上位”。

在此期间，Tik Tok综艺、Tik Tok娱乐、西瓜视频的多位内容负责人被调到PICO部门，PICO团队人数在短短三个月内从200人左右迅速扩大到1000多人。

随着网络营销的全面铺开，仅Tik Tok平台上“玩VR选Pico”的话题就达到了近10亿。被收购后的第一个春节，PICO的全渠道销售额比去年同期增长了32倍。

在今年9月宣布品牌升级之前，PICO一直专注于VR软硬件产品，品牌升级中提到的“世界级XR平台”进一步拓展了PICO未来的产品边界。

品牌升级中提到的“XR”包括VR、AR和MR，这意味着PICO未来将进一步拓展VR产品之外的更多品类。

天眼查数据显示，PICO在2021年注册了AR相关域名。此前有外媒报道称，Meta software前高级工程师张建在推特上发文称：“我们正在山景城建立一个新的XR引擎和运营团队，我们正在寻找一些工程师和图像专家。”

PICO后面的字节在AR领域也有很多资源。根据智慧芽的数据，字节跳动及其关联公司的AR专利申请超过300项，100%为发明专利，主要集中在视频处理、电子设备、比特流、视频块、查找表等专业技术领域。

Meta对于XR的计划之前就已经开始了。今年，Meta计划发布Project Cambria(Quest Pro)，这是一款融合了VR、ar和MR的高端VR头显，以及代号为Project纳扎尔的XR眼镜。

虽然智能硬件被称为“元宇宙的入口”，但是仅仅重金布局硬件是不够的。围绕产业链上下游，Meta和bytes这几年都在精心策划。

据不完全统计，自2014年以来，Meta共投资了23家与Metauniverse业务相关的公司，涵盖了从硬件、软件到内容生态端的游戏、社交等多个领域。

字节跳动也围绕元宇宙生态链进行了多项投资，包括光州半导体等三家芯片公司、智能音视频解决方案提供商Polycore Microelectronics、VR数字孪生云服务提供商中趣科技等。此外，Byte还与XR芯片供应商高通合作，在高通的开发平台骁龙空间上开发未来的Pico XR产品。

但在内容端，PICO在数量和平台大作方面与Quest仍有较大差距。

在消费市场中，游戏是VR应用中的主要场景，游戏的数量会在很大程度上影响消费者在购买VR硬件时的选择。

据媒体不完全统计，Quest官方商店的游戏数量在360款左右，加上非官方的应用商店Side Quest，游戏应用数量可以达到1000款以上，远高于PICO的商店280款以上。

在社交内容方面，Meta去年推出了元宇宙平台Horizon Worlds，并支持其在Quest2等头戴设备上使用。在虚拟世界中，用户可以通过自己的虚拟角色玩游戏或与朋友互动。

为了缩小与Meta在内容丰富度上的差距，字节跳动继续“烧钱”，在社交、游戏、虚拟人领域加大投入。

今年6月，字节跳动收购了二次元虚拟社交公司Wave Particle。其创始人马杰斯曾主导小米VR一体机与Oculus的合作，随后转型虚拟社交APP。粒子的核心技术包括二维虚拟角色的定制系统，以及虚拟角色面部和身体动作的驱动系统。

Bo被Byte收购后，并入Pico社交中心。一位业内人士告诉夏光社会，字节跳动针对的是VR社交，未来将包含会议、社交、游戏、娱乐等多种功能场景，类似于Meta Horizon Worlds虚拟平台，也可能诞生于字节元宇宙生态。

除了虚拟社交，字节跳动还通过收购手游厂商慕童科技、有爱互娱、推出游戏品牌《日夜光年》等方式，加大了在游戏方向的投入。

字节投资的虚拟人李薇可和字节助推出道的人气虚拟女团A-SOUL分别成为游戏和PICO VR节目的“代言人”，吸引了大量流量关注。

进军海外，字节、Meta卡位战

加字节后，PICO今年出海加速传播。

4月，PICO Neo3Link海外版在欧洲市场上线，随后6月，PICO开始在美国市场招聘的消息传出。

据外媒报道，PICO在湾区、西雅图等地首批开放了40多个职位空缺，涵盖内容制作和VR软硬件开发岗位，包括PICO工作室负责人、VR游戏战略负责人、海外内容生态负责人等。

其中，PICO Studios是PICO今年3月在北美设立的发行部门，负责与全球VR开发者合作，向平台引入高质量的VR游戏和应用。

除了对外招聘，字节跳动还投入内部资源为PICO的全球化战略保驾护航。不长

PICO4作为面向海外市场的重量级产品，性能参数与Quest2相同，也在努力追赶内容端的落后位置。但是，Byte要在这个领域撼动Meta并不容易。

PICO首席执行官周鸿伟在2020年表示，预计PICO首席执行官不会像脸书那样亏本出售硬件。毕竟，PICO只是一个需要赚钱的初创公司，而脸书是一个市值5000亿美元的超级巨头。

数据显示，2021年全球VR头戴设备出货量为1095万台，其中Meta的产品占比最高，达到80%，PICO VR头戴设备占比仅为4.5%。

虽然加字节后的PICO有了更多的“烧钱”空间，但即使是垄断海外VR消费市场的Meta也依然处于“巨亏”状态。

作为挑战者的字节，无论是想和Meta在硬件功能还是价格上竞争，都要能持续“烧钱”打开市场。

Meta的超宇宙相关部门Reality Labs仅在2021年就出现了101.9亿美元的运营亏损。由于对元宇宙业务的投资，扎克伯格的净资产今年缩水超过一半，达到近710亿美元，是彭博亿万富翁指数跟踪的超级富豪中最多的。

扎克伯格今年5月通知股东，未来三到五年内，超宇宙项目将继续损失“巨额”资金。

对于销售VR硬件，Meta的态度是“不靠硬件，靠软件”，即通过廉价的硬件迅速向市场普及，形成消费者认知，然后高价销售相关产品和服务。所以Quest2把VR头显的价格压得相当低。

055-79000对Meta Quest2进行了零件拆解调查，发现其成本高达售价的60%以上。相比之下，智能手机的零部件成本约为30%至50%。

与Quest2中使用的菲涅尔透镜相比，PICO4光模块中使用的扁平透镜不仅重量减轻，而且由于更难量产，成本也更高。

用周鸿伟的话说，虽然过去光模块只占整个设备BOM成本的一小部分，但对于VR设备来说，它已经变得和芯片、显示屏一样大，每克、每毫瓦、每美元都有“竞争力”的成本。

在这样的情况下，PICO4的低价路线并不容易。

另外，要做“世界级平台”，PICO在走向世界主流市场的过程中，竞争对手不仅仅是Meta的，还有苹果、索尼、HTC等等。

今年5月，有消息称苹果向董事会成员展示了即将推出的AR/VR设备，并为头显申请了名为Reality的商标。相关的Reality OS操作系统也在开发中。

预计从今年下半年到明年，将会有包括Meta Quest Pro、苹果MR、索尼PS VR2等在内的众多VR新品问世。

而苹果，也被扎克伯格视为未来Meta的强劲对手。他曾经提到，苹果和Meta之间“非常深入的竞争”很可能会塑造未来的AR/VR头盔生态系统。

目前，全球AR/VR市场仍处于初级阶段，2021年市场规模约为209亿美元，到2030年将以40.7%的年复合增长率增长至4547.3亿美元，与当前全球智能手机市场规模相当。

VR从业者林瀚告诉夏光社，在元宇宙中，像Meta这样的“大玩家”正在做一个全球化的平台，从硬件、开发者生态、上层应用层面进行全面布局。其他中小公司只能在大平台上搭建自己的场景，或者成为生态的一部分。

林瀚认为，结合VR的元宇宙，最终可能只会跑出一两个比较大的平台。

对于Meta、Byte、苹果这些大玩家来说，“元宇宙”之战可能才刚刚开始。

(报告)