和主人牵手的布偶猫、坐在马桶上坐在洗手间里的小香猪、滑板技巧比人更强的斗牛犬、和猫抢饭的科尔鸭。你在内容平台上刷过奇怪的“神奇生物”吗？近两年来，随着宠大军的崛起，内容平台上的宠物赛道突然冒出来，成为最受年轻人关注的垂直类之一。

早期的宠物类内容大部分集中在主人对猫和狗的正常生活记录上，可爱和陪伴是评论区里提到最多的关键词。但是，由于流量优势的影响，越来越多的宠物博主涌入短视频平台，宠物内容轨道的“内卷”变得更加激烈。在激烈的竞争中，宠物内容开始挥舞利剑，异枪类、恶作剧类的宠物视频吸引了用户的眼球。

今天，在吸引眼球的宠物内容积累了庞大的粉丝群的情况下，创作者开始思考商业化发展方式，电商和广告植入成为了核心选择。然而，“内卷”的压力也在商业发展过程中发挥作用，中腰内容创作者面临着商业变革的难题。

“内卷”强迫的宠物“秀”

年轻人对宠物的包容性越来越强，宠物划定的界限也在扩大，各种意想不到的宠物内容正在成为抖音(抖音)、快手、BC等内容平台抢占流量的“工具”。

每天宠物生活的记录是最常见的宠物内容。@边牧贝拉(Jin Bela)是抖音(抖音)上分享宠物日常生活的博主，在主人和宠物的互动中充分体现了边牧贝拉的聪明和智慧。被称为“狗溪博士”的贝拉是全网“指令执行第一名”的“王成仁”，在视频中也能很容易地与主人沟通。主人太晒的话，贝拉马上去车里拿回主人的遮阳伞，帮助主人扔垃圾，开门，甚至弹钢琴，如果是人类能做的事，贝拉也许能做得更好，甚至更好。

在固定社和固定社的互动下，@边牧贝拉(Jin Bella)已经得到了超过468万粉丝的关注，视频点击率突破了8800万人，粉丝评论说：“狗是狗，边牧是边牧，Bella是贝拉。”

日常记录类宠物内容，包括@边牧贝拉(Jin Bela)，显示了两个主要特征。

首先是把人的性格和特征赋予宠物。简单来说，就是给宠物“人设”，通过宠物的动作和表情传达人类的情感。宠物毕竟不是人，不能直接与用户进行语言交流，但可以通过人格化的形象塑造和故事叙述拉近与用户的距离，实现情感交流冲突。

第二个重点是素材的积累和编辑的反转。宠物的互动和表情暂时消失，互动视频往往重视日常素材的积累，创作者往往通过片段的拼接和配音制作完整、反转的视频，构建视频的核心内容。

不仅是猫和狗，在普通宠物内容的内在消费和竞争中，宠物内容开辟了更加消极和猎奇的赛道。现在的年轻人已经开始从老鼠蛇蜥蜴、甚至鲨鱼等异宠身上寻找新鲜感，而不是伴随着“喵喵”、“汪星人”。

B站业主@天蓝等_烟雨是专注于分享李宠爱的创作者，自己的一只宠物鳄鱼可以穿着女仆装发出愚昧的叫声，单个视频的最大播放量已经突破了600万人。业主自己的宠物蛇与鳄鱼互动，评论区有更多粉丝催促，希望看到更多蛇与鳄鱼的互动。

现在的年轻人个性独立，喜欢品尝，通过各种异宠，可以获得感官的冲击和猎奇的快感，从而缓解工作和生活的压力。与此同时，李聪爱成为了年轻人类独有的独特社交货币，不仅能快速找到“同好会”，还能通过分享表达自己的特立独行。日本有蜥蜴、蛇等以异宠为主题的咖啡馆，以其特色的“虫子菜单”而广受欢迎。很多年轻人专门去商店体验卡片，在社交媒体上分享自己的卡片视频，表达自己独特的喜好。

孤独产生的内容繁荣

“你没有爱，你要同行，要养狗！这是《奇葩说》综艺中关于宠物话题的禁文。用一句话阐明了宠物内容繁荣的核心理由。从可爱的小猫小狗到独特的小种李宠，年轻人对宠物内容的推崇最终会受到孤独的影响和催化。

公开数据显示，72.19%的现代青少年生活在外地，其中61.47%的人感到孤独，生活和工作压力增大，自己的精神世界和感情生活逐渐成为“孤独”。有些人背井离乡，一个人漂泊，有些人忙于工作，没有时间和家人在一起，有些人承受着巨大的压力，没有人倾诉，宠物为这些人填补情感上的空缺，让他们得到快乐和满足。

年轻人渴望更多的同伴和温暖，有治疗效果的宠物自然投入了他们的生活。但是不是每个人都有时间和机会拥有自己的宠物。在线“云阳爱”并不是部分年轻人的最佳选择。

从内容生产者的角度来看，用户在社交平台上共享自己宠物的照片、视频上传。在这个过程中，可以得到爱和关注，通过知名度，还可以获得广告收益等现实收益。这一系列行动是内容生产者通过内容平台自行实现的过程。作为云宠物内容的消费者，用户在现实生活中喂养的条件受到限制，相反，用户在内容平台上看到宠物内容并与之互动，以满足自己的情感需求。在两者的双重作用下，宠物内容迅速爆炸。

除了年轻人之外，宠物内容还有独特的听众，他们是个人时间比较充裕的老年人。专家预测，2030年我国空巢老人或超过2亿人。这些老人的孩子大多是在外地工作的80、90多岁独生子女，缺乏以老人有效同行为基础的机会，空巢老人的孤独感可能比当代年轻人更大。今后将会有越来越多的老年人加入“宠大君”，关注网上宠物内容。

同时，在目前宠爱的主力军80、90后，很容易形成一种“宠爱惯性”，如果他们的年龄越来越高，这种习惯很可能会继续下去。他们的子女从小接触宠物，共同成长，以后很可能会延续养宠物的习惯，从而为宠物内容的长期发展留出更大的空间。

无论是年轻一代还是“银发族”，宠物带来的情感陪伴都是他们宠爱和关心情感内容的根本原因。目前内容体量是最大的垂直类之一，宠物内容显示出强大的生命力，但在不断的“内卷”下，宠物博主的出现面临着巨大的挑战。

头发效果明显，宠物博主是崎岖不平的变化之路。

内容开发的风口上，可爱的KOEL迅速积累着年轻的粉丝。(内容名言)但是，年轻、购买力强的粉丝显然正在变成优质的“资源”，但宠物类博主的皮带和实现之路并不顺利。

广告植入是宠物内容创作者最重要的实现方式，目前萌发宠物视频的广告植入相对狭窄，主要集中在宠物品牌、家庭用品、部分游戏、应用程序宣传上。@der威逼的王小怪作为专注海洋生物饲养的抖音(抖音)创作者，以幽默的配音和神奇的海洋物种积累了912万粉丝，人气颇高。但是，他视频中植入的广告大多数是一些小众的新游戏，很难看到其他种类的产品，出现的方式非常单一。(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure，Northern Exposure)

对于宠物用品，一位宠物内容创作者在采访中表示，不能太频繁地收到自己的广告。因为宠物不能在短时间内继续尝试不同品牌的产品。因为实现周期会很长。

除了广告植入，电商也是很多宠物创作者针对的商业化方向。开店销售宠物食品、用品、玩具等可以有效解决广告植入不稳定的难题，但笔者在观察一些宠物博主销售的商品时发现，中腰博主销售的产品通常是客单价较低的宠物食品和生活用品，商品类别相对较少。

不仅是连锁卖货，宠物博主的直播带也不顺利。宠物博主@柴木在2021年开始了自己的第一次直播。直播的方式是把小柴火躺在直播室里，播音员讲解产品，新鲜有趣的直播方式吸引了很多年轻人的围观。但是，大多数观众几乎没有用户为了在直播间与宠物互动而订购产品。直播开始4个月以来，@柴犬柴的单一最大成交额只有12万人。

宠物博主李猫尼在采访中坦言：“头宠物博主赚钱多，大多数博主不赚钱。”有时收入不能支付费用。“对于表面光鲜亮丽的宠物博主，特别是中腰博主来说，拓宽商业实现渠道是他们的核心诉求。

除了基本的食品和用品外，现在的年轻人还乐于尝试宠物的美容、摄影、委托、保险、培训等多种消费方式，有效地扩大宠物市场，促进宠物服务内容的发展，甚至在虚拟宠物等新领域开始抢占市长/市场份额。对宠物博主来说，尝试新鲜多样的宠物“朝阳产业”

资深的“云量爱”用户并没有停止在内容消费和实物消费上，而是在个人能力允许的条件下，为宠物进行内容的二次生产，甚至主动转化为独特的情感IP。例如，李自治宠物狗Never从李自治直播节目出来后，吸引了很多粉丝。NAVER生日那天，除了通过LICAN微博庆祝生日外，部分用户还制作了表情包、硬生生视频、肖像画等，人气很高，网友称其为“N星女演员”。此后，LHO将Never的形象演化为专用IP，与众多品牌共同合作，创造了可观的商业收益。

当然，大多数宠物博主都面临着变化的难题，但逐渐发展的宠物经济市场也带来了商业化的新机会，宠物内容的商业潜力值得关注。

写在最后

如今，“云阳爱”逐渐成为现代化的生活方式，很多创作者进入国内，使得宠物垂直类的“内卷”更加激烈。

在内容竞争越来越激烈的时代，基于情感水平的宠物内容已经打破了圈子，进入年轻人的心里，各种宠物占据了短视频平台的位置。但是，在商业化难题面前，要想吃宠物内容的红利，创作者必须不断创新，适应宠物市场的变化，开拓更大的商业化空间。

(申报)