在刚刚过去的国庆假期，相信很多人的朋友圈都被这两种照片覆盖了：旅行的美照和各种婚礼现场。

国庆节总是婚礼的旺季。虽然在网上可以看到有用户分享了自己因为不可抗拒的环境因素而推迟婚礼的消息，但是锌秤是从吉祥婚期列表中找到的。在今年7天的国庆假期中，仍有超过15万对夫妇成功举办了婚礼。

更值得外界关注的是，随着Z世代消费者成为结婚“主力军”、随时因环境影响而推迟婚礼等有限条件的加入，也可以看出婚庆市场的消费方式开始出现不小的变化，比如租伴娘(伴郎)、云婚礼等。

这些变化或许也预示着婚庆行业已经到了从量的增长到精耕细作的转型升级的关键时刻。

今年国庆节，仍有超过15万对新人举行婚礼。

“女性在国庆节前收到了21份结婚请柬。7天国庆假期平均一天3场婚礼，车旅费近2万。”

“一家国际酒店在国庆假期期间收到了32个婚宴的预订。7天国庆假期平均每天有5场左右的婚宴。”

“某摄影工作室9月份婚纱摄影爆满，工作日拍婚纱照，周末拍婚礼后续。10月26日之前没有日程安排。”

随着国庆期间婚礼相关新闻的传播，这种总是聚集大量新人结婚的档期，再次凸显了其在婚庆行业存在的重要性。

十月总是结婚的季节。

当然，近年来，由于不可抗拒的环境因素，一些地区仍然不得不因为临时关闭而推迟婚礼。

在小红书里，关于“婚礼延期”的注释有三万多条，形成了很多相对规范的模板，比如关于婚礼延期的通知文案，延期后的再邀请文案：《婚礼延期通知：致亲朋好友》.............

甚至有婚礼主持人毫不吝惜地在网上分享了自己最近的休闲度假生活：“9月2日到9月初，封场解除，中秋到国庆的婚礼基本都推迟了。”这个话题立刻引起了同行的反复附和。“我们这里也是八月九月十月，都停了三个月。11月能不能恢复还不清楚。”就连一个婚礼后续也感叹“我们有几十场，都延期了或者退赛了。”

不过，虽然一些新婚夫妇和相关的婚礼从业者受到了影响，但工作多年的婚礼策划人Kelly告诉锌秤，这最多相当于把防控控制推迟，放松了。至少对于新婚夫妇来说，只要他们提前三天通知重新安排，就不会产生额外的费用。

另一位婚礼策划人周舟也表示，大多数正在准备婚礼的新人仍然可以根据自己的喜好正常准备婚礼。“如果不是特别大规模的影响，很多酒店只会要求核酸报告或者直接进入，并不是特别严格。”

换句话说，如果没有大规模的防控，婚礼一般都能按照计划顺利进行。即使出现不得不延期的情况，对于新人和婚礼相关工作人员来说，也只是日程的改变，整体影响不会太大。

正如凯利所说，“你不能拒绝婚礼。都是这样的。”

租伴娘(伴郎)、云婚礼正在成为一种新趋势。

对于正在筹备婚礼的新婚夫妇来说，以后可能很难再增加一个新的项目，即伴娘和伴郎。

其实作为一个固定的婚礼季，婚礼相关的服务需求之前一直很火爆，比如预约难的酒店，一位难求的“四大金刚”(摄影、摄像、主持、化妆师)。今年国庆，伴娘和伴郎的需求更多的是舞会

在一些新人的租房贴中，明确提到了急需伴娘的原因。“这是异地恋，恐怕没有朋友愿意大老远来参加婚礼。”“晚婚！身边合适的朋友都结婚了，现在都找不到伴娘了。”“约好的朋友家里来不了，现在急需一个能来现场的伴娘”...............

租伴娘(伴郎)逐渐成为一种新时尚。

例如，某婚庆公司喊出了“为伴郎伴娘提供租赁服务，伴娘的身高和长相可以选择，可以提高新郎新娘的婚礼质量”的口号。伴郎多才多艺，伴娘拎着包和鞋，赴汤蹈火只为500”。虽然各个地区租伴娘的费用不一样，但大部分都是几百元，而且一般都是以尾款定金的方式支付。比起租伴娘，租伴郎更是少之又少。

此外，“金九银十”结婚季新人可以选择的婚礼图案也有新变化。

“婚礼当天新郎被隔离怎么办？”“如果我在婚礼前一天晚上被告知新郎因为工作原因不能回家怎么办？”“如果你不想因为不能延期的习俗而错过定下的婚期呢？”.现在很多年轻人找到了解决这些问题的最佳方案：云婚礼。

或许是意识到近年来线下环境不如线上稳定，一些年轻前卫的新人开始选择在网上举办直播婚礼，邀请所有的亲朋好友准时观看。它所需要的只是一个小场地，少量的参与者(新郎新娘和双方父母，加上最多一两个朋友)，再加上一个幕后婚礼团队(化妆师、主持人、视频团队)。

《2021年中国婚庆行业市场及消费行为调研报告》中还提到，疫情和数字化的发展也影响了已婚夫妇收集相关信息、筹备婚礼和购买婚礼用品的方式。“云婚礼筹备”模式是由于结婚筹备受阻而发展起来的，丰富的网络信息和不断提升的互联网技术为从结婚筹备到结婚的一系列活动带来了便利。

iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，尽管线下仍是中国婚礼消费的主要渠道，但线上消费的比重已逐渐引人注目。

这些新的选择趋势实际上表明，随着Z一代消费者成为婚姻的“主力军”，他们显然遵循着自己追求小众和个性的偏好。

一方面，他们紧跟国潮潮流，婚礼风格趋于回归传统中国风。相关数据显示，2021年，最受中国新人欢迎的婚礼类型是中国传统婚礼；

另一方面，呈现多元化态势。例如，在线直播等新兴小众婚礼模式出现后，许多婚礼策划公司都跟随其脚步，推出了相关的婚礼服务。

当代年轻人的「快餐」是在网上结婚吗？

如果是以前，线下环境不稳定和婚庆行业是负相关的。那么在2020年，婚庆行业市场规模略有下降后，随着国内大环境的改善，某种程度上也印证了那句话，“所有的商业形态都被打破了，整个产业链都会被重新定义，倒逼行业完成升级，提升运营管理能力和创新能力。”

根据行业数据分析，2022年，中国适婚人口近4.5亿。预计2022年，我国狭义婚庆行业市场规模将超过4万亿元，广义市场规模将超过24万亿元(包括婚庆行业及其周边产业)。

市场之所以如此繁荣，还因为即使登记结婚人数和结婚率持续下降，但随着居民收入的增加和生活质量的提高，对婚礼质量的要求和支出也在逐年上升，形成了巨大的增量市场。

然而，虽然这一领域门槛低、利润高、市场大，但由于我国婚庆行业参与者众多，截至2021年，婚庆企业总数已达184.1万家，行业竞争异常激烈。同时，产品同质化严重、竞争激烈、经营管理水平低、品牌意识不强、缺乏核心竞争力等问题长期存在也是不争的事实。

公开数据整理来源：华景信息网

如今，当“快餐式”婚礼筹备成为年轻情侣的新需求，当代年轻人更加顺应自己的喜好，一站式、个性化的主题婚礼立刻受到他们的热烈欢迎。从长远来看，中国婚庆行业将呈现数字化、线上化、多元化的发展趋势。

根据2021年中国婚庆行业市场形势和竞争格局分析，截至目前，行业壁垒逐渐形成，互联网婚庆企业优势逐渐显现。品牌化的趋势已经越来越明显，并逐渐向产业链上游渗透，构建稳定的供应链发展方向。同时，线下已布局全场景，线下线上已形成资源联动的局面。

这意味着婚庆行业已经到了从放量增长到精耕细作的转型升级的关键时刻，即要在视觉、文化、体验、运营等各个方面实现质的飞跃。在市场洗牌的行业氛围中，或许只有与时俱进完成思维升级，才能率先赢得一次机会。

(报告)