“孩子配不上狼”这句话再适合描述字节的最新情况了。

最近，在2022年抖音(抖音)创作者大会上，抖音(抖音)(世卫组织)首次公布了抖音(抖音)图形的最新进展。自去年11月上线以来，抖音(抖音)图文创作者人数增加了10倍，每天超过100亿用户，超过100亿活跃用户每天看10多篇图文内容。

显然，抖音(抖音)图文正关注着其他图文平台的核心阵地。

但是能不能“外卷”还很难说。“内卷”的可能性已经在眼前。

随着抖音(抖音)图文吸引的创作者和用户越来越多，以图文开头的今日头条会不会越来越难受？

如果当初对抖音(抖音)今日头条的全面碾压是“无心之失”，那么今天开拓抖音(抖音)图文功能，用内卷转自己的头条是有意为之的行为。

在短视频阵地增加、见顶的背景下，字节不得不抛弃“车补”，重视开拓抖音(抖音)的开拓土壤，今日头条如何找到新的生机？(视频。)

抖音图文杠上今日头条

抖音(抖音)在线图形代表了新红利的产生给创作者，最先头条创作者可以在抖音(抖音)“迁徙”。

自去年11月上线以来，抖音一直通过“抖音(抖音)图文”、“图文合作伙伴计划”等运营活动鼓励生产优质内容。

另一方面，在抖音(抖音)应用程序内，主页“推荐”信息流、内侧的主页一级门户网站“搜索”模块、关键词搜索结果页面的“经验”导航模块等图文分发测试场景也在增加。

“经验”模块下会出现图片。请参阅黄色框内容。

因此，许多抖音(抖音)图形创作者都享受了“开始奖金”，比如饮食账户“胖子”，自今年8月成立以来，短短两个月就上涨了7.8万人，获得了赞人数125.8万人。穿着账号“薇薇安不太甜”，去年11月推出，到目前为止不到一年，获得了40.3万名粉丝和491.7万分的称赞。

对于这种涨粉速度，今日头条望尘莫及。

摄影领域创作者小泉表示，2019年头条账号每月可以增加数万个。现在只能增加几百个。当初很多工作人员指导如何对接，制作平台兼容内容，但从去年开始这种对接很少。

抖音(抖音)(International University)宣布，计划继续加强流量支持，通过超过40%的图形市场激励图形创作者。同时，接下来，通过渲染链接为图形制作者提供了两种实现方法，一种是根据作品的检索和收集量获得现金分成，另一种是为1万粉制作者开放图形经销商的单一权限。

可以看到抖音(抖音)新“战场”充满诚意。相比之下，今天的头条是“强一”。

《财经故事荟》通过今日头条和新名单联合发布的《头条内容营销价值排行榜》显示，过去3-4年间，许多头条账号的每日阅读量大幅减少。例如，再警戒座“XX再倾斜”从2019年上半年的100万人左右减少到去年8月的30万人左右。

科学技术领域创作者事后对此有同感。从2018年开始，每篇文章的平均阅读量从几十万下降到几百，日平均收益从几千韩元下降到20 ~ 30韩元，处于“半死不活的状态”。

他认为，在抖音(抖音)补充图文之后，头条的下跌可能会进一步加剧。

从谢普的角度来看，抖音(抖音)短视频是“全屏”的信息流形式，单个账户对用户生存没有多大帮助。也就是说，如果短视频不能在3秒内吸引人，用户就会消失。但是，图形格式可以让用户实际停止阅读，还可以进一步延长用户使用抖音(抖音)的时间。

但是用户使用手机的时间那么多，抖音(抖音)时间久了，分配给今日头条等平台的时间自然会减少。

小川也有同感。他认为创作者会跟着用户的注意力跑，早期大部分创作者会将内容同步到多个平台上，但如果抖音(抖音)图文数据非常好，就可以逐渐抛弃头条，专注于抖音(抖音)的工作。

头条已经承受不了损失的痛苦，其活跃用户数量正在减少。

据李冠川帆数据显示，今年6月的今日头条为2.92亿人，2021年和2020年同期分别为3.05亿人和3.05亿人，受抖音(抖音)图文的冲击，这一下降趋势有可能加剧。

最终创作者和用户的双重损失必然影响头条的广告收入，使头条的生存状况“雪上加霜”。

根据《上海证券报》的数据，去年11月字节跳动内部会议上提到，过去6个月字节国内广告收入停止增长，今日头条更接近损失危机。

今天，抖音(抖音)图形“蒸蒸日上”的新气象可能会使广告主“分手”，增加今日头条的下行风险。

头条缝中寻机

生存空间可能会进一步压缩，但今日头条没有“人名”。

理论上，抖音(抖音)图形可以涵盖各种主题，但很大，不可避免地会"失去平衡"，从输入和输出的角度来看，抖音(抖音)不会攻击不能作出太多商业贡献的类别。

这相当于在今天的头条上留下“弓路”，是抖音(抖音)“不喜欢”或“不喜欢”的细分内容赛道，可能是继头条之后仍然活着的好机会。

例如，标题的主要“新闻信息”领域是抖音(抖音)“种草”，目的是探索商业增量。在类别选择上，自然集中在化妆、衣着、饮食、房子等适合种草的种类上，新闻信息可能不会成为其发展的焦点。

这可以通过去年抖音(抖音)在线图文时推出的“图文来了”等活动规则来确认。其流量支持的主要赛道是饮食、旅行、穿衣、化妆、潮流运动、健身、艺术、绘画、房子、亲子、汽车等垂直类3354都接近现在

另外，从两种图形表现来看，抖音(抖音)图形以小红书、绘画为主、视觉冲击，适合“轻度阅读”。头条以文字为主，详细陈述重，可以深入阅读，适合表达的素材不同。

左边是抖音(抖音)图文，图片为主，右边是头条，文章为主

例如，谢普目前没有力抖音(抖音)画。

另一方面，他认为抖音(抖音)绘画是为了做小红书这样的偏向类和生活化内容，传统信息、财经等领域可能不太合适。另一方面，抖音(抖音)图文最终是为了电子商务服务，他所在的技术领域也不适合电子商务模式的出现。

小川也有类似的看法。他主要做摄影知识和教程，对内容的系统化和完整性要求很高，所以他认为抖音(抖音)绘画不能承载这一点。

“我们的内容比较细致、系统化，需要慢慢看，但抖音(抖音)画的画左右滑动的机制出现了断裂性，不能提供系统的学习经验。相对来说，标题的图形可以从上到下不间断地读到最后，阅读体验更加持续。第二，把我们的内容做成图片是很长的，但抖音(抖音)图形看起来更适合呈现简单粗暴的内容，碎片化，学很多东西。

因此，当抖音(抖音)当局要求他尝试抖音(抖音)图案时，他拒绝了。

目前，有很多“不感兴趣”的创作者对抖音(抖音)图形，如Shepu、小田等。我知道《财经故事荟》。科技领域的多个账户目前以标题创作为主，无法发挥抖音(抖音)图形。

也许字节本身也不能得出结论。今天的头条是去哪里，但从近年来“深度、专业性、质量”的发力战略来看，今天的头条正在让自己变得“营养价值”。这似乎与小泉的呼吁有着不同的曲子一样的妙处。

今天的头条作家战略总监王琦在2020年今天的头条活力大会上分享，今天头条的主要人物是具有一定社会地位的高级中产阶级。他们对内容很挑剔。虽然不愿意接受简单的传达和信息通报，但对有观点的专业内容有需求。

近年来，头条一直在增加2020年推出“专家计划”的优质内容支持。去年年底，平台宣布鼓励干货、人格化、多种年轻人喜欢的内容创作。同时，还发表了《真知计划》和《中小稀缺作家支援计划》，引入了更有价值的小众、稀缺性和深度内容，试图对纪录片、博物馆、诗歌、电子出版物、圣经、公开课等体裁提供特别支持。

结果，这些战略诞生了高质量的头条创作者，如通信专业科普的创作者奥卡姆剃刀、用有趣的漫画传播知识的创作者“混迹”。

当然，“深度专业”路线所能覆盖的用户群体比“泛娱乐化”少得多，但“小而美”的独特性或许能为今日头条打下立足点。

:创造

抖音图文前程未定

抖音(抖音)图文，头条作为自己的家人只是无辜的“牵连”，但在抖音(抖音)方面，图文的价值增加在于通过图文种草。

小红书种植的“宗超经济”被很多大厂所向往，阿里的口径、状态棒、腾讯的企鹅惠妹、美团的真、很多拼多多。

抖音(抖音)自然地，近年来，抖音(抖音)在“种草”赛道上被击败。

2018年，今日头条孵化了“新草”独立应用程序，将其定义为“年轻人四处游荡的种草社区”，但一年后宣布停止运营。

今年1月，抖音(抖音)(WHO)在APP网站上测试了“种草”一级入口，收集了图片和短视频两者，但到目前为止似乎已经“结束”。

7月，抖音(抖音)在线独立应用程序“宋松”几乎重新发现了小红书的形式，但目前各大应用商店已无法下车或下载。

小米应用商店已经找不到“赞美诗”应用程序了。

很明显，种草的“困难”，抖音(抖音)没有轻易交叉，小红书，现在，抖音(抖音)刻着“种草”的希望，只能下降到力量的图形功能上，尝试了很多次。

但是，目前抖音(抖音)图文仍处于初期内容建设阶段，能否承担这一重任仍然面临着很大的不确定性。

根本问题是，它植根于“种草”社区。这是小红书核心壁垒，也是很多主要工厂跟风，但尚未被取代的根本原因，只有抖音(抖音)是由算法驱动的内容集合，缺乏社区的温度和沉淀物。

纵观互联网，大多数公司无法避免“基因”订单，抖音(抖音)大概率也很难做好社区工作。

特别是字节在一贯追求ROI的执行战略中，是否对社区的长期沉淀有耐心也是个疑问。

抖音(抖音)(WHO)尝试的“新草”、“赞美诗”都是短期内的“反创针词”，平台给予的尝试时间不超过一年。

因此，目前抖音(抖音)图形的创作者数量和用户阅读量都取得了良好的结果，但无法直接得出最终目标——用户拔草的商业转化率是否明确。

毕竟，创作者和用户是“有奖金我就做”、“有内容我就看”的心态，但要用真金白银付钱，需要更强的理由。

此外，抖音(抖音)图形是出于商业目的而启动的，本质上，抖音(抖音)和创作者必须能够通过新手段而不是抖音(抖音)用户的紧急需要来创收。因此，抖音(抖音)运营和创作者的产出具有明显的功利性，由于无法构建健全的图形内容生态系统，用户很可能无法支付费用。

总的来说，做抖音(抖音)图形可能会产生一定程度的新量，但最终ROI能否符合字节期望还是个未知数。

结语

去年11月，今日头条与抖音(抖音)合并后，这位老字节王突然有了“用英雄的话来说”的感觉，外界也是一片欢乐。

今天，抖音(抖音)商船图文在打击敌人之前，算是先深入到了自己家的福利中，头条的处境越来越窄。

今日头条也不愿意多次失去战场，但承认大势已去，在无所事事的“大杂烩”状态下重新梳理自己的优点不是坏事。

拥抱年轻、深度、专业的优质内容是头条推出的考试卷子，结果怎么能只交给时间定论。

同样，抖音(抖音)图文也是一种试错，受过去屡次尝试失败、强烈的商业目的、缺乏可靠的社区氛围等因素的影响，抖音(抖音)图文的未来也存在着不确定性。

考虑到字节雷大胆的执行风格和根据市长/市场测试快速得出结论的方法论，预计不久后就会知道抖音(抖音)图形的新趋势——是长期为主，还是动辄停止。(文中的小日子是化名。)

(申报)