a永远是我朋友圈最喜欢的朋友。这哥们是个科技媒体人，在微博时代和微信官方账号时代很活跃，拿到了那两波红利。

视频号上线的时候，他是业内为数不多的早早进来内测的人，而且一度非常活跃，表示非常看好视频号。但是玩了半年，因为视频号产品迭代太慢，流量跟不上，被吐槽为“大饼脸的油腻大叔”，突然停了。

最近他在自己的社区里宣布要回归视频号。原因是视频号的流量越来越大，内容越来越丰富，有人赚了钱。

除了老A，我熟悉的视频号博主，包括投资人、媒体人或者第一批入驻视频号的博主，也纷纷回归。不像老A，大部分人都回归视频号，他们都奔着直播去了。

上个月的一次饭局上，认识了一个很久没联系的博主。她说她也打算回视频号。所有的助手都已经招聘好了，她计划建立一个现场工作室。

我问了她一个非常尖锐的问题。三年来，你一直在断断续续的更新视频号。其实已经验证了，做内容是成不了人头的。最多也就是一圈红。为什么要重播？

她的理由也很充分。她说内容这个东西需要慢慢迭代，就算现在回归，也只能达到当年的水平。所以，如果单打内容，还是没有IP优势，还是会像以前一样鸡肋。可惜无味弃之。

但是，她说，她回到视频号有两个原因。

第一，在这种环境下，她没别的事做，反正也是闲着。做视频号之前太功利太焦虑，想着马上变现，所以更新视频号的时候三天打鱼两天晒网。就内容而言，它实际上与头部大相径庭。既然选择短视频作为IP，那么视频号还是最好的选择，可以和微信官方账号、好友、社群结合。说白了，既然闲着，就好好做，认真做，长期做。确保自己迭代，有希望。因为，你用力过猛也没用，疫情可能是常态。不如静下心来，天天当马前卒，好好做IP。这是一个积累的过程，一个自我成长的过程，一个轻创业的想象过程。

第二，视频号直播处于红利期，可以赚钱，虽然还是不会赚多少钱。毕竟和Tik Tok相比，视频号流系统的差距就好比小米加步枪和美制装备的距离。这意味着这个阶段仍然是一个红利。她说她也不懂直播，但是直播真的能赚钱，只是微利。所以，我希望在奖金爆发的前夕，强迫自己做一个技术娴熟的主播。如果出现这种情况，那么她会有一手好牌。

前段时间投资了很多新媒体项目的高瓴资本创始人@光头范伟峰也在视频号上宣布回归，表示准备好好干，不能再玩了。

的确，很多人在做IP的时候，一开始都有一种玩的心态。但是，在这个全民IP的时代，你很难抱着一个人玩的心态熬过第一集。我几乎能看到每一个IP项目，都是团队，或者找一个有自己资源的IP，至少有一个助手。

为什么很多微信业务负责人在视频生态里过得很好？不是说她是被选中的孩子，而是她有很强的执行力，有团队推动。我认识一个妹子，内容真的很一般，但是她们很坚持。几乎每周都有直播。从前年到现在，他们一直在坚持，慢慢迭代。现在，他们也是视频博主江湖中的小有名气的人物了。

除了上面提到的，我观察到那些古代的视频博主正在疯狂回归。

与此同时，Tik Tok的很多小博主、小团队也在加速进入视频号生态。这两天，我认识了几个从事Tik Tok投资和直播的朋友。他们抱怨说，Tik Tok越来越多地参与进来，不断更新的规则都在推动Tik Tok电子商务生态的“天猫”。也就是说，之前Tik Tok电商感觉有点像淘宝，谁都可以开店赚钱，但是现在越来越严，门槛越来越高，越来越“天猫化”。

这意味着很多小博主、小团队只能选择跑路，那么他们去哪里呢？当然是视频号，现在还是奖金期。以Tik Tok成熟的打法，来到这里一定会如鱼得水。

当然，视频号的钱还是没那么好赚，但是风向真的变了，人们越来越看好视频号。

昨晚和一个腾讯的师兄喝茶。他说，你不再喜欢腾讯的产品了。瘦瘦的骆驼比马还大，更何况是一头名叫视频号的大象。这几天风靡全网的小程序游戏“羊”就是最好的例子。小程序这种可以用完就走的产品，其实是可以继续创造游戏神话的。

相比小程序，视频是更有存在感和内容发酵能力的生态载体。自2020年2月推出以来，它一直在按照自己的节奏小步慢跑。不管你怎么吐槽它，爱它还是恨它，它一直在跑马拉松。

传闻视频流系统将于本月全面上线。

不管消息是真是假，视频号现在即将进入一个全新的阶段。

对于古代博主来说，可能需要用新的思维去理解这个生态，做好持久战、系统策划、IP推广的准备。还是那句话，视频号IP很难做，但依然是这个时代成本最低的创业。

对于只带货的人来说，黄金机会已经推开了。如果你错过了微博、微信官方账号、Aauto Quicker和Tik Tok，而你没有跳入水中，你很可能会错过视频号。

在任何生态中，赚钱的永远是一小部分人。如果你没有足够的知识、资源和坚持，那可能真的与你无关。

(报告)