网民们在短视频中观看人类幼崽的热情没有消失。

其中，以“晒娃娃”为主要形式的茅台类账号更受欢迎。这种内容更具娱乐性，给广大用户增加了“云培养”的成就感，所以这种类型的博主更容易吸引粉丝的喜爱。

早期@主两只，到目前为止的@薯条来了。在爸爸妈妈的指导下，通过短视频的“确定性”作用进入更多人的视野。与此同时，随着短视频内容生态竞争的激烈，孟雅账号希望在众多创作者中脱颖而出，而且越来越难。

最近几个月，卡斯在统计小红书上升粉时，有一种明显的感觉：与其他平台相比，小红书里面展现出了更强的粉力和高分子话语力。到底是什么内容，让小地瓜蜂拥而至？小红书帽子赛道，除了可爱的宝宝，还有其他可能性吗？

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粉榜上的“小钉子家具”

对近三个月小红书上升部分名单进行分析后发现，几个茅台账号在小红书中呈现出极强的“钉子户”特征。

具体来说，6月份都有@小麦、@宁雪威尼玛、@林玉山_33、@张日华4个石毛和账号上榜，7月份@小麦、@林玉山_33个账号依然强势。到8月为止的3个月里，盲童账户的平均通过率超过了15%。这些账户，特别是一直榜上有名的@小麦，@林玉山_33到底有什么特别之处？

分析小麦和33两人账号的一个大共同点是账号作品都采用了“剧本”的表达方式。视频的编排属性很突出。剧情赛道也是最近小红书平台的强势赛道。很明显，两个主题的结合有助于发挥更大的潜力。

如果进一步分析两个人的人气路径，还会看到很多差异。

第一，@小麦是2022年第一个带动势头热潮的网红，从1月份开始呈现出强劲的粉上升趋势，据统计，到目前为止，每月都能在粉榜上占据一席之地。从1月到9月，@小麦、小红书账户累计粉量为270w。

该账号从2018年开始记录主人公王密的成长日常。由于少女真实接地气的憨厚性格和视频中无处不在的亲生母亲的吐槽，显示真实生活场景的这个账号受到了广大用户的喜爱。

随着粉丝的增加，创作者也更加注重账户的运营。今年春节的时候，以“雪顺给孩子压岁钱”为主题，发布了两个搞笑视频，视频中小麦被亲生母亲“日常”三次后，不仅手上的红包没有保住，连前爷爷奶奶给的都掉到老虎嘴里了。

这两个视频不仅顺利进入了春节这个大话题点，还引起了成年人的共鸣，想起了小时候向父母骗取压岁钱的经历，引起了笑声。

事实上，从卡斯的角度来看，@小麦的热度与最近受欢迎的宝贝@薯条相比，可以看到很多相似之处。

首先，有一个“完美和不完美”的人。

王密在粉丝心中早就被称为“社交天花板”而不是“社交天花板”，每天都在与成年人斗智斗勇中制造新的火花。除了童真之外，小麦始终保持着善良和热情，使观众们获得了万无一失的感动和安慰。

相反，“两岁牛”薯条几乎满足了成年人对幼崽的期待。热情活泼，面容迟钝，语言流利天真，工作虚无缥缈，对待陌生人也很大方。

此外，还满足了短视频平台对创作者的期待，发表的作品实现了完美的统一，故事情节具有反战、笑点和表现形式强的感染力。

比如@薯条来了，今年2月才正式入住小红书平台，但发布的第一个视频获得了10W点的赞誉。薯条拖着洋娃娃“奥古斯特”，昏昏欲睡的眼睛出现在摄像机前，说着有代表性的“有点迷惑”，瞬间击中了很多人的“老母亲心”。之后，隐约也没有忘记询问除夕晚餐去向的行为，觉得更加可爱。

这个视频很好地展现了薯条可爱、贪吃、语言逻辑强的属性，这恰恰是后来作品中受到网民称赞和羡慕的特性。之后，@薯条来的所有作品都可以取得突破近10万或突破10万的好成绩。而且，他的人气不仅在小红书上，还在抖音(抖音)、快手的多个账号上取得了突出的成绩。

第二，视频中两个人的表现力惊人，呆萌生动的表情由多个表情组成，在社交平台上广泛传播。考虑到表情包在现代人社交体系中的重要性，他们的持续火爆也不足为奇。

从这两个账户的粉丝构成来看，会得到有趣的结果。也就是说，60%以上的账户粉丝是18 ~ 23岁年龄段，其次是23 ~ 30岁，约占20%，呈现出明显的低龄化特征。

更令人惊讶的是，通过数据查询，卡斯了解到，最近流行的母胎账号(如@瑶、瑶、牛肉包@林玉山-33等)的粉丝画像呈现出明显的低龄化、女性特征，女大学生成为了这些账号的主要活力群。相反，在“过去”的“产妇母亲”账户@年糕妈妈、@橙先生等粉丝中，31 ~ 40多岁的人中，比重最接近大众的构想。

你可以看到，如果可爱成为某某泰账号最亮的颜色，那么那些有魅力的粉丝也会相应地发生变化。《云阳啊》现在是产妇账号的“粉武器”，但是其他创作者如果也想往里面跑的话，可能需要多想想被什么内容吸引的粉丝们能达到自己的期望。

相比之下，@林玉山_33的人气与上述两位博主不同。

首先，这个小创作者很早就是著名的儿童模特，颜值相对于知名度和普通人确实有一定的优势。

第二，33已经是十几岁的青少年了，所以比起“幼崽们”，专门研究戴萌的角色和角色更加丰满。她可以是向母亲撒娇的小公主，也可以是照顾别人的亲密姐姐。工作的时候专业认真，看游戏的时候又有离不开眼睛的幼稚。

最后，在33视频中，我们经常可以看到另一个月@张日华的身影。两人之间的高频互动、纯真的友情、极高的颜值让网民们说“撞”，再次引发了讨论。

这是小红书产妇内容的天堂吗？

茅台本来只是茅台垂直类的一个分支，但进入短视频时代后，属于某某博主的高光时代逐渐褪色，登上粉榜，一直以茅台的日常为主要内容的账号独揽大权。

其中，小红书也可以算是影响较小的平台。由于平台江宗初、强力实用、女性使用者人数等多种特性，很多“传统”帽子账号也在这里找到了生存的沃土。数据显示，2021年上半年，小红书帽子笔记总量远高于2020年上半年，差异为19.8万人。

在小红书上，我们可以看到以专业知识科普为主的“正统”母亲。比如@糕妈妈、@妈妈咨询迷雾路、@素面妈妈等，这类博主经常坐在摄像机前，以嘴波的形式向粉丝进行怀孕、育儿等方面的知识科普，主要目的是帮助妈妈们解决孩子成长过程中面临的各种问题。

还有更适合的社区。还有评价评价、避雷等板块深入发展的博主。@模生业我的海螺妈妈莎拉一样。卡斯观察这家电视台的账号后发现，发表的作品大多是对各种儿童用品的评价，每期视频都具备“多品牌、多维、多种检测方式”的专业性，能够打动“挑剔”的妈妈们。

特别是整个社区精致、美丽、女性化的氛围，使得一些精致的辣妈们在小红书《女性成长》的板块走上了更广阔的道路。比如@ YVONY GE夫人、@复合妈妈等，除了扮演好“妈妈”的角色外，还从“女性”的角度与粉丝分享自己变漂亮、变好的方式，给妈妈们启迪，鼓励更多女性过自己精彩的生活。

博主蜂拥而至，母体行业的未来确实值得期待。

另一方面，第二，随着三子女政策的开放，对育儿内容的需求持续增加。另一方面，随着现代化生育理念的普及，产妇行业朝着“精致的生儿育女”、“科学的养儿”、“安全带”等趋势发展，过去没有发掘的需求点越来越多，年轻的婴儿爸爸妈妈们正在为这些内容买单。

但是，Cass过去的文章中也提到，母婴内容由于观众的特殊性，创作者面临着持续用户不足、心胸狭窄、观众接触困难、实现方式减少、观众要求等诸多挑战。

为了满足消费者的各种需求，产妇内容必须扩展到更专业、更安全、价值更高、效率更高的四维。

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