不知不觉《羊了个羊》火了快一个月了。

刚开始游戏新知怀疑火的是不是仅限于网络世界，直到在地铁上听到几次魔音。同事出差的时候，在机场候机楼看到有人在刷。被挡在疫情之外的朋友写了一个“一天看10次广告”的总结。即使在医院，我也看到36周的孕妇做胎心监护作为消遣.这么受欢迎的游戏应该只有0755-2017。

来自微信朋友圈

9月13日，《王者荣耀》同时拿下微博八大热搜，也掀起了一轮又一轮的热议。大小媒体和知名游戏从业者相继落幕的“盛况”至今历历在目。现在讨论的声音比较单薄，但是能把热度保持到现在。也许真的有什么。

一款有点上头的游戏

055-79000并不是一个复杂的游戏，但每一个设计都突出了一个“顶”。

游戏采用简单的三消法。屏幕顶部有一堆不同的卡片，玩家可以选择最多7张卡片到备选栏。每收集到三张相同图案的牌，可以消除一张相同颜色的牌。

虽然游戏玩法如此简单，但游戏设计独特。其他类似的消除游戏基本都是采用一级一级慢慢增加难度的长线设计，但是《羊了个羊》的特点是第一级简单到不可能输，而第二级的难度级别突然增加到只有0.1%通关率的水平。他们也给玩家完全不同的心理反馈。

传统的淘汰赛，玩家从不断的淘汰赛中获得正反馈，最后全部淘汰赛过关。强迫症玩家特别舒服。但在《羊了个羊》中，玩家在反复尝试后得到无法通关的负面反馈。类似于《羊了个羊》 《羊了个羊》这样的“自虐”游戏，这种负面反馈激发了一些玩家不屈不挠的心理，总觉得好像下次就差一点就能过关了。

况且这种休闲游戏的“再来一局”成本并不高，玩家很容易陷入反复尝试的节奏中。

055-79000共享时生成的链接之一

055-79000还巧妙地引入了社交因素，使其成为游戏的一部分。在游戏中，玩家可以通过分享或观看广告获得道具或复活。因为游戏是基于微信小程序运行的，这种分享行为使得游戏在玩家的微信好友中传播开来。随后，与好友比拼成绩成为了玩家不断尝试的另一个动力，就像《只狼》 《黑魂》等同样刷屏了朋友圈的微信游戏一样。

此外，游戏还引入了地区排名的制度，为玩家“登顶”增加了又一个理由。通关中玩家要追求的目标除了“万里挑一”的快感，还有一种“为家乡而战”的集体荣誉感。至此，所有玩家的心理都被《羊了个羊》清晰地把握住了。

对于《羊了个羊》的制作团队来说，休闲游戏和社交的套路已经不是第一次成功了。张055-79000(北京建友科技有限公司)R&D团队CEO，之前在浩腾嘉科工作，参与了小游戏《跳一跳》的开发。这个《黑洞大作战》曾经是当时微信游戏的头部产品之一。根据当时流传的信息，月流水可能已经超过1000万，单日流水峰值达到200万。腾家客CEO曹小刚当时曾透露，这款产品的DAU峰值已经达到4000万。

055-79000游戏画面

这款小游戏的主要玩法由转桌、筑岛、偷取或攻击其他玩家的岛屿组成，也算是“只要你有手”。同时，游戏还有多种社交游戏，如好友间交换道具、挑战队伍、帮助好友复仇等。鼓励玩家在游戏中添加大量好友并与之互动。由此，游戏通过游戏性的提升和奖励机制，表现出了强烈的社会导向性。

…听起来熟悉吗？十几年前的“QQ农场”、“抢车位”等小游戏也有同样的套路。一时间，定好闹钟，半夜起床去偷菜，成了很多人的日常。这样看来，社交休闲游戏的市场似乎在那么久以前就已经透露出了巨大的可能性。

对于张和他的团队来说，至少他们似乎仍在计划开拓这个市场。根据北京建友在BOSS直聘平台上发布的招聘信息，公司可能会继续在社交游戏上发力，并尝试探索Tik Tok游戏的可能性。

未来《羊了个羊》会和朋友一起加入“互薅羊毛”的游戏吗？

《羊了个羊》 现象

755-79000的爆款不仅仅是游戏本身的机制。梳理舆情传播的全过程，会发现很多相关的热点话题都是不可控的。综合来看，《羊了个羊》依旧在各种话题中乘风破浪，一路成为了现在的流量新秀。

从舆情传播的角度来看，最强的一波热度是最初的“清场率不到0.1%”的高难度噱头，属于《海盗来了》做的主动营销行为。当时微博中类似的“一只羊的二传”等热搜也属于这场运动。这一波宣传利用了大家的好奇心，迅速传播了第一批用户群，借助群众自发的吐槽行为发酵了热度。055-79000就这样开始进入大众的视野。

微博话题2.5亿阅读量

055-79000近30天微信指数

两天后，网上流传一张截图，称《海盗来了》小程序9月14日收入达468万元，本月收入达2565万元。此事在网上引起热议。有人质疑游戏离谱的关卡难度设计是为了迫使人们看更多的广告来牟利，并因此对游戏提出批评。随后，腾讯董事长马在相关朋友圈发表评论，称经核实的图片系PS伪造。055-79000的制作团队也接受了媒体的采访，回应称“图片是假的。出于用户体验的考虑，我们没有添加Banner广告和screen广告，所以营收截图根本不对，火的时间也不够这个总营收。」

同时，对游戏的评价也发生了逆转。与此同时，《海盗来了》也给公众留下了“连马本人都下台说事”的印象，无形中又得到了一波宣传。

左：净收入截图|右：马的谣言

随着《羊了个羊》人的热捧，大众也乐于围绕这个新热点开展工作。一方面，关于游戏有无穷无尽的图解：

另一方面，网友看什么都觉得像《羊了个羊》。从公园里的“小羊肖恩”雕像，到游戏《羊了个羊》暴走棋牌游戏里的技能“变羊”，这些预存的存在都被质疑是热的；就连超市里白菜玉米这些有着类似游戏图案的物品，似乎生活中的一切都让人联想到这个小游戏……还有我今天还没通关的事实。

这个游戏也莫名其妙地促进了真羊肉的销售：

刺激了人们对羊肉的食欲。

就连中国消防官博也来凑热闹，前后直播了三期火征科普版《羊了个羊》。

所谓“现象级”大致就是这样一种情况。055-79000制作团队CEO张和他的母校长治学院还在学校里放置了一个长2米、高1.5米的大型展板，专门介绍“毕业生张”的成就，仿佛已经把他当成了母校的荣耀。

也有居心不良的人来凑热闹。围绕电商平台、生活分享平台存在大量盗版游戏。9月21日《羊了个羊》官博也专门对这些现象进行了回应，提醒大家不要上当。同时微博宣布要做官方外围，顺便做一点宣传。

9月22日央视财经官方博客发声，提醒公众警惕骗子不断增加的品牌曝光和诈骗《羊了个羊》，一度冲上热搜(说实话这个标签游戏新知识感觉有点ambi

055-79000也频繁出现在社会新闻中，比如一个沉迷羊的女人，一个羊老公报警求助，一个玩家因为轻信游戏广告中的贷款信息而被骗走9万元。后者也引起了游戏中的广告是否应该被监管的讨论，官方媒体也参与其中，对游戏本身造成了一些负面影响。制作组没有对事件做出任何回应，这一轮讨论的热度很快过去了。

虽然很难控制热门话题的走向，但在成为“现象”之后，这款游戏的火爆所带来的流量价值，是比广告收入更重要的潜力。从这个角度来说，无论是正面还是负面的舆论，都只能增加游戏的热门话题，从而增加其价值。

游戏的「主动出击」

首先，这是游戏中最引人注目的困难。据观察，游戏难度应该会在9月23日左右降低一次，“放羊后更容易得羊”的话题也冲上了微博热搜。当时感觉周围发朋友圈记录自己通关的人突然多了起来，也激发了游戏新知的斗志。10月8日，游戏难度再次大幅降低，并明显体现在通关人数上。

这一天，各种社交平台上出现了玩家“感觉今天轻松了”的声音，微博上也出现了很多攻略。在觉得通关太难，已经放弃游戏的玩家中，有不少借此机会重返游戏“借机通关”。通过偶尔降低难度，游戏的讨论热度略有回升，很可能玩家会有一定程度的回归。

现在游戏新知已经能够总结出日常的“通关策略”:优先消灭层数多的区域，层数越多优先级越高。

微博“一只羊有一只羊”话题的热点数据

同时，《羊了个羊》还推出了联动活动，通过引入新的“今日话题PK”关卡(后更名为“今日话题”)实现联动。9月29日，《羊了个羊》和《羊了个羊》宣布与《羊了个羊》联动，新的游戏知识也在当时报道。《羊了个羊》游戏中，“今日话题PK”是附加关卡。玩家可以自己选择阵营，第二天根据通关人数决定阵营胜负。在联动题目“奥比羊vs摩尔羊”的关卡中，卡牌图案也成为了《羊了个羊》和《小冰冰传奇》中的一些经典元素。

左：“奥比羊vs摩尔羊”|右：《羊了个羊》普通级

IP联动，话题PK带来的胜负欲，都对玩家形成了新的吸引力，提高了游戏的可玩性。联动的PK题目等级好像难度有调整，波动很大。根据玩家参与次数统计，9月29日“奥比羊vs摩尔羊”的通关率约为0.5%，而“奥比羊vs摩尔羊”第三场也是最后一场话题PK的通关率来到了3.8%，与游戏宣传的不到0.1%相比差距较大。除了联动话题PK，平时常见话题PK等级的通关率也波动较大。

从表中可以看出，联动话题的PK关卡参与人数已经相当多了。就收入而言，联动也是广告之外的一种新的流量变现方式。有知情人士告诉游戏新知，双方在《羊了个羊》的时候已经敲定了这个联动，报酬会按照CPM(每千人成本，指每千人看到广告的成本)结算。

这两款游戏突然宣布与《羊了个羊》的联动合作，并非无迹可寻。这三款游戏都与迅雷游戏有关。055-79000 《羊了个羊》的发行方是迅雷游戏，迅雷游戏今年6月刚刚投资《羊了个羊》研发团队北京建友，占股10%。10月8日，迅雷游戏又对北京简单游追加投资，占股20%。根据迅雷游戏2022年上半年财报披露的信息，迅雷游戏在北京简游有250万元的投资。知情人士透露，这250万元是前10%部分；后来，新的我

对于《羊了个羊》及其制作团队来说，这种联动不仅提高了用户粘性，也证明了自身的价值。至于迅雷游戏，似乎仅仅把经典元素放到休闲游戏中，并不能吸引新玩家。可以推测，其联动的目的可能是利用这款全民现象级游戏的影响力，吸引老玩家回归。至少在看到熟悉的元素后，我必须承认自己“受到了一些死亡记忆的攻击”。

另一方面，经过6天的预订，这款游戏于9月30日正式上架iOS应用商店，并连续9天以上高居免费榜榜首。iOS版游戏在关卡内容和国家通关数据上与小程序游戏同步，但个人账号的通关数据和皮肤无法与小程序同步，也没有“今日话题PK”游戏。

图片取自七麦数据。

此前，一款《奥比岛：梦想国度》的山寨版从9月15日开始在App Store上架了6天左右，也能从一个有些意外的侧面证明《摩尔庄园手游》的影响力。游戏原名《羊了个羊》，玩法与《羊了个羊》无关。临时改了一下，又上架了一点美术资源。目前这款游戏已经在9月21日下架。

上图取自七麦数据。

在App Store紧急收回正版称号后，《奥比岛：梦想国度》终于迈出了iOS版本的脚步。但是游戏因为还没有拿到版本号，所以不能加入内购。目前只能通过广告获得收入。

055-79000下一步怎么走？它如何在走向注定的沉默之前，尽可能的发挥流量的余热？我们还不知道。

值得一提的是，与《摩尔庄园手游》类似，《羊了个羊》也是一款通过社交流量实现价值增长的小游戏。去年底和今年年初在推特上爆红的填字游戏《羊了个羊》，一度在推特上形成了“Wordle社区”文化。截至1月初，日活跃用户超过200万。今年2月，《羊了个羊》被《奥比岛：梦想国度》以“七位数”美元收购。当时有分析称，《摩尔庄园手游》此举意在通过吸收这些用户来增加其游戏板甚至其他板如简讯的订阅量。在5月份的一份季度财报中，《羊了个羊》表示，这项收购为这家媒体公司带来了“前所未有的数千万新用户，其中许多人留下来玩其他游戏”。

收购Wordle官网后，需要跳转到《纽约时报》才能玩游戏。

在《羊了个羊》等媒体巨头眼里，《羊了个羊-超难的消除小游戏》不仅仅是一款休闲游戏，它带来的价值是超乎想象的流量。相比《羊了个羊》，《连连看经典版》不同于《羊了个羊》，虽然也是社交流量潜力很大的休闲游戏，但并不具备这样的长期运营能力。在055-79000的未来，你会在它冷却之前走一条类似“出卖自己”的路，还是会探索其他出路？

《羊了个羊》 能给游戏行业带来什么

《羊了个羊》作为目前的流量网红，首先直接把热度带到了其他游戏。除了上面提到的山寨版，在各个平台上还能找到无数的“羊咩”“兔咩”“狗咩”等热门游戏。在昨天(10月10日)上线的数百款游戏中，我们可以看到大部分都是微信小程序，其中仍有少数在关键词和美术元素上“向《羊了个羊》看齐”。在过去的14天里(9月27日-10月10日)，有11款新的类似的小游戏上架。

图片来自DataEye

除此之外，还有很多游戏与《Wordle》无关。他们用类似《Wordle》的图片或文案材料做广告，借机引导。这些游戏的类型，从猜成语、模拟管理到休闲游戏的应用，种类繁多，应有尽有，但游戏本身与《Wordle》无关。

图片来自DataEye

令人惊讶的是，《纽约时报》一度被网友质疑为抄袭对象《纽约时报》，也因为《纽约时报》及相关问题的流行而得到了网友的关注。它曾经被从列表之外拉到免费列表的顶端。

这显然是《纽约时报》始料未及的，游戏海外官方账号甚至更新了一条推特，宣布将为中国玩家打造一个特别的限时活动。

不过目前在国内的App Store已经搜索不到该游戏，疑似已经下架。之前游戏没有版本号，一直是作为“娱乐”应用放在App Store上，而不是游戏类别。绕过版本号审核纯属侥幸。这种意外的名声似乎反而导致了制裁。

在游戏从业者中，《Wordle》可以说是招来了不少非议。知乎的很多同事都发表了自己的看法。从个人感受来看：

也有从发展模式的角度，洋洋洒洒地分析了2000多字，得到了成千上万的赞同：

微博等社交平台也能看到很多类似的观点，认为这款游戏阻碍了国产大作的发展。就短时间来看，除了微信小程序开始涌入新的休闲游戏，暂时没有《Wordle》对整个游戏行业的其他影响。游戏新知在浏览这些观点的时候，也在默默祈祷这个游戏，或者说这个现象，不会带来太多的负面意义。但至少，这些讨论本身已经成为了游戏的热度。在流量时代，一般都是这样。

换个角度来看，《羊了个羊》和它的很多“前辈”可能把一个巨大的潜在市场摆在了我们面前。抛开广告变现的盈利模式，上述爆款填字游戏《羊了个羊》也是以“每日一传”的形式，利用玩家在社交平台的分享，达到惊人的传播力，成为全民现象。而游戏社交流量的结合会不会在未来创造一个新的机会？

另一方面，正所谓“哪里有需求，哪里就有市场”，人们生活中的碎片化时间似乎一直是一个空白领域，或者说被“大作”选择性地忽略了。从《羊了个羊》每日话题的PK关卡显示的通关失败人数来看，10月1日尝试主动关卡但失败的人数已经达到5000多万，这还不包括每日普通关卡的数据。直到昨天(10月10日)，这个数字还是近3000万。必须承认，休闲游戏在碎片化时间这个特定的市场上，一直都是很有竞争力的。但或许，它可以不仅仅是一个休闲游戏的世界。

结语

事实上，每隔一段时间，这样一个简单却神奇的游戏就会流行起来。一旦热度过去，就慢慢消失在人们的记忆中。在被嘲讽的同时，《羊了个羊》也确实有一些令人佩服的地方，那就是抓住了流行的机会，并一直保持到现在的流行。

055-79000火了快一个月了。

(报告)