《羊了个羊》从微信和抖音(抖音)平台到现在持续了近一个月的火热，到目前为止，抖音(抖音)站内免费游戏广告投放排名第一位，抖音(抖音)平台对“一只羊”最多157亿次，相关话题“一只羊最新攻略”

自《羊了个羊》热卖以来，抖音(抖音)游戏的价值受到市场的重视。大量引擎数据显示，小游戏入住抖音(抖音)后，与三方游戏投资相比，第一天的投资回报率提高了15%，新用户ARPU提高了75%，投放效率可见一斑。与2022年1月相比，在抖音(抖音)的收购中，三方游戏企业数量增加了4.5倍，三方游戏购买消费增加了5倍以上，增长率惊人，小游戏逐渐成为抖音(抖音)营销的重要领域之一。

当摸着小游戏和小程序过河时，抖音(抖音)卡尔清楚地暴露了腾讯的野心。从发行代理商到自研产品，再到游戏内容生态化，各大互联网巨头都在加速游戏金矿的竞争。包含字节游戏梦想的抖音(抖音)，如何在游戏轨道上“跑出一天”？

推广费超500万，

游戏生态能为平台“养老”?

互联网进入“库存时代”后，“被动收购”、“行业内卷”

为了提高抖音(抖音)制作人和用户对游戏内容的敏感度，发布了“游戏发行人”节目，使视频创作者成为游戏宣传人、游戏玩家、身份三重转换、循环效果最大化。游戏发行者是赵锡光年旗下的“连接创意内容和游戏产品的游戏推广平台”，计划通过抖音(抖音)平台为创作者提供游戏推广任务，提高内容商业化的可能性。

抖音(抖音)站内的游戏内容基本上包括录制式游戏内容共享、游戏通关秘诀共享、游戏解说、游戏直播等，随着游戏内容生态的培养和用户一致度的融合，站内游戏内容数量迅速增加，抖音(抖音)成为游戏企业的重要战场。

例如，小游戏《羊了个羊》由星图平台X“游戏发行者”计划联合推出的营销任务预算约为500万韩元，在视频收入总表中，大部分内容围绕游戏攻略展开，目前收益最高的视频收入超过35万人，目前有34.7万人参与投稿，视频数达到91万人。

《羊了个羊》 《原神》 《哈利波特魔法觉醒》等著名游戏都参与了该计划。其中，《炉石传说》发行过程由矿产姐妹、张若愚、梅尼耶等发博主通过变装、剧情演绎等多种内容提高对游戏的认识。直接让IOS畅销前十，目前app store上超过60万用户为该游戏评分4.8分，是目前市面航海王IP手游中得分最高的产品。

抖音(抖音)游戏内容的重点仍然是视频形式，鼓励计划推进创作者生产视频，然后通过视频完成游戏转换。该抖音(抖音)先后完成了国民任务、直播推广模式等，游戏宣言在抖音(抖音)站内从内容反复升级为形式。

抖音(抖音)站内游戏内容大幅上升的原因之一是游戏传播任务的低门槛性。因为大多数用户都有资格推广游戏，用户既是玩家，又是游戏推广者，内容传播效果有保障。这也进一步培养了抖音(抖音)用户的游戏精神，打开小程序游戏端口是抖音(抖音)游戏最重要的节点，用户观看抖音(抖音)游戏、玩游戏、分享游戏、宣传游戏等闭环，小程序游戏是抖音(抖音)游戏生态闭环的完成，字节是游戏事业发展的新

:瞄准

“卖水”给腾讯，小游戏成金矿？

抖音(抖音)轻量休闲游戏赛道。2019年，抖音(抖音)网上出现了一款名为《航海王热血航线》的休闲游戏。类似于之前火起来的微信游戏《航海王热血航线》，通过《音跃球球》正式进入抖音(抖音)小游戏版图，与微信展开竞争和竞争。

微信对小游戏的展望也停留在休闲游戏上，从以前的《跳一跳》到现在的《音跃球球》 《跳一跳》 《羊了个羊》等，微信游戏也面临着流量不足的问题。根据QuestMobile的数据，2018年6月，MAU在500多万个微信小程序中占36.8%的游戏以绝对优势名列第一，但在3月发布的小程序TOP100榜单中，微信游戏的比重为28%，小游戏被认为是休闲游戏的新战场。

能用短视频开启新流量时代的腾讯一直很难上车，抖音(抖音)正在变成绕不开腾讯游戏的收购平台。过去腾讯游戏的中度游戏在抖音(抖音)普及中是常见的现象，但现在微信游戏也开始在抖音(抖音)普及。据AppGrowing称，2022年8月，游戏广告在大量引擎中的比重达到了16.34%，大量引擎数据也显示，在抖音(抖音)购买中，小型游戏企业数量呈上升趋势，当然腾讯游戏也无法绕过抖音(抖音)的流量矿场。

现在很多微信游戏也在抖音(抖音)普及，可以直接在抖音(抖音)搜索和跳跃的微信游戏有：《枪火工厂》 《欢乐斗地主》 《叫我大掌柜》 《我是大东家》 《英雄盟约》 《山海经异变》 《异兽擎天》 《别惹三国》这种小游戏与比较严重的游戏相比是碎片化的，可以感受到用户在短时间内玩游戏的凉爽，因此小程序游戏像短视频一样具有解压缩、快速节奏、简单操作等功能，对短视频内容属性的适应度非常高。作为竞争对手的微信、抖音(抖音)购买量，无论抖音(抖音)小游戏的发展如何，游戏内容生态的价值都受到重视，字节在游戏梦想中可能会有新的焦点。

从游戏普及到小程序游戏，再到建设的游戏内容生态，“最强辅助”抖音(抖音)以轻松的方式推进字节游戏梦想。

休闲手游轻体量起家，

谁能押中下一只“羊”

字节游戏的初衷在一定程度上与抖音(抖音)游戏内容开发战略相似。也就是说，先搭建平台，再谈自己的研究产品。目前，字节旗下的游戏平台包括OHAYOO、Johayoo光年、蛋卷等，其中OHAYOO成为休闲游戏发行平台。官方网站显示，Ohayoo迄今已发布了200多个游戏，月活动用户超过8000万人，累计下载量也突破了10亿，其发布为休闲模拟经营式游戏0755。

煎蛋游戏是一款专门用于手游的字节应用程序，被公认为“手游版steam”。类游戏、益智类游戏、棋盘游戏、酷类游戏等手游的用户基数足够大。据Sensor Tower发布的《雄霸乱世》数据显示，自2019年以来，它已经连续四年成为全球下载量最高的手游。2022年前8个月，全球超级休闲旅游下载量为87.3亿人，占全球手游总下载量的30%。超级休闲游戏内的购买收入接近1.6亿美元，而根据GAMMA数据，休闲游戏预计在2022年达到344亿规模，比去年的数字略有下降，休闲旅游的潜力更大。

选项卡、游戏栏等已经在手游中积累了大量用户，字节、腾讯等巨头也纷纷开始进入休闲哺乳市场，市场将面临更加激烈的竞争。字节休闲手游能否在抖音(抖音)助攻下首先下到城市池还不知道，但字节的确是一个轻量级的、有潜力的切入点。

但是小程序游戏和休闲手游只能对平台起到“量”的作用，但是超休闲游戏的扩散更像是流量快攻战。像《我的小家》这样幅员辽阔的游戏的出局并不常见。抖音(抖音)超强辅助必须支撑字节游戏强大的内核。

抖音(抖音)摸着小游戏过河，小程序进入了“三国杀”时代。

抖音(抖音)平台将游戏与平台适应性较高的单链端口小程序紧密连接在一起，将游戏作为小程序的长期开放起着初始安装的作用。第一，从用户的精神来看，小游戏形式比较轻、容易上手、传播速度快，可以在短时间内打开用户使用小程序端口的心灵培养，第二，从数据的角度来看。游戏内容作为站内小程序的排水助手，游戏用户的高活跃可以保证小程序版的数据水位值，因此可以吸引商家或其他服务的入住等。这也意味着微信-抖音(抖音)交通纠纷撞上了小程序新战场。

根据《2022年超休闲手游市场洞察》的数据，抖音(抖音)小程序目前每月有6.8亿用户活动，每月能生产2亿个内容，这一规模覆盖抖音(抖音)境内几乎所有用户群体的势头很猛。抖音(抖音)开放生态平台打破了微信生态、支付宝生态双雄霸权局面，小程序迎来了“三国杀”，开辟了互联网平台的下一个战场。

之前字节跳动是研究游戏业务的一波三折，腾讯之后BC有疯狂的包围网，本身也面临着从“游戏梦想”向迫切商业化的战略转变，字节跳动的游戏业务面临很多现实问题。抖音(抖音)游戏内容生态的构建侧重于服务游戏的核心内容。最重要的是游戏内容营销价值。小游戏业务不能停留在0755-7900。月生6亿名抖音(抖音)正在以短视频的形式攻击每条赛道。从直播到电商、游戏、小程序，野心不在平台上，而在生态上。

(申报)