电脑能自己出设计图吗？

和往年一样，微软在10月中旬举行了新品发布会。相对于大多迭代更新的略显平淡的硬件产品，这家名字中带着“软件”的公司在软件服务上的新思路要有趣得多。

新的硬件产品大多延续了上一代的造型：Surface Pro9有了新的配色，处理器有了基于骁龙的12代Core或SQ3。Surface Laptop5性能升级，依然是设计出众的Windows笔记本；一体机电脑Surface Studio2升级为RTX3060显卡，还有自适应配件提升无障碍体验。

微软全新的软件以微软设计师的名义出现，如其名，可以方便地帮助用户设计和创作各种形象作品。最特别的一点是，这款软件未来不仅将向所有用户免费开放基本功能，还将引入今年著名的AI模型辅助创作，有望大大降低普通人设计的门槛。

微软下场打造设计做图工具

看到微软Designer图标上的画笔，很多人会误以为是针对画图或者Photoshop等图像编辑软件。实际上并没有提供直接创建图形的功能，而是跳过或整合了图形的创建，直接来到制作海报、封面、邀请函等图形素材的最后阶段，完成设计和绘图。

设计师的血统来源于PowerPoint，制作幻灯片本有大量的设计环节。微软在迭代PowerPoint的过程中，为用户带来了可以辅助用户完成创意的功能。就是这样一个多功能平面设计的独立软件服务，将机器生成的稿件展开，然后输出到幻灯片之外的领域。

(来源：微软)

之所以说是软件服务，是因为Designer从一开始就会以客户端、网页、浏览器插件的形式存在。可以在Windows中安装专门的客户端，在Edge浏览器中使用相应的插件，或者直接访问网站在网页中进行设计。即将开启的预览测试是优先考虑在线网页版本。

按照工具软件的传统观念，对实时联网的强烈依赖会让设计者遭遇非议，但从另一个角度来看，它将具有随时可及、不受设备形式限制的优势。微软选择做与云紧密相关的全新软件服务，大概与其对AI技术的强烈依赖有关。调用服务器AI计算的效率远胜于任何本地设备。

这不是孤立的事件。结合微软365近年来逐步引入设计相关能力，以及微软正式收购视频编辑软件服务Clipchamp等动作，可以发现微软有意打造云服务新时代的多媒体创作工具矩阵。原本需要多个第三方软件配合的编辑设计工作，可以直接在微软的账号下完成。

(来源：微软)

这是微软真正的改变。外界一直将微软产品等同于生产力工具。无论是长期的行业霸主MS Office，还是“教”OEM厂商做移动设备的Surface硬件，都离不开word office和数据处理这些最经典的工作。好像和“土坯家桶”之类的艺术气质软件没什么关系。

如今与硬件一同发布的全新软件，将生产力工具的布局扩展到了过去几十年微软并不擅长的设计领域。它能发挥多大的创意和生产价值，能在这个市场掀起多大的波澜，还没有定论。不过可以肯定的是，这几年一直在消费产品上徘徊的微软有了新的希望。

又一次，AI改变世界？

微软在做平面设计软件，收购视频编辑器，于是很多人开始期待这个软件巨头能给设计工具带来改变，甚至改变现有的竞争格局。但是，无论是发布的信息，还是微软对自身行业的定位，挑战Adobe取而代之都不是一朝一夕的事情。

虽然微软很早就提供了图像和视频编辑功能，并且已经成为Windows的经典内置软件之一，但它更像是作为一种基本能力，为用户提供最少的服务。如果你真的想用它创造出可以称之为“生产力”的东西，那就不得不依赖Photoshop等商业领域公认的软件。

作为Adobe旗下的软件，用于图像处理的Photoshop和用于视频编辑的Premiere都有需要一定门槛才能入门的特点，但重度使用需求却能得到很好的满足。这也形成了面对挑战者时的核心屏障。微软或许可以解决入门和易用性的问题，但在专业领域和深度定制方面可能应付不过来。

但另一方面，它可以让普通人实现一半以上原本需要专业知识和长期实践才能实现的功能，任何有想法的人都可以轻松完成自己的创意设计。所以不得不说，让Designer更震撼的是AI技术的应用，这甚至是让它立足于用户的关键。

微软在这个软件中集成了微软AI和DALL-E2。前者已经在微软的几款产品中使用，后者比较有名。基于这种AI模型，人们可以生成具有特定词汇的高质量图像，并且有许多结果可供人们选择。这意味着在做平面设计的时候，你可以像AI画图一样，指点迷津，得到你想要的答案。

(来源：微软)

官方的展示资料也指向了这一点：首先通过关键词可以得到几个匹配的图片资料，软件会给出符合特定使用场景(海报、名片、封面等)的具体图形设计。)，而且连文案都准备好了。如果不是太挑剔，可以直接用。如果不满意，可以让软件继续生成或者自己修改，得到需要的作品。

从软件的使用人群来看，微软设计工具的理念并没有改变，始终是为入门级的创意提供便利。然而，随着AI技术的快速发展，以及微软打算率先将AI应用于大众创意产品，普通人在充分了解美学、排版等知识后，可以获得AI的帮助，这可能会导致设计作品的井喷。

一站式体验近在眼前

在Microsoft365中包含Microsoft Designer，以集团的共性技术为基础，同时以各种形式出现，实际上暗示了微软的心思已经转移到提供完整的服务，而不是某个具体的产品。用户可以进行创意制作，文字、图形和设计数据将在微软产品系统下访问，迁移成本越低，利用率越高。

在消费市场，这一政策最成功的应用在于微软的游戏业务。在过去的几年里，微软已经从单纯销售Xbox游戏机和平台上的游戏，转变为销售Xbox Game Pass基于会员的游戏服务。玩家可以在游戏机上玩，在Windows电脑上玩，不需要额外付费，也可以通过云在任何设备上玩。

其实类似的想法并不新鲜。一直有厂商想给用户提供一整套服务。不管是在什么样的商业愿景下，最终的形式都是让用户一站式满足所有需求。在办公领域，MS Office从客户端延伸到云端，团队协作和企业管理，在设计领域，是不同设计服务之间的素材库和进度同步。

当然，从用户的角度来看，会有更多的新问题。比如，使用了a厂商提供的服务后，是否就失去了原本相对自由的将工作进度转移给b、c厂商提供的服务的权利？比如，如果有一天基于云的服务被宣布停止运营，用户的使用权、用户数据、工作流程将如何保存，如何才能“顺利落地”？

当大家都可以轻松进行内容制作和创意设计的时候，相信也就是这些问题得到解决的那一天。

(报告)