小红书越来越像拥有公共域流量的朋友圈。

作为前朋友圈社交达人，小夏发现小红书在她的生活中的比重越来越高。一直精心经营朋友圈内容的她，最近的社会需求和表达欲都记录了小红书、物美价廉的东西、喜欢的盲盒、与猫的日常、精心计划的旅行、总结的摄影攻略、她日常生活的方方面面，好像成为了新的自我表达阵地。

图源：小红书

在小红书记录生活中，小夏并不是个例。卡斯现在越来越多的年轻人开始在小红书中分享自己的日常生活。这种趋势观察到，内容维度，即良好的物共享、情感宣泄、生活呕吐、家庭日常等具有强烈个人属性的笔记本出现在小红书网站上，占据了内容生态的一半，其中被流量选中、点赞、爆满的也不少。

在公认的购物种草工具中，年轻人的“公共站”朋友圈、小红书的变化将在斯隆中得以窥见。2014年上线时，小红书早期的形态是海外购物PDF，本身就有购物种草的基因，斯隆也更喜欢“找好的”。2016年，关键词重新设定为“生活”，并在随后的几年里不断加强这一标签。到今年为止，斯隆“标记我的生活”本身就具有鼓励年轻人的强烈意义。

但是，除了平台的推动，用户的购买是两码事。小红书，为什么是年轻人的“赛博”朋友圈？

小红书，抢朋友圈“饭碗”吗？

“我可以一天不刷抖音(抖音)，但不能一天不开小红书。”进入2022年后，与“年轻人不喜欢送朋友圈”不同，90、00后，小红书之间日益升温。

小夏和小红书蜜月期始于2022年，这部分得益于逐渐完善的小红书内容生态。在她看来，“小红书内容供应足够丰富，可以无限制地刷新。”用户分享的各种各样的日常，最终感动了小夏的分享。起初，她试图评价化妆品、安利饮料和食物，不久，这种分享扩大到日常生活的各个领域，逐渐成为记录生活而不是朋友圈的主要阵地。

实现自我表达是小夏做出小红书选择的重要原因。另一方面，与专用域的微信朋友圈不同，小红书拥有的巨大公共域流量字段是以兴趣为导向分发内容。因为社交取向对陌生人来说很多，所以朋友圈熟人的社交压力也会减少，在表达上也会更加坦率。

另一方面，社区的主流是UGC内容，取决于用户的个人创造力。就标准而言，包括短视频后，图形仍然是小红书主力形式，具有直观、一目了然的优点，同时配合创作的门槛、精美的照片和流畅的文字，可以获得同样关注者的喜爱。

图源：小红书

购物草地，不再是小红书唯一的标签。像小夏一样充当小红书“自由”朋友圈的小红书用户不少。打开小红书“搜索发现”栏目，登上人气排行榜的内容中有不少普通用户的分享。例如，在“读朋友圈时哭”一词中，小红书用户@竹下了朋友为自己写的结婚祝福，被感动的她坐在婚车上流泪。(David Assell，Northern Exposure，Linbort)有着真挚友谊和文采的文案也打动了小红书用户，这个笔记本总共获得了9.1万次的赞誉，远远高于其他共享笔记本。

图源：小红书

基于社交逻辑而不是熟人的小红书(WHO)越来越成为适合年轻人的“卡塔尔西斯”平台。卡斯最近也观察到，小红书内部也流行一种“聊天记录式”故事酒店。笔记的内容形式很简单。创作者制作自己的聊天记录截图，在文件中讲述自己的故事。这种笔记经常用“感情”作为关键词，包括亲朋好友过日常生活、恋爱感、相亲奇葩、工作经验等。而且在这些或精彩、或温暖、或有趣的故事、聊天截图的添加下，通过标签推荐分发到感兴趣的用户主页上，可以获得意想不到的流量和共鸣。

例如，“遇见crush”、“恋爱”往往是这种内容的话题。小红书爱情故事是一千万，但汤米情结、海王文学、狗皮三角关系等在小红书内有惊人的流量。比如题主#crush已经进行了1.5亿次浏览，很多博主解释了自己与crush的对话，或者征求了其他用户的建议。留有悬念的笔记下面，还有很多用户留下了“蹲下后续”的信息。

图源：小红书

平台内流行针对失眠人群的“天一亮就删除”笔记本，提供了难以严正的秘密心情、焦虑的隐秘宣泄，在一定程度上包含了用户情感问题。在小夏看来，小红书的作用不仅在于促进消费决策，而且“它不仅是一个实用的平台，还兼具许多不太实用的功能和需求，可以承载更多形式的表达”。

另外，通过小红书“工具”属性，很多人可以在平台上找到“建议”。不懂就问，美甲极限四线中，面试(考公)经验分享，星座你问我。这种差异与种草有明显的互动、分享性质的笔记本也很受欢迎。聚集合同关注权层的人往往可以通过点评等互动扩大音量。

小夏发表的笔记中流量最高的是北京的云，拍摄了阳光穿过云层缝隙的瞬间，拍摄了包含“30s幸运”的文案。该笔记本共获得数千次赞誉，留下了300名用户最近最想达到的目标，留下了“祝好运”的想法。

小红书，为什么是朋友圈？

小红书“朋友圈”化与平台的用户基本磁盘密切相关。

在2022商业生态大会上，小红书当局提出了今年的十大趋势，其中之一是“情感计算族”，内容与用户产生共鸣，提供情感价值，更容易获得用户的赞赏和喜爱。

年轻人分享日常细节，打卡新的生活方式，本质上为自己的情感价值买单。小夏告诉卡斯，小红书也包含了她生活的热情和情感需求。共享内容诞生于生活的各个场景，容易引起有相似经历的用户的共鸣，因此可以获得赞和收集等积极反馈和价值满足感。

再看看小红书用户画像。据小红书数据重大数据显示，截至2021年11月，小红书月活达到2亿，同比增长56.0%，共有人达到4300万人，人均每日启动次数同比增加0.8次，用户粘度比以前大幅提高。平台用户大部分是女性，72%是90后50%的用户在一线城市。

女性用户比重很大，可以说是小红书用户的特征之一。与男性相比，女性用户的共享意愿更强，平台上的部分内容(如“美容化妆”、“美甲”、“穿戴”)对女性的满意度更高。与此同时，无论是90后还是一二线城市，用户大多数都兼具更强的消费能力和消费场景挖掘能力。

另一方面，在小红书“朋友圈”化的背后，有一个平台，从帮助用户消费决策的工具转向更多元的生活场景消费。

2017年创始人在描述小红书定位时说：“小红书不是电商，而是游乐场。”内容社区是小红书横向基础架构。“本质上，小红书仍然是UGC内容制作平台。但是，如果横向比较内容社区BC和抖音(抖音)等，就会发现BC的内容趋向垂直化专业化、专业化、抖音(抖音)、大众娱乐、小红书偏向用户个人体验、生活方式共享。这也意味着，小红书(WHO)要想发挥潮流文化领导者的作用，就必须将人和内容牢牢捆绑在平台上，发掘更广泛的生活消费场景。

从这个角度来看，小红书的一些功能符合目标。也就是说，图形短视频的内容形式、创作门槛降低，鼓励普通用户的实际表现。双列信息流显示，提供尽可能多的信息，减少观看投入度，用户选择增加。平台的创作氛围也相对宽松，晓霞对卡斯说：“与微博等其他社交平台相比，小红书用户容忍度更高，即使出售悲惨的内容，也会受到很多关注。”

另一方面，小红书的好处之一是巨大的公共领域流量，在作品上挂着一定的曝光量。在平台的推荐算法中，普通人的内容也有机会跃升到人气行列。这也与小红书推荐机制有关。“小夏说：“朋友圈熟人的社交给人带来了更多的压力，但小红书也向同一关注圈的人推荐了内容，互动将更加自然和顺畅。”

图源：小红书

除了关注流量外，小红书推荐逻辑更多的是来自小红书用户自发搜索动作的搜索推荐和标签推荐。后者基于地理位置和标签的关联性。例如，与户外活动相关的备忘录最后分别是“小众公园卡”、“照片卡”、“公园”

这种推荐逻辑并不完全好。满足小夏的是，小红书也将自己感兴趣的地区内容推送到网站上。但是也有人说，小红书推荐机制不灵活。只是有些人说，排斥类似的话题很麻烦，一段时间内不想再打开app了。)。

一个有趣的事实：从表面上看，进行小红书活动的这种日常共享倾向于非公共化，与站内具有强烈目的性的种草内容截然不同。但事实上，两者的界限并不明确。“有用”仍然是小红书的核心价值，并逐渐成为社区规范。

热爱生活的小夏说，对自己笔记本的定义也是“有用的”。在旅行笔记中，她仔细记录自己的真实感情、最佳路线、甚至周边基础设施。

小红书或擅长种草的小红书。

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