9月16日，由《原神》项目组和世界著名动画制作公司ufotable共同制作的《原神》动画项目正式开启。粉丝们也做出了回应。“爷爷的钱终于用在了正处”，“终于安排好了！”"“我草原”。据哺乳称，《原神》在近两个月内有20多次联系，涉及食品、旅游景点、电商、金融、零售等多个行业。不仅如此，《原神》 IP的火热也在国内和国外引起了不小的轰动。

早在2020年，米哈推出的《原神》和LIS打造的《万国觉醒》就开始在互联网大厂在游戏行业打拼，尤其是“游戏霸主”腾讯和“游戏新势力”字节。抱着打造下一个原信的美好期待，2021年字节和腾讯开始疯狂投资，展开了抢战。

没想到不到一年，游戏行业就遇到了寒冷。与去年相比，腾讯从2022年初到现在在游戏领域的外国投资大幅减少到21起，减少了近80%。字节跳动今年仅在游戏领域就下降了4次，比去年下降了近70%。甚至字节赵锡光年进行了部门成立以来规模最大的组织调整和项目废除，解散了4个自然室中的上海101.

创造下一个原神的梦想也能做吗？

游戏”寡头“崛起

2020年，《原神》上线后两个月，全球收入达到4亿美元。在随后的两年里，《原神》在全球市场的月收入接近2亿美元。据第三方统计平台SensorTower的数据显示，《原神》两年的累计总收入达人民币264亿元，这个数字不包括在第三方Android商店的数据和PC端约31-49亿元的收入中。

目前，在海外旅游收入排行榜上，《原神》位居榜首，在全球游泳收入排行榜上排名第三，前两位均来自腾讯：第一的王者荣耀(两年人民币392亿元)和第二的华平正英(两年人民币349亿元)。但是，与腾讯《王者荣耀》相比，90%以上的收入来自国内市场，接近《原神》的70%的收入来自海外。

除了《原神》，发行版还有《万国觉醒》、《剑与远征》国内外高收入，20年总销售额达到150亿左右，海外销售额占70%左右，成为当年第三大国内游戏企业。另外，渠道获得的水流太多，《原神》、《万国觉醒》从华为、小米、OPPO、vivo等主流Android手机应用商店一开始就放弃了。产品质量绕过了渠道发行，取得了成功。

这也让游戏业界认识到两点：1。独立游戏的威力不容小觑。2.出海的可能性和重要性。

这也引起了国内游戏行业的疯狂，尤其是腾讯和字节。据2021年美国第三方数据机构Niko partners称，腾讯投资了100多家游戏公司，相当于每三天一家。21年字节跳动超过300亿韩元，收购了4家游戏公司(音乐瞳游戏、爱情互娱、森林互娱、超越互联网)和VR领先企业Pico。

但是到目前为止，腾讯和字节“原信”的梦想还很遥远。为什么有资本，有流量也撬不动游戏？

腾讯的困境

2020年，米哈游、发行版等多种游戏的出版权让腾讯意识到，游戏行业可能永远无法获得第一名。《原神》不仅是全球手游收入第三位，而且是完全绕过腾讯的游戏营销发行系统。米哈游将国内营销费用的90%用于Bilibili和字节跳动的今日头条、抖音(抖音)和西瓜。随着抖音(抖音)、BC等视频平台的崛起，国内交通渠道出现分裂，拥有一方渠道不再是成功的绝对保证。这也意味着腾讯不再是唯一的流量霸主。

更尴尬的是，腾讯的“纸币能力”也不是那么万能。《晚点 LatePost》报道说，20年下半年，腾讯与米哈游接触，提议投资。腾讯表达的意思是，无论米哈开什么条件，只要入股就可以了。但是米哈刘始终没有领舞。根据字母表列表，“当整个行业都认为腾讯已经获得了足够的公司和资源时，天花板被打破的产品出现在市场上，这些产品腾讯做不到，这些公司也不在腾讯的阵营里。”" "

对腾讯来说，这已经是一个危险的信号。

另外，腾讯还没有推出圈钱两三年的新产品。目前全球手游收入第一在腾讯排名第一，但吃老本能吃多久还是个疑问。通过七密数据，《王者荣耀》于2015年发布，《和平精英》于2019年发布，近两年来，两款游戏在IOs端的预计下载量都呈下降趋势。

除了自己，国内游戏行业的整体环境也受到一定程度的制约。另外，国内从2021年8月末开始实施了严格的未成年防中毒措施，2021年7月至2022年4月期间，游戏版编号的发放也停止了。这不是第一次停止发行版本号了。2018年也发生了。游戏公司不敢把鸡蛋放在同一个篮子里，出海从一个选择变成必需。

另外，据《中国游戏产业报告》统计，2021年国内游戏用户规模为6.66亿人，同比增长0.22%，用户规模已经达到高峰。中国游戏市场虽然收入仍在增加，但住宅经济效果逐渐下降，爆款产品数量减少，同比减少了近15%。

(图源：互联网)

与中国相比，中国游戏海外创收180.13亿美元Newzoo数据显示，从2021年全球游戏行业销售额1803亿美元可以看出，中国游戏的海外收入仍然具有巨大的增长空间。《原神》的成功使腾讯在海外看到了更多的可能性。

出海并不像想象的那么容易。

事实上，现在腾讯旗下的一切都是“外来品”，所以被称为“没有梦想的公司”。相比给腾讯带来丰厚收益的《王者荣耀》，2008年腾讯投资美国的拳头游戏(Riot Games，2015年被腾讯完全收购)，获得了《英雄联盟》的国内垄断代理权。诞生的《王者荣耀》被网友们指责为“抄袭”、“皮革公司”。《绝地求生》也是2017年腾讯投资韩国蓝洞工作室获得国内独家代理权，2018年与蓝洞合作推出《绝地求生：刺激战场》，腾讯成为目前海外最受欢迎的手游之一。

这也暴露了腾讯自身研究能力和原创IP储备的不足。腾讯可以用“纸币能力”在国际上作战，但在国际上拥有“纸币能力”的公司并不少见。有微软索尼、Take-TWO等，也有可以拿到手的游戏代表作。他们不仅在国内外玩家心中有更高的地位，而且为了“稳定”采取了购买购买战略。国内制造商、互联网、米哈游、缪冬功技术的发展让腾讯感受到了一定的压力。

目前游戏是腾讯的重要收入来源之一，2021财年腾讯的整体游戏业务占总销售额的31%。与爆款游戏企业深度捆绑，抓住下一个大类别的头部爆款，稳定霸主地位是首要任务。但是要成为最好的游戏公司，腾讯最好的游戏R & amp必须具备d能力。

抖音失算

从2022年初开始，就有字节游戏发行业务线裁员的传闻.从6月到9月初，赵锡光年部门成立以来规模最大的组织调整和项目废除，甚至在4个研究工作室中，上海101解散。……。

主要是投入大，时间长，但回报极其有限。2018年，字节跳动成立了几家游戏工作室，从休闲收购类别切入，进入游戏行业。

2019年1月，Ohayoo正式启动休闲游戏发行业务，依靠字节擅长的算法和流量，制造了多个爆款。例如，《我功夫特牛》、《音跃球球》.根据2020年9月Ohayoo开发者大会发布的数据，Ohayoo成立一年多后，推出了9个游戏流水亿个、39个游戏流水千万个、单个游戏最大收入超过6亿韩元的成绩单。

但是字节发行休闲游戏没有版本号，所以没有购买，只能通过广告盈利，但过多的广告会影响玩家的游戏体验，可见超级休闲游戏的寿命并不长。另一方面，Ohayoo休闲游戏的盈利方式非常有限，发布成本非常巨大。也许这就是字节想快速开发中度游戏的原因。

字节跳动高调开始招募士兵，利用“资本”、“流量”的力量进入了中度游戏战场。早晚光年一度超过3000人，北京、上海、杭州、广州、深圳五个城市都有球队。

但是算法的字节，误算。

首先是字节内部的人员迭代非常快。相关人士表示，像字节上海的101工作室一样，基本上在一年多的时间内将彻底改变一群人。虽然经常被忽视，但重要的一点是，游戏产品是比较重的内容产业，需要团队长期协调才能积累好的内容。字节花重金发掘人才，但整体水平参差不齐。一位绿洲工作室前员工嘲讽说，他不相信字节游戏能出好作品，但他仍然选择加入的原因是总薪酬比过去提高了近一倍。

另一方面，张一鸣利用自己信任的人跨界玩游戏，很难说是好事还是坏事。有的员工指出：“中高层的决定有时会与市场脱节。”一开始想烧钱做很多大项目，但是卡也做不好，无法挽回。”(图源：互联网)

相反，制造《原神》在4年内超过400人的研发ampd人力和支出7亿韩元等表现出了优劣。随着《原神》的出现，市场对画面和剧情的要求达到了前所未有的高度。

只能说字节没有赶上好时机。

字节在国内市场首次取得成绩的中度游戏是2021年4月推出的《航海王热血航线》，宣布在5天内突破了数亿。今年4月22日《航海王热血航线》在线一周年，再次登上iOS畅销榜前十位。但是为了推进这个产品，砸了还能跳字节的资源。不止一个从业者提到这个流量超过亿的产品，说销售额只是勉强持平。除此之外，字节的其他中等游戏似乎都雷声大，雨滴小。

在自我研究方面，字节跳动缓慢，没能推出有影响力的自我研究作品，也是最短时间难以弥补的短板。但是通过投资收购，2021年上半年有了一些改善。其中，牧童工的代表作《无尽对决》被称为“东南亚国民Moba”，2021年Sensor Tower统计，在驶往东南亚的中国手游中，《无尽对决》的下载量和收入在5年间一直居首位。

目前来看，字节和腾讯之间的差距很大。但是，只要字节还具有爆炸级流量，即使国内还没有爆炸性的游戏，也是游戏行业不可忽视的新势力。同时字节要想赶上腾讯、网易，还有很长的路要走。

目前，在国内游戏市场上，腾讯(Tencent)和互联网(Netease)掌握着几个主要IP，通过早年的部署、多年的技术积累和渠道运营经验，一时很难拉出来。即便如此，两大巨头也不能稳定下来。《原神》、《万国觉醒》等爆发性的手游登场，严重推倒了巨头们，牢不可破的江山只是自以为是的想象。相反，胡乱制作IP而制作的游戏再也不能轻易抓住人心了。巨头们再也不敢“啃老本”了。手握“资本”和“流量”的抖音(抖音)在游戏业界也接连踩坑。游戏需要资本、流量和内容。

好消息是玩家们等待了更好的时机。原因也很简单。国内玩家经历了多年的“折磨”，对游戏的质量要求不能再同日而语，来到游戏就充钱的玩家时代结束了。

(申报)