预售前3天，两个业界消息提前了“中年双11”。

一个消息是，今年双十一、罗永浩将在淘宝开始直播首秀。

10月20日罗永浩说：“男人们双十一的需求也要由谁来管理！”发布了视频。罗永浩将于10月24日晚上8点首次播出淘宝天猫。主要经营数码家电、运动鞋服、饮料、新鲜食物等。

“罗老师是比现有恶作剧界的头部主播更了解男性用户的播音员。”

对朋友内部人士说，在新目录编辑部交朋友、直播淘宝已经到了战略合作，在对11期间交朋友，罗永浩将进行多次直播磁带。“罗永浩”淘宝直播间的位置是全类别直播间。未来，包括罗永浩在内，签约朋友旗下的主播也将在“罗永浩”直播中与消费者见面。

10月20日，我和在杭州的朋友淘宝直播团队一起跑到淘宝总部，开始检查淘宝直播和对11的细节。当天下午16点准时，朋友所属主播李正、乐俊帆准时出现在“罗永浩”淘宝直播室。

这是“罗永浩淘宝第一个预热场”，多个主播轮流介绍了“罗永浩”双11的活动玩法、折扣力和炸药产品。据悉，“罗永浩”的后续日程是10月25日是大牌抢购节，10月28日是质量生活节，10月31日是现货趋势节，11月2日是数字狂欢节。

最终通过7个多小时的直播累计收看了267万人，截至发稿前，《罗永浩》的粉丝也不到1万人，增加到了56万人。

新目录编辑部发现，除了目前在淘宝直播交友的官方账号“罗永浩”外，还有一个“朋友严占先”。目前粉丝1.24万人，相关店铺设有2个交朋友的个体户。

截图

网展，此次合作商家的合作费用包括单个坑20万韩元、套餐权益60万韩元、套餐权益包括坑费、一定时间的切片和肖像使用许可、公众号发文等。淘宝直播也将在直播当天获得5000万UV的支持。据新方编辑部观察，开播后不久，《罗永浩》直播出现在淘宝的多个推荐位置。

与此相关，新目录编辑部在向朋友交往的一方确认后，发送原稿之前没有得到明确的回应。

另一则消息是，俞敏洪今年将出现在淘宝双十一。

新方编辑部从新东方方面透露，俞敏洪将于10月31日晚出现在“新东方新社教育专卖店”淘宝工作室，进行1个小时的专题直播，主要分享有关大学生学习成长计划的内容。

俞敏洪去年双十一期间在淘宝上直播课，分享了大学学习、职业路径规划等内容。当时东方首发还没有抖音，董宇辉也还没有成为新的“抖音(抖音)皮带1型”。

新东方在线方面表示，在淘宝上进行教育直播是一项有明确目标的长期计划。据《中国企业家杂志》报道，新东方直播组是两条线，一个是新东方直播室，一个是面向东方的直播室，不会参与此次直播东方选拔。据彭派新闻报道，目前不排除董宇辉在淘宝直播带货的可能性。

新目录编辑部的调查发现，目前东方首发在淘宝直播上开设了多个账号。其中“东方首发”粉丝32万人，“东方首发旗舰店”粉丝3万人以上，相关店铺设有多种东方首发自营产品。

目前，交朋友和罗永浩的口模已经成为事实，东方选拔和俞敏洪、董宇辉的出入还没有被观察到。但是，从长远来看，头部主播的接连退出并不奇怪。

俞敏洪，罗永浩为什么进入恶作剧？

罗永浩、俞敏洪有必要吐槽吗？

说先交朋友。

罗永浩多年积累的粉丝积累，加上黄河(朋友创始人)团队的努力，自2020年4月1日开始在抖音(抖音)进行首次直播以来，交朋友迅速成长为抖音(抖音)头部直播室，长期占据抖音(抖音)带第一。

罗永浩首播时说：“(前面的铺垫)不重要。只是卖的！特别卖！”好像成了交朋友的最好注脚。

但是江山代人才辈出。随着罗永浩宣布重返科技圈，交友直播之间的出演频率，以及减少董宇辉等新晋顶级类的出现，结交朋友肯定完成了高速增长期。根据新的抖音统计，近三个月来，“交友直播”都没有进入抖音(抖音)皮带月度TOP5。

抖音(抖音)9月份有货物月表。图片源：新抖动

这当然不是不能交朋友，而是已经进入下一阶段了。例如，通过对现有流量的精耕细作，运营了体育户外、商务男装等近20个垂直账户。例如，探索新的商业模式，孵化灰烬、臭氧等多个自有品牌。例如电商培训、抖音(抖音)团长等新业务开拓。

当流量难以再大规模增长时，寻找新路是必然的。同样，如果因为抖音(抖音)很难获得更多的增加来结交朋友，为什么不考虑多渠道，扩大新的流量呢？毕竟，早在2020年就交过朋友，然后在淘宝直播试水。2020年7月18日，朱绍木、李静、黄河等播音员首次在淘宝开通了直播带。

凭借近三年的积累，交友已经从被外界质疑的“罗永浩工作室”成长为头部MCN机构。无论是主播储备还是供应链建设，都已经具备了多平台部署能力。

此外，李子齐等淘宝头条主播将重点放在女装、珠宝饰品、化妆等方面，以女性用户为主。交朋友的内部人士认为罗永浩入住淘宝后将成为直播新主打男性消费品的头部主播。

为了交朋友，罗永浩不仅为了申良，还为了抓住淘宝直播的市长/市场空白。

我再说一遍东方选拔。

从罗永浩退出、董宇辉爆炸化到抖音(抖音)对直播货物新标杆的期待，从今年6月开始直播了在流量灌溉下艰难的东方首发，跃升为抖音(抖音)人气炸鸡。董宇辉的诗和远方吸引了无数人现场直播。据新的抖音统计，爆炸4个月后，《东方首发》直播近30天，累计观看人数仍达到3.64亿人。

图片源：新抖动

但是，面对“抖音(抖音)正常化只有3个月”的魔法，必须承认，选拔东方的时间窗口并不多。东方选拔必须在有限的时间内迅速完成自助血。

最近，很多教培机构加入了直播带的行列。但是可惜的是，早退的豆臣教育、高度教育、对东方选拔的像素级模仿的学说没能复制东方选拔的成功。

同样是交配行业出身，同样不乏名师，为什么学习和思考不能带东西？第一，东方选拔的成功很可能意味着文化直播的成功，而不是董宇辉、俞敏洪这两个超级个体的成功。第二，文化直播很成功，但盘子很小，东方首发一家都能吃。

对于东方选拔来说，这不是一个精彩的推论，因为需要更性感的直播故事。

东方选拔显然很清楚这一点。正如我们在《从3个月带货20亿到自建App，我们来重新聊聊东方甄选》分析的那样，超级主播、思域流量、自营品牌、自建平台、资本游戏、东方首发在短时间内创造了完整的直播故事。

东方选拔的自建应用程序。

在这个故事中，进出不过是东方选定的拼图。俞敏洪在个人公众号上直截了当地说：“除了抖音(抖音)外，还会考虑其他平台，甚至是自建平台。”

此前，新东方在线曾发布过在第三方招聘平台上直播抖音(抖音)、快手、微信视频号、淘宝天猫店铺等多个平台的多项招聘信息。目前，东方首发也已在淘宝、天猫开通店铺销售自营商品。

东方选拔的出土，或有早晨或晚的迹象。

入住只是开始，快，红。不远

今年9月，淘宝直播新生泰事业线负责人许罗公开表示：“大家能想到的(所有短视频或直播达人)都谈得差不多了。”

从对一律、小狮等外部平台主播的一对一支持，到发布新的试点计划、引用者联盟、超神咖啡馆计划、原力计划等多种支持政策，吸引主播入驻成为淘宝直播今年的重要工作。淘宝直播高调宣布，将2000个账户交易增加一倍，并希望100名粉丝能培育出超过100万的内容账户。

毕竟淘宝直播不仅流量不足，头部主播也不足。Weiya、Sulli相继停播，淘宝直播付出了很多努力，但目前圈得最多的淘宝主播仍然只有Li Zung这样的外种。9月20日晚，李自治正式重播，直播2小时，累计观看6352万韩元。这是今年淘宝直播中几乎圈出来的事情。(相关阅读：《李佳琦回归夜的17个细节》)

据《LatePost》报道，自2021年“618”以来，淘宝直播的总播放量增长了近0%，淘宝直播的GMV增长率已经低于抖音(抖音)、快手。淘宝即使不是独家品种，也需要更多的头部播音员。

以内容起家的抖音(抖音)、电商起家的淘宝，基础设施更完善，转化率也更高，可以说是拥有自己流量的主播最好的实现渠道之一，罗永浩、俞敏洪、背后的朋友、东方首发如果能渗透进来，都是朝两个方向跑的。

实际上，从大环境来看，与前几年相比，现在罗永浩俞敏洪钻研的基础也已经很符合了。

另一方面，随着流量红利期的消失，单一平台很难满足结交朋友、选拔东方等媒体的持续发展。以交朋友为例，根据新彩数据，近90天来“交朋友直播”的累计上升部分只有11.1万人。

图片源：新抖动

另一方面，由于国家对“李善一”等垄断行为的治理，平台之间的相互联系已经成为共识，主播在平台上的自由流动不再受到明显的限制。据有关人士透露，交朋友的第一次口吐未能继续下去是因为封锁了抖音(抖音)。现在罗永浩可以大张旗鼓地进行淘宝直播，显然不再受到平台方面的桎梏。

简单来说，主播们不再主动或被动地被困在单一平台上，而是为了最大限度地提高自己的利益，尽可能多地尝试。

以罗永浩的姿态为起点，大胆推测各平台主播的心也会活下来。在一段时间内，主播们会倾向于进行多方面的尝试。不仅是立土，入菜、快进、红进、入学也是理所当然的事情。

当然，并非所有主播都具备多平台迁移功能，经过一段时间的尝试和混乱，主播和平台之间可能会形成新的平衡。

有些主播积极绑定单一平台。例如，在最近的直播中，辛巴说：“今年双十一，我将向大家展示所有的平台。让我看看我能为快手做些什么。”公开表示。神仙官方公众号最近也在推特上提到“为快手而战”。

有些主播更喜欢在多个平台之间游泳。例如陈志峰、王传兰、华少等明星经常往返于抖音(抖音)、快手之间。

有些主播在多次尝试后确定了更适合自己的平台。例如，淘气鬼DEMI在今年上半年挣扎过，但在尝试了4个月之后，还是决定回到淘宝。(相关阅读：《1个月场观破百万，这些人为什么选择回归淘宝直播？》)

交朋友、东方选拔这样的头部公司，最终选择多平台部署的概率很大。就像安踏、OPPO等品牌的多平台多渠道布局一样。在接受《新腕儿》采访时，黄格提到，当抖音(抖音)日销量达到100万元时，是进军其他平台的时候了。在国内，一个品牌想做大，淘宝无法避免，结交自营品牌的朋友，选拔东方也不例外。

对于大品牌来说，更成熟的方法是“我都想要”。

主播之前，多平台布局已经是大多数品牌和直播机构的共识。播音员的多平台之间的迁移也将进一步便利播音员与品牌、机构的合作。

以科学技术为例，开设抖音(抖音)品牌冠号“未来站”后，最近科技陆续在快手开设了“幸福站”，在淘宝开设了“梦想站”。目前，快手启动的展望技术通过明星达人主播、品牌IP矩阵号等实现了对抖音(抖音)、快手、淘宝的全球布局。(相关阅读：《治好“李佳琦依赖症”》)

面对双11，三大平台的科技品牌冠号已经开启了单向发送模式

总之，主播不再被视为平台死产。未来的平台真正竞争是因为我服务好，生态好，吸引了很多主播，不是因为我垄断了很多头部主播，而是因为我很厉害。增加时间后，抖音(抖音)、快手、淘宝等将逐渐回到平台身份，致力于主播达人、内容、用户之间的连接工作。

实际上，这一趋势在内容领域更为明显。目前，很多内容创作者选择整个平台分发，平台也要求较少垄断。很多情况下，当一个月人着火的时候，甚至会出现多个平台自称是自己的月人的“盛况”。

直播电商越来越合理

几年前，俞敏洪、罗永浩对这种新闻，业界更有“淘宝要挖人，抖音(抖音)要担心”的前景。平台、主播各自可以失去什么，可以得到什么，从什么角度解释，都是典型的零和游戏。

这种想法有合理性。毕竟当时行业不成熟，互联也只是奢侈。但是现在，随着大环境的变化，跨平台主播的自由流动成为了非常正常合理的事情。

如果之前说主播和平台之间的关系就像孟魂和哑巴一样，那就不能离开。那么以后双方的关系会越来越像交朋友一样。只要不吃亏，任何合作方式都可以尝试。

所以，从罗永浩入泰开始，时间长了，越来越多的主播开始入英、抖音、进入。直到找到最适合自己的状态。

就像罗永浩说的，“再交一个朋友吧”也无妨。

(申报)