不久前，笔者在小红书上发帖“纽约市图书馆居然有这么多总结文”，纽约公共图书馆放大量总结文就算了，但都是中文版本。

很神奇，但不得不说，这是网文出海已经到了某个阶段的征兆。这些年来，当我们谈论海外互联网市场时，很容易产生中国互联网门户在海外强势出口的整体认识，但“隔壁邻居”显然不希望中国制造商独自吃这块蛋糕。

通过收购补充短板是不够的。

NAVER亲自退场了。

在2020年至2021年间，两家韩国互联网工厂、KaKao和KaKao收购了Radish、Kakao和创下武侠世界收入纪录的北美互联网/漫画平台，KaKao收购了Wattpad。收购的4个大象中，3个都是网文平台。

10月15日-10月21日美国谷歌play

图书和参考图书畅销目录|图片来源：积分数据

(红箱标识海外企业、蓝箱标识韩国企业、蓝箱、绿箱分别为美国、德国企业)

我们排除了第五名的“寻找祖先应用程序”后，第11名的Wattpad宝座正好形成了Top10，出海企业6席，韩国企业2席，美、德两国企业各1席。

在网络-漫画-电影的内容生态系统中，更擅长漫画的韩国企业正在强行补充短板。本月NAVER也亲自离场推出了互联网应用ONDER，这除了NAVER收购之外，也是NAVER在网文领域的最新尝试。

YONDER的定位是“精品化”网络平台，面向菲律宾和美国、加拿大、澳大利亚说英语的欧洲和美国市场。所谓的“精品化”不仅仅是Wattpad(NAVER于2021年收购)和过去NAVER版权库(主要是NAVER在韩国运营的互联网应用程序系列)的热门作品的汇集，提高平台内容的“进入门槛”。此前有消息称，对于连载作品，YONDER将只与已经获得一定声誉的作家、作品和出版社签约。换句话说，NAVER是为了整合头部的英语创作者资源。

互联网领域的创作者纠纷，

变成了抖音洞

这次NAVER选择在这个时期入场，可能有几点考虑。网文的文字表达形式、拥有的想象力空间是更容易诞生的IP的起源，对于娱乐产业发达、野心不小的韩国企业来说，应尽快入场。)韩国本土互联网市场的发展给了韩国制造商一定的信心。如果抖音搅动北美的图书市场，naver将看到入场的好机会。

我们之前发表了文章《TikTok 在美国“卖书”，已经逼得 Amazon 修改电子书退货条款了》)。抖音实际上没有出售书籍，但在内容产品的分发方面发生了巨大变化，NAVER首先向抖音人气作者投掷了“橄榄枝”。

抖音上起火的奇幻小说作家鲁比迪克森就是YONDER首次发表的合同作家之一。到目前为止，贴有抖音#Ice Planet Barbarians标签的短视频点击率突破了8000万次。据CNN报道，《Ice Planet Barbarians》系列作品在抖音上获得人气后不久，销量迅速大幅上升，部分单行本进入亚马逊电子书实时畅销书。但是，签名Luby Dixon的YONDER没有收录以前的热门作品，而是邀请Ruby Dixon在YONDER开始了新作《Bound to the Shadow Prince》的连载。先签了人气作家，背后的逻辑是抢占下一个炸药书。

在YONDER，

《Bound to the Shadow Prince》的连载已经开始了

除Ruby Dixon外，YONDER目前发表的合同作者还有畅销爱情小说作家Ivy Smoak和人气网络小说作家Pirateaba等。在抖音上，后两位作家的作品热度都在百万水平。

抖音中贴有Pirateaba代表作《The Wandering Inn》相关标签的短视频点击率超过了300万视图。

这些人气作家的共同点之一是，这段时间很少在一个网络平台上连载。因为大部分都拥有相对稳定的读者群，所以独立运营网站。所以他们没有在自己的网站上连载，也没有直接连载，而是出书后直接在亚马逊上连载。此时，从读者的角度来看，YONDER的优势可以看出，YONDER不仅直接开通了在一个平台上追踪人气作家最新作品的网络频道，还以连载小说的形式将亚马逊、YONDER先读完，丰富阅读经验。

这种“精品化”的内容运营思路和YONDER的阶段似乎也对YONDER的产品设计产生了一定的影响。目前，YONDER包含主页、导航、福利、书架4个主要选项卡，YONDER负责推荐功能的“主页”作为开放登录页面，与Dreame、GoodNovel、Webfic等海外互联网应用程序不同，安装后首次打开。我们过去对互联网应用的认识是，长流量用户的大部分时间都用在集中阅读几部作品上，看推荐的时间不多，所以从用户使用习惯的角度来看，将“书架”设计成落地页。但目前，在线不久的YONDER的焦点似乎是集中推荐“精品”，而不是考虑长流用户的使用习惯，所以他想让新用户先“读书”，然后留下来。

左图：yonder；右图：Dreame

从YONDER的应用商店用户评论来看，UI简洁而容易找到的是用户经常提到的两个主要关键词。如果这种评论不是来自水军，那么目前YONDER“精品化”的其他方面似乎是产品的轻量化发展，加上网站精心布局的推荐功能，实际上减少了用户寻找网文的时间成本，给用户留下了简洁高效的整体印象。

在社交媒体营销方面，YONDER相当重视的抖音上还没有开设正式账户。但是，您已经可以看到YONDER使用Wattpad流入的行为。虽然也有合作者在利用个人账号宣传YONDER，但这部分人的数量并不多，点击率也达到了数百人。当然，抖音上人气书籍的作者账户粉丝不多也是比较普遍的情况。像前面提到的Ruby Dixon、Ivy Smoak等已经面对面的作者一样，抖音粉丝最多只有2 ~ 3万人，反而发送读后感视频的账号粉丝更多，在Twitter、Facebook等社交媒体平台上情况也差不多，用这样的账号大量涌入似乎不太现实。

因此，现阶段增长主要要依靠收购。从月初开始，YONDER以美国为主要市场，在Android端开始集中上市。从素材投入来看，直接展示书籍海报的广告占了很大一部分，汇集人气作家、作品的YONDER似乎希望好好利用这一优点。

ONDER部署

图片来源：AppGrowing海洋观察

目前YONDER最好的成绩是Top4，这是美国Google play图书类免费排行榜，关键在于后期的业绩如何能看得更久。

除了钱，YONDER为什么打动了人气作家？

不管是什么网络应用，作者都是核心竞争力。YONDER比起培养新人，显然更喜欢通过“挖人”来后起之秀。捷径、费用和门槛都很高。

另一方面，人气作家大多数已经不太差了。“感动”可能意味着他们更丰厚的出价。另一方面，对于业内已经积累到一定程度的人气作家来说，除了钱，更重要的很可能是平台在作品分发、IP改编等方面能提供的各种支持。对于平台来说，特别是北美市场，门槛很高。后者，大概率才是YONDER签下多位人气作家的关键。

在这方面，NAVER最初的战略强调“稳定、准、独大”，以买断份数的方式迅速积累资源，为后续YONDER吸收人气作家奠定了基础。

收购Wattpad同年，NAVER在洛杉矶成立了Wattpad WEBTOON Studios，专门负责WEBTOON、Wattpad平台的热门作品出版和电影改编。其中，深耕互联网部门的Wattpad在IP重组方面比较深厚，根据当时的消息，Webton也一直坚持“一元多用途(OSMU)”战略，但合作资源没有全球化，主要落在美国等市场上。Wattpad WEBTOON Studios的成立使NAVER能够快速完成基于全球IP重组的合作资源版图，进一步增强其在行业内的影响力。

截至今年6月，NAVER累计向Wattpad WEBTOON Studios投入了1亿美元，这是Wattpad收购总额的1/6，表明NAVER对互联网/漫画IP改编的重视。对于人气作者来说，选择与平台合作更像是资源交换，背对NAVER的NAVER无疑除了钱，还能为作者提供更多的资源支持。

顺带一提，除了人气作家的连载外，YONDER比较独特的内容以前改成了韩漫，来自于通过韩国强大的漫画平台在全球多个市场积累人气的韩国网文。这是NAVER目前选择入场的气质之一，现在这些网文也被翻译成英语，放在YONDER上。

NAVER以前没有选择在英语版本的Web Tone(印尼语等版本的Web Tone)或Waterpad上做类似的动作。也许考虑到欧美用户的使用习惯，NAVER不会让英文版WEBTOON成为“超级应用程序”。总之，在YONDER上线之前，NAVER似乎开始了对网文语言价值的又一次挖掘，毫无疑问，这部分内容带来的流量对还处于起步阶段的YONDER来说是非常重要的存在。(阿尔伯特爱因斯坦，《北方司法》前情提要)。

应用商店对YONDER的用户评价|图片来源：积分数据

结语

到目前为止，网文仍然是中小企业出海的热门赛道。通过第三方数据平台，个人名义的开发者制作的互联网应用程序仍然有不少人想通过收购打开海外市场。原因是互联网应用的商业模式比较成熟，如果有资源或经验，开发成本和回收压力仍然可以承受，所以中小规模开发人员也热衷于在这条赛道上尝试。但是YONDER的出现也表明，处于领先地位的企业对互联网赛道的思考正在发生变化。就是收集人气作家、作品，更快地超越弯道。

当然，这两件事并不在竞争水平上，爽文总能有观众，但对于头部的出海者来说，还需要更多的思考。 (以英语发言)(以英语发言)。

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