随着欧美假日促销季节的到来，黑色星期五或剁手星期一是顾客消费的黄金时间。这意味着网络商家必须为此提前做好准备。根据购物季调整的SEO的营销战略将成为在此次营销战争中取得显著胜利的手段。

通过提前优化购物季的营销战略，将贵公司的网站排在SERP前列，获得更多流量和转化销售额！本文介绍了五种购物季优化策略。

1.找到合适的购物季节关键词

关键词研究是谷歌SEO战略的重要组成部分。如果错误地使用吸引力弱的关键词，可能会浪费预算。如果使用几乎所有商家都能使用的热门关键词，就很难与业界的大品牌竞争。你的目标是获得高排名，所以要避免竞争激烈的关键词。

要选择合适的购物季关键词，首先要用Google搜索控制台查看往年的历史数据，研究客户使用什么关键词搜索产品。然后，可以将这些关键词粘贴到谷歌Keyword Planner中进行研究，以获得更多灵感。你要暂时无视费用，集中精力研究公共假期的人气关键词。

使用Moz Keyword Explorer、SEMrush和Ahrefs等工具可以更好地进行关键字研究。这些工具有助于查看关键字的准确每月搜索量，获得关于“相关关键字”的建议，以及查看对当前大象关键字进行排名的域(以及提高难度)。

特别是，您可以从更常用的关键字(如“gift ideas”或“Christmas gift ideas”)开始。然后，详细调查客户的购买意向(例如今年为谁购物等)，创建一个Excel表格，列出所有相关的灵感。首先，搜索量高，竞争低的关键词优先。

2.如何找到正确的长尾关键词

长尾关键词是低搜索量、非常具体的关键词，可以与顾客正在寻找的内容完全一致。长尾关键词转化率高。因为，购买意图更强的顾客往往会寻找更具体的产品，如“方形切口1克拉钻戒”、“适合短手指佩戴的钻戒”。他们在看到高度相关的结果时，更有可能点击、甚至购买。

在考虑合适的长尾关键词对象时，可以考虑以下几个问题。

这个关键词背后的用户意图是什么？——研究还是购买？

这个关键词和我的产品有关吗？

这个关键词搜索量和难度有关吗？

礼物指南、视频教程、产品比较博客文章等都是涵盖长尾关键词的优秀营销内容。你可以使用免费的关键词研究工具，如Ubersuggest、LSI Graph、Answer the Public等。

3.用Google Trend研究关键词的季节相关性

Google Trend可用于季节性关键词研究，完全免费。可以使用Google Trend研究搜索趋势的最新变化、关键词背后的实时搜索量动态等。

4.更新产品说明

产品说明(description)会影响产品的转化率。购物季到来的时候，可以有针对性地在产品说明中添加节日气氛的关键词，例如“为心爱的人选择合适的毯子”。顾客看到这样的描述，可以真切地感受到节日气氛，更有可能下订单。

那么，如何使产品文案更具吸引力呢？耶鲁大学的Attitude Change模型研究表明，人们更有可能被权威或能说服自己的句子吸引。因此，说明中可以包含具有产品相关专业知识的内容，充当支持信息，从而说服客户。

5.重用去年的页面

黑色星期五等购物季活动一年只有一次，所以最好重复使用去年的旧页面，而不是制作新的产品页面。这样不仅可以节省设计时间，还可以给SEO带来一些好处。因为你不需要反复创建新页面，重新参与排名。因为可以利用现有页面巩固排名。

如果计划将URL结构从/black-friday-2019/更改为/black-friday/，请不要忘记设置301重定向。

针对购物季的SEO战略需要大量的关键词研究。如果在实践中遇到困难或需要专业的咨询服务，专业的数字营销团队正是你需要的！Ara Analytics有丰富的搜索引擎优化经验。请咨询我们。我们将为您提供个性化的专业服务。

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