深耕网文、短剧行业已经成为互联网大公司的共识，百度、小米、字节跳动等大公司纷纷出新招。

Tech独家获悉，百度七猫可能会推出新的小品业务，命名为“七猫迷你小品”和“九月剧场”，正在大力招募这方面的人才。其中，在skit高级产品经理的职位描述中，要求产品经理负责与skit项目相关的产品设计，包括但不限于客户端/小程序的内容信息流设计等。

不仅如此，小米近期还推出了短剧产品“多滑短剧”，试水短剧领域的变现模式。字节跳动一如既往的在推出新的小说产品，比如看小说和贪吃小说。

随着近年来短剧的快速发展，引起了互联网厂商的关注，尤其是短剧IP内容的短缺，也使得拥有大量IP故事的网文受到青睐，形成了网文负责提供IP和故事，短剧则是将这些内容转换成视频进行输出的模式。不久前，百度七猫凭借过去一年在腾讯视频平台迷你短剧中的出色表现，获得了“迷你短剧优秀合作伙伴”的称号。

现在这两个行业，都有很多大厂在布局，其中有比较成熟的产业生态，比如腾讯、阿里、字节跳动，还有Aauto Quicker、百度、小米等。今年已经完成了小说或短剧业务。大厂正在完善网文和短剧的商业关系，打造内容生态的变现能力。

下大力气扩充内容储备。

根据中国社会科学院公布的《2021中国网络文学发展研究报告》，到2021年底，中国网络文学市场规模已经超过300亿，网络文学用户总数达到5.02亿。正面数据还在上升。仅今年一年，就有很多大厂开始推出自己的新奇业务，包括Byte、Aauto Quicker、百度等等。

以Byte为例。字节跳动的小说业务主要由番茄小说提供，传播渠道主要是Tik Tok和系列小说，采取免费和付费两种模式。

根据Questmobile公布的相关数据，截至2021年12月，番茄小说的月活已经达到了9327万，远超同类平台，番茄小说也成为了字节量级的大IP制造机器。

其中有《玄幻：我什么时候无敌了》，《国民影帝暗恋我》等。这些小说也被改编成漫画和电影，实现了内容的多元化运营。

商业上，字节近几年也一口气推出了十几款web产品，包括经典小说和贪吃小说，而这些小说app都是付费解锁的模式阅读，这也让字节除了免费小说之外，也有了针对付费模式的布局。此外，科技星球还独家获悉，字节还将推出多种付费小说应用，包括红果小说。

对于通道，字节也有各种考虑。一方面打造多元产品的矩阵，另一方面也利用Tik Tok APP的巨大流量，打造了一个新颖的窗口。今年年中，抖音频道页面经过多次改版，已经从过去的唯一同城功能扩展到学习、种草、商城等多个功能页面。音频频道页面的出现为Tik Tok增加了一个测试新业务的新窗口，同时也可以帮助Tik Tok实现多元化发展。Tik Tok的测试小说功能页也是如此。

a auto faster也没闲着。今年下半年，Aauto quickless推出了一款名为“Aauto quickless自由小说”的产品，这也是Aauto quickless中的第一款小说APP。意味着Aauto Quicker正在加速布局网文市场。一方面是补充自己的内容生态，增加变现手段，一方面是积累自己的IP，可以用于其他娱乐业务的改编，比如电影、短视频等。毕竟Aauto更快的短剧这几年发展很快，需要拓展和寻找新的。

百度正在打造自己的“阅文”。去年10月，调查显示，纵横中文网大股东由百度变更为七猫，原股东完美世界退出。据《北京商报》报道，单看这次工商变更，百度已经不再是纵横中文网的大股东，但是七猫并入纵横中文网的大股东仍然是百度，这意味着百度对现有的网络文学业务进行了整合。

业内人士分析认为，在平台战略上，百度有意将中文和七猫优势互补，使其成为下一个布局全IP产业链的阅文。目前七猫正在推广熊猫小说和七猫小说，形成小说业务双轨发展。

不可否认，大厂们已经把内容作为重要的发展目标和方向。毕竟内容代表的不仅仅是流量支撑，更是吸引用户的重要工具。

热播短剧网红

网络市场的蓬勃发展也为短剧的繁荣带来了内容支撑。

短剧的流行离不开网文的帮助。毕竟任何短剧的创作背后，都需要故事和内容来支撑。除了漫画，网文是故事最大的提供者。根据中国互联网络信息中心在北京发布的第49期《中国互联网络发展状况统计报告》，“网络文学短剧”已经成为网络文学IP改编的热门曲目。

字节跳动的番茄小说把几个IP改编成了短剧，所以之前改编的短剧《念念无明》也推出了第二部，而且开创了网剧和小说同步的模式，也是看中了短剧的受众和网络文学爱好者的高度重合度。

小米在推出小说业务后，最近又推出了一款名为“多滑短剧”的快应用，可以付费看一些剧。目前这些短剧主要由第三方制作。

百度旗下的七猫将继小说业务之后，推出自己的短剧业务“九月剧场”和“七猫迷你短剧”，规划将IP应用于短剧的商业模式。

有业内人士认为，网络小品在市场上大行其道，与网络文学的免费阅读机制密切相关。其商业模式主要依靠广告收入，某种意义上是广告创意和网络文学故事类型的融合。网络短剧的核心还是文学的变化。

但从小品的角度来看，国内小品的两大巨头Tik Tok a auto quickless正在成为用户追剧的重要平台。在Tik Tok最火的短剧榜单中，短剧累计播放量已过亿，并引入了付费模式。然而，在Aauto中，有超过2000个短剧，点击量超过1亿次。此前推出的情景喜剧《婆婆也是妈》，总播放量高达20亿。按照长视频的分类方法，Aauto更快短剧的内容也分为爱情、乡村、动漫等。进一步完善了短剧的细分。

值得注意的是，由于小品的内容和题材不受限制，因此小品是一种适合各年龄段用户的新型小品。同样是短视频平台在短剧中尝到了甜头，长视频平台“优爱腾”(优酷、爱奇艺、腾讯视频)也开始布局自己的短剧内容生态。

毕竟独家自制剧花了他们不少钱，但也让他们不断亏损。近年来，优爱腾推出了提高月会员价等高级点播和付费功能，但这些赚钱措施一直受到用户的诟病。

另一方面，科技星球了解到，相比电视剧和电影，短剧的拍摄周期基本控制在10天以内，制作成本大多在几十万元左右，以低成本高产出打开市场，短剧也拥有广泛的用户基础。

目前，“优爱腾”不仅投资制作短剧，还开始通过自身的主力产品引流短视频内容，培养用户对短内容的观看习惯。Tech发现，在腾讯的视频APP中，一级导航栏底部已经增加了“短视频”入口，也不乏类似短剧的连载内容。APP底部导航栏更早推出了自己的短视频品牌“有时刻”，integra

在阿里提出大娱乐、腾讯提出泛娱乐，并打造了一套商业生态和变现流程之后，互联网头部平台对内容的整合和布局从未停止。

近年来，腾讯、阿里、字节跳动、Aauto Quicker、百度都在加强内容的布局，尤其是网文和短剧业务，因为这两项业务的联动更容易完善娱乐生态的发展，形成壁垒。

例如，腾讯阅读今年上半年新增作家约30万人，新增小说60万部，新增字数160亿，通过IP实现多方延伸。此外，IP可视化将是阅文集团下一步的工作重点。今年年中的财经报纸上看到还会围绕更多IP开发各种衍生品，配合相关电影、动漫、游戏等内容的推出进行联动推广。

Aauto更快的加强了内容端的制作和投入。除了字节网文和短剧业务，我们还收购了《一起看》漫画，布局漫画业务，整合文字、图文、视频三大内容。网文可以改编成漫画和短剧。同样，漫画也可以改编成短剧和网文，形成合力。

而Aauto在短剧业务之后更快推出免费小说业务，不仅仅是布局内容上的空白，更是希望打造自己的IP制造机器，为短剧、周边等衍生业务。毕竟Aauto更快的日活用户多达3.473亿。Aauto quicks的剧和二次元业务负责人宣布，在过去的一年里，Aauto quicks的短剧日活用户已经超过2.6亿，超过50%的用户养成了追剧的习惯。如果Aauto quicking能像短剧一样引流一半以上的免费小说，那么Aauto quicking中的免费小说会快速发展，吸引用户，同时也会吸引第三方网络平台的作者，加速Aauto quicking中免费小说的破局，巩固网络小说与短剧的联系。

从IP制造到IP可视化，“网络文学短剧”成为娱乐生态发展中常见的组合拳，这种模式也成为互联网行业流量和变现的新增长密码。

(报告)