“你浅浅的笑像乌梅酱，我尝过你润唇膏的薄荷味。”就算是不怎么听音乐的人，最近也应该被这句歌词洗脑了。

《乌梅子酱》在李荣浩有多火？一周以来，歌曲连续登上QQ音乐热播榜TOP1、TOP2流行指数榜TOP1、酷狗音乐热播榜TOP5、网易云音乐热播榜TOP4热播榜TOP1。除了数字榜，据网上统计，乌梅酱在淘宝上的搜索量飙升了200倍，微博上也有三个相关热搜。

年初有这样的大热歌曲，相比2022年是个好消息，说明市场对音乐娱乐的热情有所回升。但从更长远的发展来看，也许我们需要的不仅仅是一首火爆的爆款歌曲，而是能够让聆听的价值重新被重视的歌曲。

一个

封面热

让全网好奇“乌梅酱”到底是什么味道。

《纵横四海》作为李荣浩去年12月新专辑《乌梅子酱》中的一首歌，刚发行时并没有引起太多关注，包括李荣浩在浙江卫视跨年晚会上的演唱，也不是这首歌人气飙升的源头。

《乌梅子酱》到底是怎么着火的？答案大概是“盖”。

纵观《乌梅子酱》在Tik Tok上的传播，可以看到几乎所有的高赞内容都是视频翻唱，或是弹吉他，或是跟着伴奏唱歌。

百度指数显示，乌梅酱的搜索指数从2月10日开始上升，2月14日情人节出现一个小高峰，2月18日再次攀升。用于制作Tik Tok封面视频的合拍伴奏内容基本在2月8日、9日发布，为用户拍摄封面视频提供了便利，从而带来了2月10日搜索指数上升的结果，进一步证明《乌梅子酱》的人气很可能来自封面视频。

为什么《乌梅子酱》能带动短视频用户的翻唱热情？一是歌曲旋律简单，没有很高的翻唱门槛，合拍伴奏的内容进一步降低了翻唱视频的拍摄门槛；其次，歌曲中表达的爱情主题能够引起大众的共鸣，年轻人愿意表达和展示。再加上情人节这个时间节点，这首小甜甜的歌仅凭音乐内容就出圈了。

目前《乌梅子酱》左右，已经蔓延到“找乌梅酱的女生”、乌梅酱化妆教学、香水测评等。大概是随着歌曲的不断发酵，短视频创作者可以找到更多新鲜的流量角度。

近几年通过短视频走红的热门歌曲，基本都是以“背景”的身份出现的。从《孤勇者》开始流行赞美疫情前线的逆行者，到《热爱105c的你》开始流行用视频表达爱意，音乐在歌词表达上契合了视频的主题，从而在视频内容快速传播的基础上获得了歌曲的大众市场曝光。

《乌梅子酱》的相关短视频，几乎都是基于拍摄者的翻唱，或者情侣翻唱来进一步释放歌曲所传达的“甜蜜的爱情”，与过去作为BGM风靡全网的歌曲有着不同的传播逻辑。——首歌很容易唱，唱出来的表情满足了大众表达情绪的需求，从而带动了歌曲相关视频的传播。

当歌曲不再是辅助视频画面的背景，短视频只是歌曲走向大众市场的渠道，这是音乐听的价值被重视的基础。

2

市场缺的从来都不是可以“拿来用”的爆款歌曲

说到2022年的热门歌曲，《孤勇者》无疑榜上有名，因为歌词表达了流行的情感点，带来了一波歌曲使用热潮。从这个角度看，《乌梅子酱》也有望达到《孤勇者》的流量高度。毕竟表达爱情感情是人的长期需求。

但就算《乌梅子酱》成为今年的《孤勇者》，就算封面让我们看到音乐本身能带来热度，也只能算是传播层面的成功。

随着短视频的快速发展，音乐内容除了“听”的价值，还开发了“用”的价值，歌曲的可用性被发挥出来赚取流量，让音乐内容也有了赚快钱的途径。与此同时，市场上出现了大量缺乏内容和艺术性的音乐作品，也引发了人们对中国音乐未来的担忧。

担心的是，可用的歌越来越多，可听的歌却越来越少。

虽然《乌梅子酱》因为翻唱火了，但是“用”的价值还在发挥作用，人们用这首歌来表达目前的爱情感受，但是有多少人愿意在歌曲的热度过去之后继续听这首歌，想表达爱情的时候就用这首歌，才是对《乌梅子酱》的真正考验。

在《乌梅子酱》数字平台的评论里，很多人都很难理解这首歌的火。原因是这首歌从音乐审美上来说并不突出，和过去的小情歌相比也没有什么区别。这也说明《乌梅子酱》的火在目前“用”的价值上占的比重更大。

那么什么是可听见的宋立科呢？看看那些常年在数字平台上热歌榜的歌曲，在日常生活中也会被用户收听。这些歌曲发挥了音乐艺术的长尾效应，用户在有一些情感需求的时候会主动选择听这些歌曲。同时，值得听的歌曲往往也有一些有用的价值，比如林俊杰的《醉赤壁》，因为一句“证实的眼睛”，时隔多年后再度走红。

可以看出，可用的歌曲可能听不到，但听得见的歌曲迟早会有。比如《孤勇者》现在已经从平台榜单中消失，但是在2019年，短视频在2021年发布的《爱人错过》依然在近期QQ音乐热门歌曲榜单中。

《乌梅子酱》的大火说明，翻唱之路还是可以让一首歌在合适的时间红遍网络的。至于能否从可用转化为可听，还需要时间检验。但至少，《乌梅子酱》证明了，在当下，歌曲依然可以凭借自身拥有很高的人气，而不是仅仅依靠服务视频图像就能获得“鸡犬升天”。

这也是对业界的一个提醒，不要把精力放在制造爆款上，而要探索适合有价值歌曲的推歌路径。市场对华语乐坛的关注，可以说是对可听歌曲渴望的一种表达。重拾音乐听的价值而不是沾沾自喜于一时大热歌曲的成绩，是音乐产业健康发展的前提。

(报道)