美容行业作为一个相对成熟的商品市场，近年来发展迅速。Tik Tok作为一个新的美容护肤品牌的焦点，正在逐步传播其平台影响力。

本报告旨在分析Tik Tok美容护肤行业的爆款趋势，让从业者了解美容赛道上的新爆款产品，把握增长趋势，探索爆款产品的规律。内容摘自《蝉妈妈抖音美妆护肤行业报告》。需要查看报告全文，可以在文末获取。

Mama Chan Tik Tok电商美容护肤行业报告

一个

Tik Tok美容护肤行业电子商务分析

1.美容化妆品和护肤品在Tik Tok电子商务管理类别中排名第二。

2022年，Tik Tok电商各业务品类均呈增长趋势，美容护肤业务品类2022年市场份额占比7.83%，增速放缓。

2.2022年美容仪器行业增速是美容护肤业务增速的2.89倍。

近两年，Tik Tok电商平台美容护肤业务大类中市场份额最大的一级行业是护肤，带动了行业的增长。

美容仪器市场扩大，护肤和化妆品香水市场份额略有下降。

2022年，化妆品、香水和护肤GMV的同比增长低于美容护肤管理。

美容仪器经历了快速增长，远远超过了Tik Tok市场的平均增长率。

3.护肤：面部护肤带动一流护肤品行业增长，男性护肤下滑。

面部护肤是护肤品行业的主要消费市场。2022年市场份额继续扩大，GMV增速略高于一流护肤品行业，带动了整个护肤品行业的增长。

男士护肤下滑的主要原因是头部品牌颜2021年与金街、千惠合作直播，2022年退出电商平台，导致2022年男士护肤GMV下滑严重。

4、美容设备：高客单价或高频消费占据主要市场。

市场占有率高、高增长的面部美容仪器和健美仪器，在美容仪器品类中潜力最大。通过研究分析，电子美容仪是发展最快的面部美容仪器。其中，以寻光为代表的产品，既满足了消费者的时间自由，又能体验影院级别的美颜需求，很受欢迎。相对于充满科技感的电子美容仪，靠物理作用改善皮肤的面部美容仪下滑严重。

前三大细分市场特征差异明显。工具(仪器)具有低频消费的特点，面部美容仪器和美容工具占据市场份额的前两位。相反，可拆卸美甲是主要的美甲品类，具有客户订单少、消费频率高的特点，成为第三大品类。作为客单价低但消费频率低的鼻毛修剪器，分析师认为高增长是短期现象。

5.彩妆香水：业内热销品类单价集中在200元。

产品价格主要集中在100元以内，10-200元价格区间的商品贡献主要销量。高端电路产品市场份额仍有发展空间。

2

美妆品牌案例拆解

本报告详细分析了AMIRO品牌的发展历程。16年1月品牌成立，短时间内迅速推出多款爆款产品。

1.瞄准蓝海，2022年率先占领面部美容仪器市场。

据妈妈Chan统计，2021年，面部美容仪器雅梦、宙斯、艾鲍莉、楚普位列美容仪器榜单TOP5，累计市场份额65.86%。这些国外品牌的价格都在3000元以上。

AMIRO切入射频美容仪电路，瞄准2000-3000元的蓝海价格区间。凭借其强大的技术实力和营销

据蝉妈说，在大促节点，头部有货的人比例在逐渐增加。东季潮流占8.77%，520宠物节占8.62%，618好物节占11.76%，818发现好物节占23.66%，双十一占18.09%。借助头部人才的影响力快速打开市场，同时提升品牌，抢占市场份额。

(报道)