在数万亿级当地生活市场(商店和到家)上，美团金锤(MIDAMP OLEMOR)宝座不稳定& amp# 039；新贵& amp# 039；走又云集了。

2023年春天风云过去，战争一触即发。

一、抖音(抖音)、北京、上海、成都网上外卖业务& ampquot购买和分销& ampquot，营业自助入住爆炸了。接着，2月15日，亿邦动力独家公开。在微信广州和深圳& amp# 039；门店快速配送& amp# 039；正在测试服务。入口在发现页的小程序列表下。

10天后，2月24日，亿邦动力再次独家公开。除了与美团等平台的合作外，快速的当地生活被怀疑在低测试自己的交易链接，在小范围内邀请餐饮、茶饮料等连锁品牌入住。快速用户可以通过新的交易链接完成团购交易，去商店消费。

在当地生活领域，这些新贵曾在幕后蛰伏，一直做着卖流量的生意。但是现在，他们不再坐在场外，也不想再成为潮级市场的局外人。随着新加入，当地生活的业界格局、事业逻辑、未来发展、另一番景象将展开。

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当地生活到底能不能砍掉中间商？

早在这股浪潮发生之前，新贵们就已经进入了当地生活的两条主要轨道：外卖和团购。只是不同平台切入的方式和时间略有不同。

第一个为当地生活提供流量的平台很微信。2014年，微信将公众评论列入微信支付九宫格。2016年，微信将美团外卖放在微信支付九宫格。2020年11月，微信支付九宫格迎来了新的灰度测试，为美团团购增加了独立入口。

2021年底，快手与美团携手向美团商家展示套餐、商品券、预订等，提供网上交易和售后等完善的服务。

对方的对手就是朋友。2022年8月，抖音(抖音) ()与埃尔默()合作& amp# 039；立即& amp# 039；推出外卖模式，在南京示范线上线。

这种合作也有相似之处。比如一开始卖流量，或者采取与第三方的合作战略。物流、平台合规、商铺管理等当地生活工作流程主要由第三方承担。

这一点很明显。平台可以轻松地做高毛利的流动生意。弊端也很明显。因为流量平台对业务失去控制，所以品控、用户体验等风险会增加。流量平台受到牵制，商家的负担不断加重。

目前，在这一浪潮中，流量平台除了第三方合作外，还开始建立自己的交易链接，让用户直接与商家交易。美团金锤)不同，新贵岛采用了较轻的聚合模式。例如，在配送领域，物流履行将被引入第三方同性配送公司。

例如，抖音(抖音)，除了目前的团购业务外，& amp# 039；团购配送& amp# 039；和& amp# 039；呃)抖音(抖音)小程序& amp# 039；建立了两个完整的外卖店交易链接。

团购配送除了第三方交易链接外，还是抖音(抖音)开辟的外卖房鸟交易链接，目前仅在北京、上海、成都以套餐及绝食为主，客单价100 ~ 300元人民币，商家以品牌连锁销售较多，餐饮配送和团购商的佣金仅为2.5%(不包括配送费)，配送接近顺丰洞。

抖音(抖音)后，2月15日，亿邦动力独家公开，微信在公共场所为品牌商家开设了新的流量入口3354店，并以聚合形式为商家提供曝光机会，诱导交易。 (有关详细信息，请单击《独家：微信在广深测试小程序“门店快送”服务》。）

目前门店只迅速送达深圳和广州测试，第一个开放类别包括餐饮、茶饮料、生鲜、百货商店，入驻商有很多连锁品牌和新锐互联网企业，都有有线厦门店或前仓。

入住订货店的一位负责人表示：考试期间没有佣金，商店不负责配送。根据亿方动力调查& amp# 039；门店快递& amp# 039；配送由两部分组成，一部分是商家自主配送，主要是美团买菜，叮咚、赶集、淄博超市、肯德基等有配送能力的企业，剩下的是商家小程序接入的第三方运力，正在履行配送。

卖场迅速送达的品牌和商家入住过程也在不断扩大和完善，今后将开放更多的方法，使优质商家更容易进入。光心商城位于频道页面右上角& ampquot.& ampquot& ampquot建议& ampquot。如果满足要求，职员可以通过官方渠道提供联系的信息。

10天后，2月24日，亿邦动力再次独家公开。除了与美团等合作外，快速的当地生活下属团购业务怀疑自己的交易链接是低调测试，小规模邀请餐饮、茶饮料等连锁品牌入住。北京、杭州等城市的快餐用户可以通过新的交易链接完成团购交易，到商店消费。

微信、抖音(抖音)、快手的进入将打开除现有第三方合作外没有中间商的交易链接。这种模式不仅降低了商人的流量成本，还降低了商人的佣金，似乎前途光明，在商人中引起了极大的关注。

02

为什么新贵都在抢KA？

抖音(抖音)& amp# 039；团购配送& amp# 039；入住关岛的第一批商人已经获得红利。

2022年12月下旬，北京一家新疆餐馆在抖音(抖音)& amp# 039；团购配送& amp# 039；登录，每天拍摄短视频，继续直播，春节前外卖订单开始顺利上涨。目前，该商家1日的外卖订单可达5-10万韩元，外卖累计成交额已超过100万韩元。

2月27日，在北京鹏泰(Fengtai)地区，Dada送来的外卖小哥近半个月来接触了抖音(抖音)外卖，最近抖音(抖音)外卖订单越来越多，很多人说这是第一次订购。商家自主设定配送范围，最高可达15公里，配送费包括基本价格、里程提高、时间段提高和其他加成。

抖音(抖音)团购配送的入口比较隐蔽，目前只能通过搜索、东城附近食物、推荐页面POI(短视频附带的店铺地理位置)进入。由于很多商家的反馈，团购配送目前处于初期阶段，订货量小，但增长率较快。一家网上后运营不好的商家表示，每月平均订单也从10多件到数十件不等。

事实上，这一投递浪潮不是普遍性红利。抖音(抖音)& amp# 039；团购配送& amp# 039；在线产品，主要以套餐和套餐为主，用户不能自己订购，第一个合作企业大多是KA，尤其是连锁品牌，有成熟的内容运营团队和营销预算。

2月24日，成都锦江酒店，& amp# 039；抖音(抖音)短视频外卖& amp# 039；在名为的招商会上，相关人士表示，目前抖音(抖音)外卖的主要流量有两种。一个是实体商家发布短视频，平台向方圆5公里以内的人推广。二是利用当地推机和DOU，通过短视频和直播进行精准营销。

2023年1月，抖音(抖音)(WHO)开通了商家自助通道。北京、上海、成都的商业街是& amp# 039；抖音(抖音)访客& amp# 039；可以通过APP自助服务参与示范，也可以在抖音(抖音)生活服务合同企业的帮助下入住。

美团和金锤)(美国协会)的优点在于遵守，这些新的昂贵的优点是流量和内容。因此，由于此次外卖大混战，平台优先招募高毛利和CA商家。

例如，腾讯(Tencent)是包括餐饮、茶、饮料、生鲜、百货公司在内的第一个开放类别，入驻商大多是连锁品牌和新锐互联网企业，都是KFC、喜茶、奈雪的茶、美团食品、叮咚赃物、淄博。

除了这些知名企业外，当地企业和创新品牌也参与了测试。例如：粤菜、顺德公、Dogue、Kim Gogo、香港牡蛎鸡等柠檬茶品牌邱宇大叔、茉莉类新式茶饮料茉莉奶油、椰子水饮料品牌椰子椰子、酸奶饮料等。我是酸奶君等。

飞快地说。目前入驻快手当地，在北京、上海、杭州、成都等地开设团购业务的品牌包括7分甜度、半天妖、华莱士、美多米、马英基兰州牛肉面、南沙夫等。

总的来说，这些新巨头将在第一波争夺尖塔市场，这里的客单价更高，商家更少。新平台的战略与流量结构和模式非常相关。

1轻收敛模式决定了新平台的主要收益取决于广告和营销成本，所以他们自然喜欢高毛利的单品和有预算的KA商家。

2内容和社交流量决定了商人的再投资，因此自然切断了部分长尾商家。

3比起外卖业务，去商店的业务可能有更大的想象空间。

2022年第一季度，抖音(抖音)当地生活GMV超过100亿韩元，第二季度接近120亿韩元。2022年全年，抖音(抖音)当地生活GMV达到770亿元人民币。据36氪透露，2023年抖音(抖音)生活服务GMV的目标是1500亿韩元，外卖业务的GMV目标是40亿韩元。

抖音(抖音)(WHO)入侵当地生活，微信和快手建立自己的交易链接，表面上似乎影响了美团和GORAMMER)。2023年，除了我们知道的变化和方向外，美团的反击可能成为该市场的重要变数。

03

当地生活空手道，谁主平息了？

在外部广泛传播的& amp# 039；3月1日抖音(抖音)在线外卖& amp# 039；对于消息，抖音(抖音)方面似乎要冷静得多。一方面没有时间表，只能在3个城市试行，能否进入更多城市，另一方面拒绝回答说，正在加紧招兵买马，吸引更多商家。

据泛后网报道，目前抖音(抖音)当地生活团队规模超过5000人，涵盖同一个城市的社交、团购、地区信息、地区热点等，2023年当地生活的核心业务是团购。

另外，快手也跑得很快。2022年秋，快手将当地生活提升到一级部门，此前笑着将快手电商负责人调到当地生活工作负责人。此后，快速的当地生活团队的规模迅速扩大。亿方动力调查显示，2月份以来，快手当地生活部门相继公布了与技术、产品、运营、体验相关的招聘工作岗位，在四大城市部署了50多个工作岗位。

虽然微信、抖音(抖音)、快餐正在蚕食两大寡头市场，美团和Guremer)之间施加了一定的压力，但这些新贵们真的想攻克攻城略地，但尤其在外卖市场并不容易。

当地生活涉及供需平衡，需要花费大量的时间，包括为订单分配合适的基数，规划最佳路径，预测交货时间。在这个过程中，高效配送可能是最重要的部分，需要更多的配送员和更多的熟练配送员。

第一个是配送员人数。据美团称，平台注册的外卖骑手人数超过1000万人，全国约有600万人通过外卖赚钱的外卖小哥。美团在高峰期每小时可以实现约29亿次算法，每天安排全国60万名活跃骑手完成超过2000万人的订单配送，平均配送时间从41分钟缩短到30分钟。

目前顺丰同城有60.6万名活跃骑手，达达派出63.4万名活跃骑手，达达派出不到100万名活跃骑手，UU跑腿登记骑手200万名(没有发现活跃骑手)。因此，外力将是很大的阻力。

接下来是鸡排战略。美团的单一业务净利率很低，但有规模强劲的经济，需要进一步并行才能赚钱。根据这种经济模式，最理想的情况是成为涵盖尽可能多的地区生活的平台，然后在算法和机器人的帮助下，24小时不间断地送达。

美团联合创始人王慧文将这种优势转化为& amp# 039；系立战略& amp# 039；描述为。& ampquot我们已经爱上了含金量低的东西。一件事不怎么赚钱，困难，缓慢，怎么能看上巴特呢。我们专门做鸡排业务，把肥肉留给巴特。& ampquot

但是现在是2023年。风云已经过去了，大家都在加快速度。当地生活是今年零售消费非常重要的赛道，也是各大平台争相进入和精细运营的领域。除了上面提到的新的、昂贵的新动作外，平台之间的联合合作也是潜在的变数。

比如快手。从目前的情况来看，快速的当地生活工作仍然以店铺为主，与美团的合作也是如此。另一方面，抖音(抖音)、微信等国相继成为外卖市场的变数，美团能否携手合作，交付陈旧的钢丝？微信小程序商店会在更多的城市快速送货吗？这些还只是推测，暂时没有答案。

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